Od początku tego roku do sierpnia reklamodawcy wydali w kinach ponad 386,89 mln zł, w porównaniu z 1,04 mld zł w analogicznym okresie 2019 roku - wynika z danych cennikowych Kantar Media, opracowanych przez Wirtualnemedia.pl. Oznacza to spadek o ponad 66 proc.

W czasie pandemii koronawirusa aż 62 proc. polskich firm zdecydowało się zredukować swoją aktywność marketingową - podaje Kantar. Polskie firmy częściej niż za granicą wstrzymywały inwestycje (51 proc. vs 40 proc. globalnie).

Gemius, Polskie Badania Internetu oraz Komitet Badań Radiowych uruchomiły nowe badanie mediów, które obejmuje pomiar pasywny internetu, telewizji i radia. Mediapanel stanowi połączenie standardu pomiaru internetu Gemius/PBI, badania stacji radiowych Radio Track i danych z jednoźródłowego cross-mediowego badania Gemius.

W okresie od stycznia do sierpnia br. wydatki reklamowe w radiu wzrosły w porównaniu do tego samego okresu ub.r. o 3,7 proc. Największe wzrosty odnotowały w tym okresie Tok FM i Radio Zet. Mniej na reklamach zarobiły z kolei RMF Classic, Eska Poznań i Eska Warszawa.

W pierwszych ośmiu miesiącach br. cennikowe wydatki na reklamę w mediach spadły o 10 proc. Spośród mediów jedynie radio odnotowało w tym okresie wzrost przychodów reklamowych. Więcej wydały m.in. Aflofarm Farmacja Polska, Neonet Wrocław i Natur Produkt Zdrovit. Zmalały z kolei wydatki Lidla, Polkomtela, Biedronki i Ferrero.

Firma badacza Kantar Polska zdecydowała się na outsourcing badań ilościowych facet -to-face. Od grudnia br. będzie je realizować na jej zlecenie realizować Reseach Collective, firma założona niedawno przez byłego menedżera Kantara, Pawła Ciacka.

Paweł Ciacek - do lipca br. client service director w firmie badawczej Kantar Polska - wraz z grupą badaczy i menadżerów utworzył nową firmę o profilu ekspercko-badawczym - Research Collective.

Kancelaria Prezesa Rady Ministrów zakończyła przetarg na realizację zlecanych przez nią badań społecznych. Wybrała w nim do współpracy firmę Danae oraz konsorcjum firm EU-Consult i Grupa BST.

Koncern marketingowy WPP w zeszłym półroczu zanotował spadek przychodów o 12,3 proc. do 5,58 mld funtów brytyjskich i 2,6 mld funtów straty netto, głównie wskutek utraty wartości przez wiele spółek zależnych. W niektórych krajach europejskich jego wpływy zmalały mocniej niż w USA. Firma wprowadziła oszczędności, chce wypłacić dywidendę, tłumaczy to m.in. wpływami ze sprzedaży Kantara.

Wydatki reklamowe w mediach pozainternetowych w lipcu br. były mniejsze niż rok temu o blisko 10 proc. Zmalały wpływy magazynów, outdooru i kina, a rosły w telewizji, radiu i gazetach. Aflofarm obniżył nakłady na reklamę o prawie połowę, z kolei Euronet zwiększył je ponad dwukrotnie – wynika z analizy Wirtualnemedia.pl.

W pierwszej połowie br. reklamodawcy zmniejszyli cennikowe wydatki w mediach pozainternetowych o ponad 11 proc. Mimo trwającej od marca pandemii Aflofarm zwiększył nakłady na reklamę o dwie trzecie, więcej wydała też Polpharma. Inni, a wśród nich m.in. Lidl, Polkomtel i właściciel sklepów Biedronka, zredukowali swoje budżety.

Producenci napojów gazowanych zmniejszyli w I półroczu br. wydatki reklamowe o ponad połowę w porównaniu do tego samego okresu ub.r.  Firma Zbyszko zredukowała je prawie całkowicie, Pepsi-Cola Poland - o ponad jedną trzecią, a Coca- Cola o ponad dwie trzecie.

W I połowie br. wydatki reklamowe producentów piwa spadły o kilka procent. Zmniejszyły je Grupa Żywiec, Carlsberg Polska, Browar Namysłów i Van Pur. Jedynie Kompania Piwowarska mimo pandemii przeznaczyła więcej rok do roku na reklamy swoich marek. Browary więcej wydały w telewizji i magazynach, zredukowały budżety m.in. na reklamę radiową i zewnętrzną.

W pierwszej połowie br. spożywcze sieci handlowe wydały na reklamy tylko 1 proc. mniej niż rok temu. Carrefour zredukował wydatki niemal o połowę, a Kaufland zwiększył je o jedną czwartą. Kolosalnie wzrosły wydatki reklamowe Aldi. Detaliści obcięli wydatki we wszystkich, poza radiem i outdoorem, mediach.

Po ponad trzymiesięcznej przerwie instytuty badawcze wracają z realizacją badań face-to-face (twarzą w twarz). Dotychczas było to niemożliwe z powodu pandemii koronawirusa.

Kilka instytutów badawczych złożyło swoje oferty w przetargu Kancelarii Prezesa Rady Ministrów na realizację badań społecznych. Wśród nich są m.in. Ipsos, Kantar Polska i ARC Rynek i Opinia - wynika z informacji Wirrtualnemedia.pl.

W maju br., kiedy w związku z pandemią koronawirusa media notowały znaczne spadki wpływów z reklam, sieci handlowe obniżyły swoje wydatki w mediach tylko o 6 proc. Najbardziej zmalały nakłady na reklamę tych firm w kinach, gazetach i w reklamie zewnętrznej. Największy spadek wydatków zanotował Lidl Polska.

Po I turze wyborów prezydenckich kampania wyborcza nabrała tempa, jednak nie ma w niej nowych istotnych wątków, a eksploatowane są już dobrze znane wyborcom tematy. Sondaże raz wskazują na zwycięstwo Andrzeja Dudy, kolejnym razem na wygraną Rafała Trzaskowskiego. Przewaga jednego nad drugim jest jednak marginalna. Zdaniem zarówno badaczy, jak i ekspertów od marketingu politycznego trudno dziś wskazać wynik niedzielnego głosowania. O zwycięstwie przeciwnika może ich zdaniem zdecydować m.in. błąd któregoś z nich, a na ostatniej prostej jeszcze wiele może się wydarzyć. Duży wpływ na wynik II tury może mieć też fakt, że część wyborców pójdzie teraz głosować nie za kimś, a przeciwko komuś.

Mateusz Galica, ostatnio członek zarządu i project leader w firmie badawczej Kantar odszedł z niej po 20 latach pracy. Wspólnie z Martą Marczuk otworzył zielony butik doradczy pod nazwą Lata Dwudzieste.

Amazon drugi rok z rzędu został liderem rankingu BrandZ Global Top 100 2020, autorstwa agencji Kantar i holdingu reklamowego WPP. Marka warta jest 415,9 mld dolarów, o 32 proc. więcej niż rok temu. Do rankingu po raz pierwszy weszła marka TikTok, która uplasowała się na miejscu 79. Łączna wartość stu marek ujętych w rankingu wyniosła 5 bilionów dolarów.