W najbliższych latach Rosja będzie powiększać swój udział w nakładach na reklamę w Europie Wschodniej - wynika z prognoz eMarketera.

Mimo obaw się w wielu krajach, że spowolnienie gospodarcze pogłębi lub pojawi się, w najbliższych kilku latach globalna wartość branży reklamowej powinna nadal odnotowywać solidny wzrost, szczególnie dzięki rosnącym inwestycjom na rynkach rozwijających się - prognozuje eMarketer.
 

W pierwszej dziesiątce rankingu najcenniejszych polskich marek według „Rzeczpospolitej” znalazły się Play, Plus i TVN, a w kolejnej - Polsat i Cyfrowy Polsat. Najwartościowszą marką internetową jest Allegro.pl, radiową - RMF FM, a prasową - „Gazeta Wyborcza”.

Mijający rok w branży reklamy outdoorowej i kinowej podsumowują oraz prognozy na nowy rok wysuwają m.in. Andrzej Magdziak, Marek Kuzaka, Kalina Janicka, Bianka Pawlewska, Mariusz Spisz i Kinga Dołęga-Lesińska.

51 proc. polskich internautów jest gotowych kupić produkt, którego reklama im się spodobała, podczas gdy przy negatywnej lub neutralnej ocenie ten odsetek wynosi 36-40 proc. - wynika z badania Webtrack przeprowadzonego przez IAB i MEC.

Kampania Fundacji Przytul Psa oparta na spocie z udziałem Piotra Cyrwusa, słynnego Ryśka z „Klanu”, przyniosła błyskawiczne rezultaty. W ciągu dwóch dni filmik obejrzano ponad milion razy, a na pomoc psom wpłacono ponad 60 tys. zł. Po Świętach pojawi się kolejna odsłona akcji.

Firma badawcza Millward Brown zaprezentowała swoje doroczne przewidywania dla rynku mediów tradycyjnych i cyfrowych, w tym 10 głównych trendów, które w ostatnim czasie przybierają na sile.

Finanse to najmniej podatna na promocje branża oferująca usługi dla klientów indywidualnych. Co trzeci respondent przyznaje, że przy wyborze produktów finansowych nie zwraca uwagi na promocje. Osoby, które uwzględniają promocje w swoich decyzjach, za najatrakcyjniejszą uważają obniżkę ceny produktu (53%), zaś za najmniej atrakcyjną: zaproszenie na imprezy sponsorowane przez firmy (6%) - wynika z Monitora Promocji ARC Rynek i Opinia.

Tradycja i historia są w przypadku naszych rodzimych marek kluczowe. Czy jednak podkreślanie polskości w kampaniach promocyjnych będzie gwarantem sukcesu? Rozmawiamy o tym z przedstawicielami PZU, PKO, PKN Orlen, Herbapolu Lublin oraz Wedla.

Po zmianie metodologii z ankiet telefonicznych na internetowe poziom irytacji reklamami osiąga w ostatnich miesiącach rekordowo wysoki poziom. - Wynika z większej otwartości i szczerości respondentów w internecie - uzasadnia Michał Żuk z OMD.

Facebook notuje w ostatnim czasie rekordową popularność w Polsce, ale zmiany wprowadzone w jego algorytmie zostały skrytykowane przez wielu marketerów. Czy rzeczywiście Facebook stał się mniej atrakcyjny dla firm i marek?

Według prognoz ZenithOptimedia Group wydatki reklamowe w Polsce w całym br. będą o 5,5 proc. niższe niż rok wcześniej, wynosząc niecałe 6,8 mld zł. Natomiast globalnie wzrosną o 3,3 proc., a w kolejnych latach - o 4,1 i 5,6 proc.

W trzech kwartałach br. cennikowe wydatki reklamowe branży motoryzacyjnej (bez internetu) wyniosły 785,5 mln zł, czyli 8 proc. więcej niż rok wcześniej. Od 55 do 60 mln zł kosztowały reklamy marek Volkswagen, Skoda i Peugeot.

W wyniku kryzysu polskie agencje reklamowe mają często problemy z zapewnieniem minimum jakości obsługi, a niektóre z nich wręcz pogrążają się w zapaści - to jeden z wniosków wynikających z naszych ostatnich rozmów z przedstawicielami polskiego rynku reklamy.

Po raz trzeci przyznano Chamlety - nagrody dla najgorszych w tym roku polskich reklam. Wyróżnione zostały m.in. spot serwisu Bron.pl, reklamy z kampanii społecznych pamięci o Holokauście i abonamentu RTV oraz plakaty ONR i Stowarzyszenia Zadruga.

Wybierając produkt w sklepie 88% konsumentów zwraca uwagę na promocje, jednak większość badanych kupuje promowany produkt wyłącznie wtedy, gdy jest przekonana do danej marki (59%). Co trzeci respondent kupuje produkt z promocji bez względu na jego markę - wynika z badania ARC Rynek i Opinia.

W trzech kwartałach br. wartość polskiego rynku reklamowego była o 5,3 proc. mniejsza niż rok wcześniej, a w samym III kwartale o 7,6 proc. mniejsza - szacuje Starlink. Aż o 14 proc. zmalały wydatki marketerów z sektora FMCG.

Spółka Agora obniżyła prognozę dla rynku reklamy na 2012 rok - spodziewa się, że zanotuje on spadek wynoszący między 3 a 6 proc. Natomiast prognoz dotyczących rynku reklamy w 2013 roku spółka jeszcze nie podaje.

W pierwszej połowie bieżącego roku globalne nakłady na reklamę firm z sektora telekomunikacyjnego zwiększyły się w ujęciu rocznym o 7,9 proc. W żadnej innej branży nie odnotowano szybszego tempa wzrostu.

Za udział w dużej kampanii reklamowej Jerzy Janowicz otrzyma 400-600 tys. zł, a promować może m.in. firmy z branży finansowej lub samochody - ocenia Grzegorz Kita. Zdaniem Piotra Pietrzaka tenisista pasuje do reklam telefonii komórkowej, ale na duży angaż marketingowy powinien jeszcze poczekać.