Paweł Kuczma: Bez transparentności nie ma efektywności (wywiad)
Na polskim rynku reklamy internetowej luka nietransparentności w niektórych przypadkach sięga 80 proc. Często CMO czy szef działu zakupów nie wie, że większość ich budżetów mediowych nie trafia do mediów i nie pracuje dla ich marek. Dopóki reklamodawcy nie tupną nogą, nie uderzą w stół i nie zażądają zmian w kierunku transparentności, dopóty nic znacząco się nie zmieni. Bez transparentności nie ma efektywności w reklamie online - mówi Paweł Kuczma, założyciel i szef agencji mediowej Pure Play, wyspecjalizowanej w realizacji kampanii w internecie, z naciskiem na działania Programmatic.
Dołącz do dyskusji: Paweł Kuczma: Bez transparentności nie ma efektywności (wywiad)
Drogi Jerry, zapraszam na mój profil na LinkedIn. Chętnie podyskutuję, jeśli masz odwagę się ujawnić. Co to znaczy, że "część pieniędzy (...) jest tracona"? Przecież nie rozpływa się w powietrzu, nie znika. Do jakiegoś podmiotu te pieniądze trafiają. Z tego, co piszesz wynika, że lepiej niż ja rozumiesz pojęcie "luki nietransparentności", którego jestem autorem :-).
Luka nietransparentności to wszelkie nieefektywności wynikające z braku transparentności, a więc również "nieznana delta". Zapraszam do opisu tego zjawiska na naszej stronie: https://pureplay.pl/jak-mozemy-pomoc-twojej-marce/luka-nietransparentnosci/.
Klient nie musi znać, jak to określiłeś, "bebechów". Ale jeśli niektórzy z największych reklamodawców w Polsce mają lukę nietransparentności rzędu 50-80%, ten fakt może i powinien zainteresować i CMO i szefa/ową działu zakupów. Mówię o sytuacji, w której dokładnie te same lub lepsze efekty mierzone tymi samymi KPI-ami w tych samych narzędziach można kupić 4-5 razy taniej niż kupuje międzynarodowy dom mediowy. Mamy kilka ciekawych case studies z naszych dotychczasowych realizacji, które pokazują nie tylko skalę zjawiska, ale też to, jak luka nietransparentności to jest budowana.
P.S. Komentarze działają pod tym materiałem tak samo jak pod innymi.