Z prezesem Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów Tomaszem Chróstnym rozmawiamy o regulacji rynku influence marketingu,  o tym jak prawidłowo oznaczać reklamy na kontach influencerów w social mediach i o odpowiedzialności twórców za konsumentów, zwłaszcza tych młodych.

Wersow i Friz z Ekipy Friza oraz Anna Lewandowska to najpopularniejsze osoby na polskim Instagramie w trzecim kwartale br. W pierwszej trzydziestce znalazła się jeszcze dwójka członków Ekipy Friza.

Karol "Friz" Wiśniewski ogłosił, że zwycięzcy programu "Twoje 5 minut", dołączą do nowej ekipy influencerów, która zamieszka wspólnie w jednym domu.

Po kryptoreklamie następnym niepokojącym zjawiskiem na rynku influencer marketingu, któremu przyjrzy się UOKiK, może być scam. Jak zdradza w wywiadzie dla portalu Wirtualnemedia.pl prezes Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów Tomasz Chróstny, regulator odbiera pierwsze skargi na praktyki scamerów.

Kacper L., prowadzący na YouTube kanał Okiem Kosmetologa, został skazany prawomocnym wyrokiem za zniesławienie firmy kosmetycznej Skin79.

19 680 tys. złotych brutto - tyle za kampanię promującą warszawską komunikację publiczną dostali influencerzy, którzy zamieścili w mediach społecznościowych zdjęcia na tle metra, tramwajów i autobusów. Znalazła się wśród nich Grażyna Wolszczak, która kilka lat wcześniej pozwała miasto z powodu zanieczyszczonego powietrza.

Influencerka Natalia „Natsu” Karczmarczyk i agencja influencer marketingu Spotlight przekazały swoje wynagrodzenie z gali MMA, w której walczyła Natsu, na wsparcie Fundacji Centrum Praw Kobiet.

Oferowanie fanom przez influencerów scamu, czyli na przykład podróbek i wątpliwej jakości produktów po zawyżonej cenie, wzbudza oburzenie i zapowiedź akcji odwetowych w polskim środowisku youtuberskim. Niektórzy chcą karać za świadome podejmowanie podejrzanej współpracy przez gwiazdy internetu. Jak tłumaczą udział w niej swoich podopiecznych agencje reprezentujące influencerów?

"Kobiety Mają Moc" to inicjatywa Gosh Copenhagen mająca na celu propagowanie organizacji wspierających pomoc kobietom. Akcja zorganizowana przez duńską firmę kosmetyczną we współpracy z siecią drogerii Hebe (Jeronimo Martins Polska) zrzesza najbardziej rozpoznawalne Influencerki w polskim świecie beauty. Wśród nich są m.in. Oliwia Szymańska i Klaudia Cukier-Puder.

Rynek obawia się, że UOKiK po sprawdzeniu zasad współpracy influencerów z agencjami reklamowymi i reklamodawcami może przykładnie ukarać jednego z wiodących graczy, ku przestrodze innych - ocenia adwokat kancelarii Chałas i Wspólnicy Mikołaj Chałas.

Branża influencer marketingu wiąże duże nadzieje z postępowaniem Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów, dotyczącym oznaczenia reklam na kontach twórców w social mediach. Wielu ekspertów ma nadzieję na uporządkowanie rynku i wprowadzenie jednolitych standardów informowania o sponsorach postów, w kwestii czego dziś panuje niemal wolna amerykanka.

W rządowej kampanii #SzczepimySie wzięło udział ponad 60 influencerów, m.in. Gimper, Blowek, MaturaToBzdura, Karol Paciorek czy Red Lipstic Monster. Z Kancelarią Prezesa Rady Ministrów w jej zakresie współpracowały agencje Abstra i Fantasy Expo. Ogłoszenia były publikowane w ok. 100 tytułach prasowych, ale zabrakło wśród jednych z najpoczytniejszych dzienników: „Faktu”, „Gazety Wyborczej” czy „Dziennika Gazety Prawnej”. Rząd nie zdradza, ile zapłacił influencerom i agencjom za promowanie szczepień.

Prezes Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów podjął postępowanie wyjaśniające w sprawie działań reklamowych influencerów w mediach społecznościowych. - Z przeprowadzonego przez nas rozeznania wynika, że wiele treści o charakterze handlowym na profilach influencerów na Instagramie, Youtubie, Facebooku czy w innych social mediach nie jest w ogóle oznaczanych jako reklama. Inne są oznaczane niewystarczająco - mówi prezes UOKiK Tomasz Chróstny.

Zajmująca się monetyzacją influencer marketingu spółka Stars.Space, należąca do grupy kapitałowej Hub.Tech, w 2022 roku planuje zadebiutować na rynku bocznym NewConnect warszawskiej giełdy. Natomiast w najbliższym czasie chce pozyskać do 1 mln euro w formule crowdinvestingu.

Na YouTube zadebiutował program internetowy "Twoje 5 minut", w którym Karol "Friz" Wiśniewski wyłoni nowe osoby z potencjałem na influencerów.

Agencja marketingowa Stor9_, której większościowym udziałowcem pośrednio jest Robert Lewandowski, w ub.r. osiągnęła 8,92 mln zł przychodów sprzedażowych i 1,05 mln zł zysku netto, podczas gdy w 2019 roku miała 2,62 mln zł wpływów i 140,7 tys. zł straty netto.

Ola Nowak reklamowała proszek wybielający zęby, ale nie wiedziała, że jest szkodliwy. Wersow jest przykro i przeprasza, bo także nie zdawała sobie z tego sprawy. Tak influencerki tłumaczą się z reklamowania produktów będących internetowymi oszustwami. Do przyznania się do błędu skłonił je Sylwester Wardęga.

W swoim najnowszym filmie Sylwester Wardęga zapowiada walkę z influencerami i współpracującymi z nimi agencjami, reklamującymi produkty wątpliwej jakości bez ponoszenia za to odpowiedzialności.  Wspólnie ze swoją społecznością będą piętnować twórców podejmujących mało uczciwe współprace reklamowe.

W ub.r. przychody agencji marketingu internetowego Golden Coil, której większościowym udziałowcem jest Piotr Żak, syn Zygmunta Solorz, wzrosły o 14,4 proc. do 10,17 mln zł, a zysk netto - z 851,8 tys. zł do 1 mln zł.

Od września na instagramowych kontach influencerów funkcja przesuwania ekranu "swipe up" zostanie zastąpiona naklejkami. Zmiana obejmie profile, które mają więcej niż 10 tys. obserwujących.