Broker: agresywna polityka cenowa Eski

Broker FM, właściciel radia RMF FM, oczekuje, że wzrost rynku reklamy radiowej w 2007 roku będzie zbliżony do ubiegłorocznego, który wyniósł 11%, podała spółka w raporcie za IV kw. 2006 roku.

"W roku 2007 należy oczekiwać dalszego wzrostu rynku reklamy na poziomie zbliżonym do ubiegłorocznego" - podano w raporcie.

Broker FM podał też, że wzrost rynku reklamy radiowej w roku 2006 wyniósł 11%, zgodnie z szacunkami z początku ubiegłego roku. Realna wartość rynku osiągnęła ok. 494 mln zł. Według spółki, duży wpływ na ten stan rzeczy miał wzrost konkurencyjności sieci lokalnych stacji radiowych.

"W I połowie roku spodziewać się można wzmożonych inwestycji reklamowych sektora telekomunikacyjnego, zdeterminowanych wejściem nowego operatora telefonii komórkowej P4 (marka Play) - budżet ok. 250 mln zł. Spodziewany jest także potencjalny rebranding marki Era" - czytamy w raporcie.

Wpływ na dynamikę rynku może mieć także zapowiadane wejście na rynek nowego tytułu prasowego Polskapresse, podano także.

Broker FM spodziewa się należy dalszego ciągu konsolidacji i zmian właścicielskich w sektorze radiowym oraz dalszej agresywnej polityki cenowej sieci radiowych, w szczególności "Eski", co może prowadzić do zmniejszenia udziału ogólnopolskich stacji radiowych w rynku reklamy.

W 2006 roku RMF FM przejęło 26,6% radiowych budżetów reklamowych, a przewaga nad bezpośrednim konkurentem wyniosła w ujęciu rocznym 2,4 punktu proc. W IV kwartale 2006 roku udział RMF FM wyniósł 24,7% (Expert Monitor, dane cennikowe, bez autopromocji), podano też w raporcie.