Justyna Dąbrowska-Cydzik

“Nie uwierzysz co się stało. Znany aktor nie żyje. Wielka zmiana, możesz stracić pieniądze. PILNE: Wiadomo co z rozejmem, jest odpowiedź Putina. TO miasto będzie hitem wakacji. Inni mogą zazdrościć. ZUS wypłaca dodatek. Wystarczy mieć tyle lat”. I tak dalej – przykłady clickbait'owych tytułów można mnożyć w nieskończoność. Zaglądamy na zaplecze polskich redakcji i wspólnie z doświadczonymi wydawcami robimy anatomię polskiego clickbaitu, który jest uznawany za raka toczącego współczesne media, ale wbrew pozorom nie jest aż tak oczywisty, ponieważ bait baitowy nierówny. 

Subskrybenci cyfrowego wydania „Gazety Wyborczej” (Agora) dostają zaproszenia do wzięcia udziału w pogłębionym badaniu na temat oczekiwań od serwisów informacyjnych. Pogłębiona ankieta sprawdza m.in. oczekiwania czytelników wobec treści informacyjnych (w tym płatnych) i gotowość do płacenia za nie w różnych abonamentach. 

Działania reklamowe marek na TikToku w 2024 roku wygenerowały łącznie 11,4 miliardów wyświetleń i 166,2 milionów interakcji – wynika z analizy Influ360, firmy specjalizującej się w analityce influencer marketingu. Najmocniej w ten kanał inwestowały marki kosmetyczne, szczególnie Garnier (L'Oréal). 

Portal Gazeta.pl od wtorku działa w nowej odsłonie – zamiast obecnej do tej pory w logotypie czerwieni postawiono na pastelową limonkę. Zmiany poza warstwą wizualną objęły także sposób prezentacji treści. – Krok w stronę młodszego odbiorcy i zdecydowane odcięcie się od klasycznego, „wyborczego” stylu – ocenia dla Wirtualnemedia.pl Cezary Szczepański, szef newsroomu XYZ. 

Influencer marketing wyraża się nie tylko w liczbach i zasięgach, ale i wiąże się z odpowiedzialnością za społeczności w internecie. –  Twórcy, ich menedżerowie i agencje influencer marketingu muszą wspólnie dbać o bezpieczeństwo użytkowników, przeciwdziałać dezinformacji oraz promować etyczne standardy, by profesjonalizować rynek i chronić reputację marek – mówiono podczas debaty, która odbyła się w tym tygodniu. 

Z najnowszego „Ads Safety Report” Google wynika, że w 2024 roku firma zablokowała lub usunęła ponad 5,1 miliarda reklam naruszających zasady ekosystemu reklamowego, z czego 10,7 miliona to przekazy polityczne. Zawieszono ponad 39,2 miliona kont reklamodawców.

Na łamach „Wall Street Journal” opisano nieudane zakulisowe wysiłki szefa Mety w administracji Donalda Trumpa, w celu uniknięcia sądowej batalii o Instagrama i WhatsAppa z Federalną Komisją Handlu (FTC). W tym tygodniu przed sądem w Waszyngtonie ruszył proces, który może nawet wymusić na Zuckerbergu podział swojego technologicznego imperium. 

Agencja Przestrzeń wygrała przetarg na przygotowanie nowej platformy marki biżuterii Yes. 

Z początkiem kwietnia Ewa Kinasz awansowała w agencji mediowej Value Media na stanowisko business managera. Odpowiada za zarządzanie działaniami digital performance w ramach zespołu biznesowego pracującego dla Orange.

Youtuber Sylwester Wardęga poinformował swoich fanów o przegranym procesie sądowym o pomówienie influencera Marcina Dubiela. Chodzi o głośną aferę Pandora Gate. „To lekcja dla mnie by czasem po prostu milczeć” – komentuje Wardęga. "Sylwester Wardęga nie miał dowodów na swoje pomówienia” – oświadczył Dubiel.