- Marketing sensoryczny jest w Polsce wciąż mało popularny i raczej będzie się rozwijał jako uzupełnienie klasycznych kampanii reklamowych - dla Wirtualnemedia.pl komentują Witold Kempa z Netizens i Maciej Świątek z Mindshare Polska.

- Wymiana personalna siedmiu ministrów w rządzie Donalda Tuska to nie tyle rekonstrukcja, co bardziej decyzja wizerunkowa i stosowany już wcześniej „ceremoniał” - pisze Magdalena Czaja, była przewodnicząca Komisji Etyki Reklamy i prezes rady nadzorczej San Markos.

- Internet jest mierzalny, umożliwia dokładną weryfikację wyników kampanii - stąd też uzasadnione zwiększenie wydatków na reklamę w digitalu - pisze Anna Nowak, Interaction Director, Exchange w domu mediowym Mindshare Polska.

- Fakt, iż konsumenci coraz więcej czasu spędzają online, rosnące doświadczenie marketerów w internecie i innowacje w świecie cyfrowym to główne czynniki wzrostu na rynku reklamy internetowej - pisze Jacek Olechowski, prezes zarządu IAA Polska.

- Organizatorzy Open'era zadowolą się większą ilością mniejszych sponsorów, muszą jedynie uważać, kogo zaproszą do współpracy, aby nie stracić wiarygodności u swoich wiernych fanów - pisze Stanisław Trzciński, współwłaściciel agencji marketingu muzycznego STX Jamboree i szef artystyczny Pozytywne Wibracje Festival.

- Problemem Open’era jest zdefiniowanie na nowo swojej marki. Dopiero wiedząc, czym jest festiwal, będzie można znaleźć partnera na kolejne 10 lat - pisze Bartłomiej Brach, strateg z agencji One Eleven.

- Rezygnacja Heinekena z tytularnego sponsoringu festiwalu Open’er nie ma żadnego znaczenia dla rangi imprezy. Organizatorzy powinni jednak intensywniej komunikować zmieniającą się formułę festiwalu - komentują eksperci dla Wirtualnemedia.pl.

Najprościej rzecz ujmując, marketing sensoryczny, angażuje zmysły klientów i wpływa na ich zachowania. Umożliwia tym samym realizację celów długoterminowych gdyż skutecznie przekazuje tożsamość i wartości marki, kształtuje jej świadomość oraz wspiera ją wizerunkowo. Podstawową strategiczną tej odmiany marketingu, jest oddziaływanie na wszystkie zmysły klientów. Działania multisensoryczne mają na celu kreować osobisty dialog z konsumentem - pisze Aleksandra Potrykus.

Marcin Boroszko, prezes Atmedia Group, jest zaskoczony wypowiedzią Zbigniewa Benbenka o tym, że „nie wie on, jaka będzie przyszłość Atmediów”. - Benbenek nie z troski o przyszłość Atmediów zdecydował się bowiem stworzyć własne biuro reklamy - pisze dla Wirtualnemedia.pl Boroszko.

Potencjał technologii może stanowić dla marek źródło dodatkowego paliwa. Niedocenianie go może zepchnąć je na zakurzone półki, na które konsument zagląda coraz rzadziej - o trendach w marketingu i reklamie w 2014 roku pisze Paweł Gala Managing Partner CEE, MEC.

Agnieszka Chylińska kilka miesięcy po kampanii Avivy, w której wystąpiła jako stateczna matka i pani domu, reklamuje Play jako ostra wokalista rockowa. Jak do tego doszło, kto na tym zyska, a kto może stracić? Dla Wirtualnemedia.pl komentują stratedzy z branży reklamowej.

Skuteczność reklamy natywnej opiera się przede wszystkim na tym, iż reklamy stają się mniej inwazyjne, a tym samym przy ich adekwatności i dopasowaniu do kontekstu zwiększa się prawdopodobieństwo, że użytkownicy będą w nie naturalnie klikać czy wejdą w interakcję z przekazem reklamowym. Jednak jednocześnie zacierana bywa granica między treściami redakcyjnymi a tymi reklamowymi - pisze Anna Sakowicz z Mindshare Polska.

Reklama natywna zyskuje na znaczeniu, ponieważ oferuje odbiorcom mało inwazyjne treści dopasowane do ich potrzeb, jednak nie osiągnie takiego udziału w rynku reklamowym jak tradycyjne formaty. Kontrowersje mogą wywoływać płynne granice między reklamami natywnymi a treściami redakcyjnymi.

- Dziennikarska uczciwość i wiarygodność nie mają nic wspólnego z faktem, czy ktoś bierze udział w reklamie, czy nie - pisze dla Wirtualnemedia.pl Marcin Prokop, dziennikarz telewizji TVN.

- Dziennikarz jako twarz kampanii zawsze wywoła spory szum, jednak nie wiadomo, czy zawsze będzie on korzystny dla marki - pisze Magdalena Czaja, była przewodnicząca Komisji Etyki Reklamy i prezes rady nadzorczej San Markos.

Życie trochę dyktuje nam kolejność poznawania kolejnych marek. Niemowlę oczywiście nie może dokonywać wyborów, ale rodzice spotykają pierwsze parentingowe komunikaty tuż po narodzinach potomka - pisze Magdalena Surowiec z Lemon Sky.

Kevin Spacey w kampanii BZ WBK może okazać się strzałem w dziesiątkę - umacniając profesjonalny, nowoczesny wizerunek banku - oceniają stratedzy i dyrektorzy kreatywni z agencji reklamowych pytani przez Wirtualnemedia.pl.

- Mimo że reakcja producenta marki Sokołów może być postrzegana jako zbyt ostra, to miał on prawo stanąć w obronie swoich produktów, gdyż Piotr Ogiński popełnił błędy realizując filmiki o tatarze i parówkach z Sokołowa - wynika z naszych rozmów z ekspertami i blogerami.

Ekspozycja reklamy wielkoformatowej od dłuższego czasu wspiera remonty różnych budynków, przede wszystkim zabytkowych. Dzieje się tak we wszystkich liczących się miastach europejskich - pisze Lech Kaczoń z IGRZ.

W ciągu ostatnich kilku lat wiele firm mozolnie budowało swoją pozycję na rynku reklamy online w oparciu o efektywnościowy model rozliczeń. Konsumenci klikali, generowali leady, a klienci za nie płacili. Mało kto jednak zastanawiał się, co dzieje się z tymi konsumentami zanim kliknęli w reklamę. A dzieje się całkiem sporo i warto to analizować - uważa Maja Biniewicz z K2.