- Szkoda, że agencji Brainshake i firmie Volkswagen nie udało się porozumieć przy konflikcie w sprawie przetargu na obsługę Porsche np. we współpracy z niezależnym mediatorem - takim, jak choćby IAA. Wyższe standardy rynkowe łatwiej jest wypracować pokojowo - mówi nam Jacek Olechowski, prezes IAA Polska.

- POT chce promować Polskę m.in. poprzez sport. Imprezy sportowe zaczynają odgrywać coraz większe znaczenie w tzw. marketingu miejsca, a przykładem jest wyścig kolarski Tour de Pologne - pisze Bartłomiej Walas, wiceprezes Polskiej Organizacji Turystycznej.

Sztuka stworzenia efektywnej loterii lub konkursu polega przede wszystkim na połączeniu dobrej idei kreatywnej z odpowiednim mechanizmem i nagrodami - pisze Marta Halska z Albedo Marketing.

Fuzja holdingów reklamowych Publicis i Omnicom przyniesie im spore oszczędności i może konsolidację należących do nich firm, natomiast nie zmieni wiele w zakresie obsługi klientów - oceniają eksperci pytani przez portal Wirtualnemedia.pl.

Sześciocyfrowe kwoty za produkcję reklamy telewizyjnej przestały być abstrakcją, a egzotyczne lokacje filmowe na antypodach stały się bliższe, niż można było przypuszczać. Bogiem był ten, kto wówczas pracował w reklamie - tak realia polskiej branży reklamowej w latach 90. wspomina Lech C. Król w wydanej niedawno książce „Dwie dekady polskiej reklamy” Piotra Wasilewskiego.

- Dla marketerów coraz większe znaczenie mają nie „chwilowi celebryci”, ale bohaterowie, którzy wyróżniają się czymś wyjątkowym i za którymi stoi ciężka praca oraz nietuzinkowe pomysły - o potencjale najcenniejszych polskich gwiazd rozmawiamy z przedstawicielami Tribal DDB, Grey Group, Lowe Media i MediaCom.

W czwartek w Sejmie odbyło się pierwsze czytanie prezydenckiego projektu „ustawy krajobrazowej”, w myśl której samorządy będą mogły samodzielnie ustalać zasady dotyczące ekspozycji billboardów. Branża reklamy zewnętrznej obawia się jednak, że ustawa nie zdoła przynieść zamierzonych efektów.

- Burza wokół przetargu na obsługę Porsche i kłótnia pomiędzy Brainshake a Volkswagenem pokazuje, że polski rynek wciąż nie ma wypracowanych odpowiednich standardów - komentują eksperci pytani przez Wirtualnemedia.pl.

Dzięki reklamie urosły potęgi medialne w Polsce. Powstała konkurencja rynkowa z prawdziwego zdarzenia. Rozkwitł handel. Zarazem reklama zaśmieciła krajobraz miejski i pozamiejski. Atakuje internet, kino, telefony komórkowe, skrzynki pocztowe, drzwi mieszkań - opisuje Przemysław Bogdanowicz w wydanej niedawno książce „Dwie dekady polskiej reklamy” Piotra Wasilewskiego.

Branża reklamowa nie ma mandatu na pouczanie reklamodawców, tym bardziej w dziedzinie etyki biznesowej. Przetarg to element wolnego rynku. Wystarczy, aby był profesjonalny i uczciwy - uważa Roman Jędrkowiak z ADHD Warsaw.

- W najbliższym czasie główną uwagę dużych reklamodawców zwracać będą tenisiści, lekkoatleci oraz piłkarze. Inne dyscypliny sportowe raczej nie przedstawiają dużego potencjału - pisze Marcin Klimczak, beyond advertising senior manager w MediaCom.

- Branża reklamowa będzie potrzebowała w najbliższych latach pracowników ze zdolnością analitycznego myślenia oraz specjalistyczną wiedzą o mediach cyfrowych - komentują eksperci pytani przez portal Wirtualnemedia.pl.

Coraz więcej użytkowników iPhone’ów oraz iPadów znudzonych dotychczasowym systemem operacyjnym iOS 6, a jednocześnie ciekawych nowości, jakie niesie ze sobą iOS 7 i nie lubiących czekać, zastanawia się, czy istnieje sposób na zainstalowanie nowego systemu już teraz przed jesienną premierą. Otóż tak. I to nawet dość prosty - pisze Arkadiusz Widawski.

Czas, w którym telewizja rządzi reklamą, a nami ekspaci, czas na polskiego klienta, czas butików kreatywnych, czas połączeń, czas przełomu i czas Polaków - ekspatów - tak „dwie dekady polskiej reklamy” w wydanej niedawno książce Piotra Wasilewskiego o takim tytule dzieli Piotr Jagielski.

Agnieszka Radwańska i Jerzy Janowicz zadbali, by w internecie dyskutowano o magicznym potencjale reklamowym gwiazd tenisa. Przedstawiciele domów mediowych Lowe Media, Starcom i Mindshare Polska prognozują tymczasem, że w przyszłości reklamowo bronić się będą także osoby promujące zdrowy styl życia, piłkarze i siatkarze.

Rozwój technologii mobilnych sprzyja coraz bardziej precyzyjnemu geotargetowaniu i personalizacji przekazów marketingowych. Potencjał personalizacji jest bardzo duży i potęgowany przez chęć internautów do dzielenia się informacjami o sobie - uważa Artur Zawadzki ze Spicy Mobile.

Mnóstwo zabawnych reklam, jakie wtedy powstało, ubarwiło moje życie, z pewnością nie tylko moje. Po dziesiątkach lat szarej, komunistycznej rzeczywistości można było te nasze nowe, polskie realia zawinąć jak cukierki w śliczne, kolorowe papierki - pisze Mateusz Zmyślony w książce "Dwie dekady polskiej reklamy 1990-2010”.

Jerzemu Janowiczowi sprzyjają czynniki pozasportowe - jest młody, nie był jeszcze eksploatowany w kampaniach reklamowych. Jest nietuzinkowy - wyróżnia się, jest ekspresyjny, czasem kontrowersyjny - mówi nam Michał Drelich, prezes zarządu agencji marketingu sportowego Sport Evolution.

- Tenisista Jerzy Janowicz już teraz wart jest przynajmniej pół mln złotych za pojedynczą kampanię reklamową i mimo młodego wieku pod względem reklamowym jest „produktem kompletnym” - oceniają eksperci pytani przez Wirtualnemedia.pl.

- Jak pokazują wyniki biznesowe ostatnich miesięcy, branża reklamowa przechodzi kryzys związany ze zdolnością obecnych firm do odpowiedzi na zmieniające się i rosnące potrzeby klientów - mówi w rozmowie z Wirtualnemedia.pl Michał Skup, human capital effectiveness manager w Aegis Media.