GfK zaskoczony wypowiedzeniem umowy przez PBI. „Jeszcze wczoraj dyskutowaliśmy”

We wtorek przedstawiciele wspólników PBI, czyli największych polskich wydawców internetowych, zdecydowali zakończyć współpracę z GfK Polonia dotyczącą realizacji badania odwiedzalności w polskim internecie oraz wznowić współpracę w tym zakresie z Gemiusem. PBI uzasadniło, że wynika to z opóźnienia wdrożenia realizacji nowego badania o więcej niż trzy miesiące.

Instytut GfK Polonia zlecenie na realizację badania pozyskał w kilkuetapowym konkursie rozstrzygniętym przez PBI w połowie ub.r. W jego finale wygrała z Gemiusem, który poprzednio przez ponad 10 lat realizował dla PBI badanie Megapanel.

Umowa GfK z PBI miała obowiązywać przez trzy lata, a start nowego badania (pod nazwą Planet) zaplanowana na początek br. Miało ono dostarczać większej liczby statystyk niż Megapanel (dotyczących m.in. korzystania z treści audio i wideo), udostępnianych znacznie szybciej - w drugim miesiącu po każdym tygodniu, a także dla poszczególnych tygodni i dni.

Jednak w ciągu pięciu miesięcy nie udostępniono żadnych wyników badania Planet. GfK z PBI nie podały szczegółowego wyjaśnienia tak dużego opóźnienia tych danych. Natomiast wydawcy i marketerzy coraz częściej narzekali, także w wypowiedziach dla portalu Wirtualnemedia.pl, że brak aktualnych statystyk jest rosnącym problemem przy prowadzeniu kampanii reklamowych.

Mimo to GfK w przekazanym portalowi Wirtualnemedia.pl stanowisku wyraził zdziwienie wtorkową decyzją PBI. - Instytut GfK jest zaskoczony dzisiejszą decyzją PBI, gdyż jeszcze wczoraj wspólnie dyskutowaliśmy istotne kwestie dotyczące projektu, bez jakiejkolwiek sugestii o możliwości podjęcia takiej decyzji, a także z powodu, iż jesteśmy w procesie dostarczania danych, rekomendowanych do publikacji - napisał Maciej Siejewicz, marketing and communications manager w firmie. - Uważamy, że wypowiedzenie jest niezasadne i rozważamy możliwości dalszych działań w oparciu o umowę - zapowiedział, dodając, że obecnie nie będzie udzielać dalszych informacji na ten temat.

Pierwsze wyniki nowego pomiaru realizowanego dla PBI przez Gemiusa zostaną udostępnione już na początku czerwca.

Gemius w ostatnich miesiącach kontynuował swoje badanie gemiusAudience, w którym od kwietnia br. oprócz statystyk ruchu na komputerach, smartfonach i tabletach podawany jest łączny zasięg serwisów i grup stron. Natomiast w maju firma uruchomiła stronę z wynikami o odwiedzalności na bieżąco z ostatnich dni i tygodni oraz z prognozami na najbliższy czas.

Udziałowcami PBI są najwięksi wydawcy internetowi w Polsce: Agora. Allegro, Cyfrowy Polsat, Grupa Onet, Grupa ZPR Media, Interia.pl, Polska Press Grupa, Ringier Axel Springer, WP.pl. Sztandarowym projektem PBI jest pomiar widowni internetowej na polskim rynku. PBI realizuje również badania marketingowe ad-hoc i syndykatowe.