Generacja Z lubi rozmawiać, a marki... nie - czyli jak marki powinny funkcjonować na Twitterze, by skutecznie docierać do pokolenia urodzonych po 1995 roku i zyskać ich przyjaźń? Wnioski z analizy przeprowadzonej przez agencję Fenomem opisuje Daniel Biegaj.

Po zmianie metodologii badania NetTrack szacowana liczba polskich internautów podskoczyła o ponad 3,5 mln, a penetracja sieci - o 12 pkt proc. 70 proc. użytkowników jest w wieku 25-59 lat, 29 proc. korzysta z sieci mobilnie. Najpopularniejsze usługi to poczta mailowa i e-zakupy, a serwis - Google.

Z internetu korzysta obecnie więcej niż co piąty Polak po 55. roku życia (2,6 mln), podczas gdy jeszcze cztery lata temu w tej grupie wiekowej było o ponad jedną trzecią mniej internautów (1,7 mln) - wynika z danych Gemiusa.

Spośród mieszkańców Europy Środkowo-Wschodniej Polacy najczęściej klikają w reklamy wyświetlane w internecie. Nasz kraj jest też jedynym w regionie, gdzie reklamy multimedialne są popularniejsze od tradycyjnych banerów.

Ludzie na całym świecie spędzają średnio osiem godzin dziennie na korzystaniu z mediów, a czas spędzony w internecie globalnie wzrośnie w br. o 12 proc. - wynika z raportu ZenithOptimedia.

Liczba kontaktów utrzymywanych przez social media jest niemal taka sama jak tych utrzymywanych w świecie rzeczywistym, a użytkownicy mediów społecznościowych są emocjonalnie związani z treściami, które udostępniają oraz markami, do których się przyłączają - wynika z badania Universal McCann.

Telewizja pozostaje głównym źródłem informacji i wiedzy na temat kandydatów w wyborach prezydenckich. Korzystało z niej 69,6 proc. internautów, którzy głosowali w wyborach prezydenckich. 57,3 proc. wskazało na serwisy internetowe, a ok. 30 proc. na radio i prasę codzienną, które zajmują niemal tę samą pozycję co media społecznościowe - wynika z badania MEC.

W ub.r. korzystanie z internetu deklarowało 64,4 proc. Polaków, o 3 pkt proc. więcej niż rok wcześniej, co w przeliczeniu na populację daje 19,41 mln internautów. Wśród czołowych dziesięciu serwisów wzrosty popularności zanotowały jedynie Facebook i YouTube.

56 proc. polskich internautów przegląda blogi i wideoblogi, a 45 proc. robi to regularnie, średnio korzystając z 2-10 blogów/vlogów. Takie treści przyciągają najwięcej użytkowników młodych oraz szukających ciekawych informacji i rozrywki. Wśród blogów najpopularniejsze są podróżnicze i kulinarne, a wśród vlogów - rozrwykowe i o grach.

Motywacje, którymi kierują się użytkownicy udostępniając treści w internecie, są różne w zależności od sytuacji życiowej, rynkowej czy uwarunkowań demograficznych - wynika z badania Universal McCann. Najczęściej internauci dzielą się wpisami z portali społecznościowych i treściami wideo, aż 45 proc. deklaruje, że zdarzyło im się opublikować w sieci zdjęcie typu selfie.

Na liście najczęściej wpisywanych do wyszukiwarki Google haseł związanych z telewizją znajduje się program telewizyjny - wynika z badania IRCenter.

Co czwarty młody polski internauta codziennie ogląda w sieci filmy, seriale i programy telewizyjne. Już 10 proc. 15-24 latków ogląda więcej niż pięć odcinków z rzędu - pokazuje badanie domu mediowego MEC. Jak prognozuje spółka - rynek reklamy VoD przerośnie reklamę gazetową w ciągu dwóch lat.

88 proc. Amerykanów w wieku 18-34 lat zdobywa najważniejsze informacje na Facebooku, a 83 proc. w serwisie YouTube. Instagram ważniejszy od Twittera.

Ponad 90 proc. Polaków kupujących w internecie korzysta z serwisów aukcyjnych, a komputer stacjonarny lub laptop jest używany do zakupów znacznie częściej niż sprzęt mobilny - wynika z danych domu mediowego Mindshare Polska.

Wśród widzów tradycyjnej telewizji przybywa tzw. „light viewersów”, czyli ludzi poświęcających na to medium znacznie mniej czasu niż pozostali widzowie. Wraz ze zmieniającymi się powszechnie nawykami, grupa ta będzie się powiększać - uważa Szymon Śliwiński ze Starcom MediaVest Group.

Polacy najczęściej w internecie poszukują informacji na temat ofert banków i innych instytucji finansowych, ale rzadziej kupują w sieci takie usługi - dowodzą najnowsze badania IAB Polska.

Polscy internauci wolą oglądać treści wideo na Youtube i Facebooku niż w stacjach telewizyjnych. Postawa wobec korzystania z telewizora ma wpływ na sposób korzystania z internetu - wynika z badania syndykatowego IRCenter.

Ciągi łatwych do zapamiętania cyfr, ulubione dyscypliny sportowe czy data urodzin to najpopularniejsze hasła używane przez internautów w 2014 r. - wynika z zestawienia firmy SplashData.

Urządzając lub remontując wnętrza Polacy najchętniej sięgają po poradę do internetu, wyboru dokonują najczęściej pod wpływem reklam graficznych w sieci, a prawie 40 proc. kupuje artykuły wyposażenia wnętrz w internecie - wynika z raportu IAB „Consumer Journey Online”.

Korzystanie z internetu deklaruje 63,7 proc. Polaków w wieku 15 lat i więcej. Najbardziej znanymi i najczęściej odwiedzanymi serwisami są Google, YouTube, Allegro, Facebook, Onet i Wirtualna Polska, a duży spadek zanotowała NK.pl.