La Holistic Difference (Holistyczne Odróżnienie), to nazwa nowej metodologii agencji reklamowej Publicis Worldwide. Europejska inauguracja tej metodologii odbyła się w Warszawie podczas trzydniowego zjazdu kierownictwa oddziałów Publicis z 20 krajów Starego Kontynentu w dniach 25-27 lutego b.r. Wybrano Polskę ponieważ znajduje się tu najsilniejszy odział tej sieciowej agencji w regionie. Oprócz Europy La Holistic Diffrerence zostanie wprowadzona we wszystkich oddziałach Publicis Worldwide na całym świecie. Metodologia ta ma na celu efektywniejsze wykorzystywanie reklamy poprzez bardziej elastyczne, holistyczne podejście do reklamowanych marek oraz korzystających z nich konsumentów.

"W dzisiejszych czasach marki raczej się upodabniają do siebie, niż odróżniają. Ludzie są niespokojni i żyją pod presją czasu. Ich uwaga jest każdego dnia coraz bardziej podzielona" - tłumaczy Maurice Levy, Prezes i CEO Publicis Groupe, do której należy Publicis Worldwide. Jak wyjaśnił, odpowiedzią na te nowe warunki jest właśnie La Holistic Difference - całościowe (holistyczne) podejście do procesu tworzenia efektywnej reklamy. Kluczem jest kompleksowe poznanie konsumenta, którego należy traktować jako cały zbiór wiedzy, nawyków, myśli, uczuć i idei. "Musimy najpierw zrozumieć jak zdobyć uwagę konsumenta, zanim będziemy wiedzieli co mu powiedzieć. Jest to konieczne, jeśli się pojmie, że dziś właścicielem marki nie jest producent, lecz konsument" - stwierdził.

Podczas spotkania w Warszawie liderzy europejskiej części Publicis zapoznali się z elementami nowej metodologii. Są to m.in.:

pojęcie zdumiewającej adekwatności (Amazing Relevance) - takie konstruowanie komunikacji marketingowej, które koncentruje się na konsumencie i opiera się na fakcie, że konsument związuje się z marką jeśli odkryje, iż jest ona dla niego (zdumiewająco) bardziej adekwatna, niż inne marki

postulat kultury futuryzmu - ciągłego przewidywania, w jakim kierunku powinny rozwijać się marki znajdujące się pod opieką Publicis i wykorzystywanie tej wiedzy w tworzeniu reklam

synergia działań kreacji i mediów - wspólne poszukiwanie najbardziej efektywnych rozwiązań reklamowych, w tym określanie niestandardowych lub nowych kanałów dotarcia do konsumenta

bliższa współpraca z Klientami agencji w procesie budowania przekazów reklamowych

stworzenie dla poszczególnych Klientów i marek specjalistycznych grup (Brand Groups) łączących ekspertów z różnych dyscyplin marketingowych w celu bardziej efektywnego dotarcia do konsumenta z przekazem reklamowym oraz lepszej obsługi Klienta

Szefowie, dyrektorzy działów kreacji, strategii i obsługi klienta 20 biur Publicis z regionu niemieckojęzycznego, Europy Środkowej i Wschodniej, Bałkanów, Skandynawii i Rosji obradowali dwa dni. Pierwszego dnia poznawali szczegóły La Holistic Diffrerence. Drugi dzień poświęcili na omówienie, jak nową metodologię będą wprowadzać w praktyce i jak ją jeszcze ulepszyć, by przynosiła rzeczywiście wymierne korzyści dla Klientów agencji. "Agencje sieciowe rzadko mają okazję do takiego wspólnego weryfikowania teorii z praktyką. Obecnie przekazy reklamowe często tworzy się na szczeblu międzynarodowym i dostosowuje do okoliczności lokalnych. Tymczasem każdy rynek jest inny: mniejszy, większy, z inną strukturą konsumentów. Dlatego takie wspólne warsztaty i szlifowanie naszej nowej metodologii było bardzo przydatne" - powiedział Marek Gargała, Dyrektor Zarządzający Publicis w Polsce.

Trzeci dzień konferencji odbył się w mniejszym gronie. Wprowadzenie nowej metodologii oraz różne kwestie związane ze współpracą biur, obsługą Klientów i specyfiką tej części rynku omówili przedstawiciele kierownictwa oddziałów Publicis, Europy Środkowej i Bałkanów. Dyrektorem Regionalnym tej grupy oddziałów Publicis jest Tomasz Pawlikowski, pełniący także funkcję Prezesa Publicis Sp. z o.o., polskiego oddziału agencji.

Publicis Worldwide to część Publicis Groupe - największej w Europie i czwartej na świecie grupy komunikacji marketingowej. Grupa prowadzi swą działalność w 109 krajach na sześciu kontynentach. Działania Publicis Groupe obejmują: reklamę, usługi marketingowe, planowanie i zakup mediów, sprzedaż mediów oraz komunikację specjalistyczną (public relations, komunikacja korporacyjna, finansowa, etniczna i zdrowotna). Do Publicis Groupe należą takie sieciowe firmy reklamowe jak: Publicis Worldwide, Saatchi & Saatchi, Leo Burnett, tzw. multi-huby: Fallon i Bartle Bogle Hegarty oraz dwie ogólnoświatowe marki planowania i zakupu mediów: Zenith Optimedia Group i Starcom MediaVest Group.