Szukaj
Newsletter
Paweł Kuczma: Bez transparentności nie ma efektywności (wywiad)
Na polskim rynku reklamy internetowej luka nietransparentności w niektórych przypadkach sięga 80 proc. Często CMO czy szef działu zakupów nie wie, że większość ich budżetów mediowych nie trafia do mediów i nie pracuje dla ich marek. Dopóki reklamodawcy nie tupną nogą, nie uderzą w stół i nie zażądają zmian w kierunku transparentności, dopóty nic znacząco się nie zmieni. Bez transparentności nie ma efektywności w reklamie online - mówi Paweł Kuczma, założyciel i szef agencji mediowej Pure Play, wyspecjalizowanej w realizacji kampanii w internecie, z naciskiem na działania Programmatic.
najpopularniejsze
Tak będą działać telewizory i dekodery. Resort szykuje rozporządzenie 
Jarosław Kulczycki odchodzi z TVP 
KRRiT opublikowała koncesję nowego kanału. Co w ramówce? 
Nowe filmy i seriale na platformie Max. Lista premier w listopadzie 
Była pogodynka TVP w nowej stacji 
Dołącz do dyskusji: Paweł Kuczma: Bez transparentności nie ma efektywności (wywiad)
No jasne ze bez agencji bedzie drozej u wydawcow. Dlatego marketerzy sie gorza na zło konieczne w postaci agencji.
Drogi Robercie, dziękuję za odniesienie się do treści materiału. Nie jest to, jak pewnie zauważyłeś, częste wśród komentujących. Przy zakupie programatycznym, który, jeśli wliczyć w to Paid Search, zakupy przez DSP (w tym Youtube) i Facebooka stanowi w Polsce pewnie ponad 70% wydatków, nie ma rabatów i praktycznie nie ma AVBs-ów. Ja przedstawiam wizję świata reklamy takiego, jaki chciałbym, żeby był, bo jest to świat bardziej efektywny dla Reklamodawców i Wydawców, a więc podmiotów najważniejszych na tym rynku. Twoja opinia dotyczy świata, nad odejściem w przeszłość którego pracujemy w Pure Play. Im więcej marketerów będzie przechodziło na transparentną obsługę, tym szybciej wydawcy zobaczą to w swoich przychodach i będą reagować również w kwestiach rabatów. No i nie tylko nietransparentne agencje mają rabaty, transparentne też mają :-)