Szukaj
Newsletter
Paweł Kuczma: Bez transparentności nie ma efektywności (wywiad)
Na polskim rynku reklamy internetowej luka nietransparentności w niektórych przypadkach sięga 80 proc. Często CMO czy szef działu zakupów nie wie, że większość ich budżetów mediowych nie trafia do mediów i nie pracuje dla ich marek. Dopóki reklamodawcy nie tupną nogą, nie uderzą w stół i nie zażądają zmian w kierunku transparentności, dopóty nic znacząco się nie zmieni. Bez transparentności nie ma efektywności w reklamie online - mówi Paweł Kuczma, założyciel i szef agencji mediowej Pure Play, wyspecjalizowanej w realizacji kampanii w internecie, z naciskiem na działania Programmatic.
najpopularniejsze
Rusza sprzedaż TVN. Szefowa uspokaja pracowników 
Telewizja Puls z nową usługą w ramach naziemnej telewizji cyfrowej 
Powstaje kolejny spin-off „Teorii wielkiego podrywu”. Znamy szczegóły 
Redakcje zamiast ośrodków regionalnych TVP? RMN poprosi o wyjaśnienia 
Rok zmian w TVP. 5 rzeczy, które się udały i 5, na których polegli 
Dołącz do dyskusji: Paweł Kuczma: Bez transparentności nie ma efektywności (wywiad)
Obecnym problemem rynku jest duopol Gogole i FB, którzy wcale nie są transparentni (sami raportują swoje statystyki i nie pozwalają na bardziej szczegółowy monitoring) wyciągając 60-70% pieniędzy z lokalnych rynków i wzmacniając swoją pozycję globalnie, łamiąc zasady poufności danych i stale zwiększając skalę monitoringu naszego życia, uzależniając reklamodawców od swojej pozycji (np. 99% przychodów z SEM w Polsce). Zapraszam pana Pawła do przetargów na ubsługę dużych budzetów digital, zobaczy jaką tłustą marżę wykręci.
To, że firma ma niskie zyski nie oznacza, że jest transparentna. Domy mediowe dużą część zysku transferują do centrali. Mają nieefektywną strukturę, a więc wysokie koszty. Żeby się przekonać o nietransparentności, wystarczy pooglądać ich kampanie. Luka nietransparentności w wysokości 80% nie wzięła się znikąd. Jest to prawdziwa liczba z prawdziwej kampanii dla dużego reklamodawcy.