Zgoda na przejęcie DoubleClick przez Google

Firma Google ogłosiła w kwietniu 2007 r. zawarcie wiążącej umowyo nabyciu DoubleClick za 3,1 miliarda dolarów w gotówce.Sprzedającymi byli Hellman & Friedman - firma private equity zSan Francisco, a także JMI Equity oraz zarząd.

"Zdecydowane wsparcie ze strony Federalnej Komisji Handlu jestjasnym komunikatem: przejęcie to nie stanowi żadnego zagrożenia dlakonkurencji i jest korzystne dla klientów" - powiedział EricSchmidt, prezes i dyrektor generalny Google. "Mamy nadzieję, żeKomisja Europejska dojdzie wkrótce do takiego samego wniosku.Jesteśmy przekonani, że wynikiem tej transakcji będzie lepszedopasowanie reklam do potrzeb odbiorców, większy wybór dlareklamodawców oraz więcej szans dla wydawców serwisówinternetowych."

Przejęcie zostało zatwierdzone już wcześniej przez AustralijskąKomisję ds. Konkurencji i Konsumentów, a stosowną, pozytywnąrekomendację wydała też jedna z trzech agencji regulacyjnych wBrazylii. Google nie może zamknąć przejęcia do chwili, gdy KomisjaEuropejska, która wciąż bada transakcję, nie wyda swojej zgody.

W opublikowanej 20 grudnia br. pozytywnej opinii, FederalnaKomisja Handlu zdecydowanie odrzuciła wszelkie aktualne lubpotencjalne obawy dotyczące konkurencji. Google i DoubleClickprowadzą działalność o charakterze uzupełniającym się i niekonkurują ze sobą. Podstawową działalnością Google jest sprzedażreklam tekstowych, podczas gdy rdzeniem działalności firmyDoubleClick jest dostarczanie reklam graficznych i raportowaniestatystyk. DoubleClick nie kupuje reklam ani ich nie sprzedaje; niezajmuje się też kupnem ani sprzedażą przestrzeni reklamowej.Udostępnia natomiast technologię, która umożliwia reklamodawcom iwydawcom wyświetlanie reklam po uzgodnieniu między nimi warunków, atakże przygotowuje dla nich statystyki związane z tymireklamami.

Federalna Komisja Handlu zauważyła także, że na rynku reklamyon-line panuje silna konkurencja, a przejęcie przez Google firmyDoubleClick jest tylko jedną z kilku niedawnych transakcji, którepodkreślają intensywność tej konkurencji.

Na tym samym rynku w ostatnich miesiącach doszło do kilku innychznaczących zmian własnościowych, m.in. Yahoo ogłosiło przejęciefirmy Right Media; AOL przejął firmy ADTECH AG i TACODA; WPP Groupprzejęło 24/7 Real Media; Microsoft kupił za 6 miliardów dolarówfirmę aQuantive, a ponadto przejął AdECN.