Carrefour promuje Act For Food

Act For Food to globalna inicjatywa sieci Carrefour, która od 2018 roku działa na rzecz transformacji żywieniowej. Jej celem jest ułatwienie klientom dostępu do zdrowej, smacznej i wysokiej jakości żywności, jednocześnie dbając o jej przystępną cenę. Inicjatywa obejmuje edukację, wspieranie zrównoważonego rolnictwa i rozwój produktów odpowiadających na potrzeby konsumentów, w tym żywność BIO, bezglutenową, wysokobiałkową czy bez laktozy.

Agencja Sparky B stworzyła kompleksową strategię komunikacji, której podstawą było tworzenie autentycznych, zrozumiałych i atrakcyjnych materiałów wideo. Treści te opierały się na wartościach i celach Act For Food, ale jednocześnie uwzględniały rzeczywiste potrzeby i obawy konsumentów.

- Wykorzystaliśmy nasz autorski system republikacji treści, aktywując sieć „Sparkusów” – użytkowników utożsamiających się z marką Carrefour, którzy są jednocześnie aktywnymi twórcami treści w social mediach. Dzięki temu stworzony content był masowo udostępniany w tym samym czasie, co pozwoliło na dotarcie do setek tysięcy potencjalnych klientów i budowanie ich zaangażowania – mówi Karina Hertel, CEO agencji Sparky B.

Pierwsza odsłona kampanii miała charakter lifestylowy i jej celem było zwiększenie świadomości konsumentów na temat idei Act For Food i korzyści wynikających z tej inicjatywy. Drugi etap kampanii, własnie realizowany koncentruje się na szczegółowym dopasowaniu oferty do potrzeb różnych grup konsumentów. Podkreślane są niezmienne wartości produktów, takie jak jakość, przystępna cena i świetny smak, ale nacisk położony jest na segmentację oferty, uwzględniając produkty wegańskie, wysokobiałkowe dla sportowców, żywność bezglutenową i bezlaktozową, a także produkty BIO.

- W tej odsłonie kampanii naszą komunikację skierowaliśmy do osób z alergiami pokarmowymi czy specyficznymi preferencjami żywieniowymi. Chcieliśmy bardzo autentycznie podkreślić, jak wiele osób musi odżywiać się w sposób mocno spersonalizowany i dzięki inicjatywie Act For Food, może robić to świadomie i w bardzo przystępnej cenie – podkreśla Karina Hertel.