Upór sportowca w dążeniu do celu reklamuje markę Powerade

Bohaterem spotu promującego Powerade jest Shakur Stevenson, 19-letni bokser z USA, który reprezentuje swój kraj podczas olimpiady w Rio.

Długi, 2-minutowy spot jest historią jednej walki bokserskiej, a jednocześnie opowieścią o trudnym dorastaniu Stevensona na przedmieściach Newark.

Na ringu bohater spotu walczy ze zmiennym szczęściem – zadaje ciosy i przyjmuje ciosy, ląduje w narożniku na granicy utraty przytomności, pada też na deski ale tylko po to, by zaraz się podnieść i ponownie ruszyć do walki z przeciwnikiem.

Sceny bokserskiego starcia są przeplatane ze scenami z dzieciństwa Stevensona, który wychowywał się w ubogiej dzielnicy Newark. Chłopak często stykał się z przemocą i sam padał jej ofiarą, próbuje jednak stawić czoła swoim prześladowcom.

Ideą spotu jest przekonanie, że niezależnie od warunków, w jakich wychowuje się przyszły sportowiec tylko konsekwentna praca, upór i ambicja mogą go zaprowadzić na sportowe, a nawet olimpijskie areny.

W podstawowej wersji reklama przygotowana przez agencję Wieden + Kennedy Portland będzie dystrybuowana w internecie. W wersji skróconej do 30 sekund jest nadawana w telewizji podczas transmisji z igrzysk w Rio.