Więcej na reklamy farmaceutyków w prasie i radiu, Therm-Line i Apap najmocniej promowane (raport)

Z raportu Kantar Media przygotowanego dla Wirtualnemedia.pl wynika, że producenci farmaceutyków w okresie od stycznia do września br. wydali na reklamy w tradycyjnych mediach ponad 2,9 mld zł (cennikowo, bez rabatów). Było to 5,5 proc. więcej niż w analogicznym okresie 2014 roku.

Ponad 60 proc. budżetów marketerzy ci zainwestowali w telewizji - ponad 1,8 mld zł. Wydatki na promocję na szklanym ekranie zmalały jednak w skali roku o 2,4 proc.
Producenci farmaceutyków zwiększyli natomiast nakłady na reklamę w radiu, magazynach i dziennikach.

Stacje radiowe zarobiły dzięki nim 21,3 proc. więcej - 828,4 mln zł, magazyny - 35 proc. więcej (209,7 mln zł), a dzienniki - 52 proc. więcej (34,7 mln zł).

W omawianym okresie spadły wydatki farmaceutyków na reklamę zewnętrzną, kinową i indoorową. Wydatki na outdoor zmalały o 38,2 proc. (do 5,4 mln zł), na kina o 83,9 proc. (do 2,3 mln zł), a na indoor - o 19,8 proc. (do 212,3 tys. zł).

Reklamy farmaceutyków są niewyszukane, bo to bardziej marketingowe recepty niż kreatywna rozrywka (opinie)

Największym reklamodawcą w kategorii farmaceutyków już od lat pozostaje Aflofarm Farmacja Polska. Ta firma na promocję swoich produktów wydała przez pierwsze trzy kwartały br. 996,3 mln zł (26,4 proc. więcej).

Drugim największym reklamodawcą w tej branży była firma USP Zdrowie z wydatkami w wysokości 202,3 mln zł (mniej o 27,1 proc.), a trzecie miejsce na podium należało do Olimp Laboratories, który zainwestował w reklamę w tradycyjnych mediach 200,4 mln zł (49,7 proc. więcej niż rok temu).

Kolejne miejsca w zestawieniu największych reklamodawców branży farmaceutycznej należały do Polpharmy (169,7 mln zł, wzrost o 16,5 proc.) i do Natur Produkt Zdrovit (130,3 mln zł, wzrost o 46,5 proc.).

4,2 proc. więcej na reklamy w telewizji, najwięcej zyskały kanały tematyczne z tv naziemnej (raport)

Marką produktu OTC, która w trzech pierwszych kwartałach br. była najsilniej wspierana w tradycyjnych mediach był Therm Line (Olimp Laboratories). Na jej reklamy wydano 49,1 mln zł, czyli 122,7 proc. więcej niż przed rokiem.

Drugą marką silnie reklamowaną był należący do USP Zdrowie Apap - jego reklamy warte były w omawianym okresie 46, 2 mln zł (15,6 proc. mniej niż rok wcześniej). Od lata br. marka ma nową serię reklam opartych na haśle „Mądre leczenie bólu”.

Trzecia lokata w tym rankingu przypadła marce Zdrovit (Natur Produkt Zdrovit). Na jej wsparcie producent wydał 39,8 mln zł (105,6 proc. więcej niż rok wcześniej).

Sponsoring telewizyjny: „Dzień dobry TVN” i „Pierwsza miłość” z największymi wpływami, Cinkciarz.pl liderem reklamodawców

W zestawieniu najmocniej reklamowanych brandów farmaceutycznych w pierwszych dziewięciu miesiącach br. znalazły się też Ibuprom (USP Zdrowie) z wydatkami w kwocie 35,5 mln zł i Chela-Mag B6 (Olimp Laboratories), którego reklamy warte były 32,7 mln zł. Przypomnijmy, że wiosną br. Komisja Etyki Reklamy uznała spot preparatu Chela-Mag B6 za sprzeczny z branżowym kodeksem etycznym, bo nie informuje o źródle prezentowanych wyników badań potwierdzających skuteczność produktu.