Paweł Kuczma: Bez transparentności nie ma efektywności (wywiad)

Na polskim rynku reklamy internetowej luka nietransparentności w niektórych przypadkach sięga 80 proc. Często CMO czy szef działu zakupów nie wie, że większość ich budżetów mediowych nie trafia do mediów i nie pracuje dla ich marek. Dopóki reklamodawcy nie tupną nogą, nie uderzą w stół i nie zażądają zmian w kierunku transparentności, dopóty nic znacząco się nie zmieni. Bez transparentności nie ma efektywności w reklamie online - mówi Paweł Kuczma, założyciel i szef agencji mediowej Pure Play, wyspecjalizowanej w realizacji kampanii w internecie, z naciskiem na działania Programmatic.

Dołącz do dyskusji: Paweł Kuczma: Bez transparentności nie ma efektywności (wywiad)

45 komentarze

Publikowane komentarze są prywatnymi opiniami użytkowników portalu. Wirtualnemedia.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii. Jeżeli którykolwiekz postów na forum łamie dobre obyczaje, zawiadom nas o tym redakcja@wirtualnemedia.pl

2020-06-17 11:22

Paweł Kuczma

Drogi Pawle, wydawcy ciągle korzystają z pojęcia "rate card". Agencje z racji skali mają duże rabaty i bez dużej agencji będzie tylko wyższy koszt, nie ma znaczenia czy pójdzie na AVB czy na zasypanie rabatu.

No jasne ze bez agencji bedzie drozej u wydawcow. Dlatego marketerzy sie gorza na zło konieczne w postaci agencji.[/quote
Hej Tzn, od dwóch lat robimy kampanie dla średnich i duzych reklamodawców, którzy współpracowali z dużymi domami mediowymi i realizujemy te kampanie do 80% taniej niż wspomniane firmy. Chętnie pokaże kilka case studies. To zło nie jest więc konieczne.

0 0

odpowiedź

2020-06-17 11:30

Paweł Kuczma

Merytorycznie fajny porządkujący pojęcia artykuł, chociaż forma wywiadu-rzeki z samym sobą mocno siermiężna i trudno dobrnąć do końca. Jako marketer do czterech podanych obszarów transparentności dodałbym jeszcze przejrzystość w relacjach z audytorem. Agencja nie powinna mieć powiązań kapitałowych z konsultantem mediowym. Tutaj też przydałby się branżowy kodeks dobrych praktyk.

Olku, dziękuję za merytoryczny głos w dyskusji. Oczywiście jest jeszcze szereg innych elementów, które można by wziąć pod uwagę chociażby po kwestie transparentności stronie wydawców czy dostawców technologii. Te dyskusje też się toczą, ale w węższych gronach.

0 0

odpowiedź

2020-06-17 14:19

Ciekawy

"Nieznana delta" pojawia się w którym miejscu? Czy pojawia się przy agencji czy pomiędzy rozliczeniami z DSP/SSP? Jeśli poza agencją to czy tylko tutaj mówimy o mitycznych AVBsach, które taką "deltę" mogą tworzyć? Czy zbadane są koszty np. danych, czy też wpadają w tę "deltę"? Jak wygląda transparentność w takim np Google czy choćby Adformie, które same sobie są DSP/SSP? Jak to mierzy Pure Play, zwłaszcza, że jeśli dobrze kojarzę współpracuje z Adformem (lub pośrednio przez agencję powiązaną kapitałowo)? Wreszcie, czy próba badania (liczba pv) jest miarodajna do wyciągania wniosków?

0 0

odpowiedź