Reklama online w drugim kwartale 2024 r. urosła o ponad jedną piątą. Raport IAB Polska/PwC AdEx

W porównaniu do pierwszego kwartału 2024 roku, w którym dynamika wzrostu wydatków na reklamę online wyniosła 14 proc., tempo rozwojowe w kolejnych trzech miesiącach przyspieszyło do 21 proc. Dzięki temu w całym półroczu wydatki na ten kanał komunikacji wzrosły o prawie 640 mln zł, co przełożyło się na dynamikę rok do roku na poziomie 18 proc. i wartość 4,3 mld zł. 

“Jeśli obserwowane trendy się utrzymają, w roku 2024 może dojść do osiągnięcia rekordowych 9 mld zł” - wskazano w raporcie. 

Zobacz: Rynek reklamy internetowej rośnie w tempie dwucyfrowym. Wart jest 1,9 mld zł

Dwucyfrowe wskaźniki wzrostu w najważniejszych formatach

Ogólny obraz rynku nie uległ zmianie – dominuje reklama graficzna (obejmująca statyczny display oraz wideo), która pozyskała w badanym okresie 44 proc., przed komunikacją SEM, stanowiącą prawie jedną trzecią tortu reklamowego online.

Większość formatów odnotowała dwucyfrowe wskaźniki wzrostu, poza komunikacją e-mail marketingową oraz reklamą natywną, które zaliczyły kilkuprocentowe spadki. Największy udział we wzroście wartości rynku miała reklama wideo, która osiągnęła indeks na poziomie 34 proc. Wysoką dynamikę odnotowały też kanały: mobile (34 proc.) oraz social media (37 proc.). 

Biorąc pod uwagę podział branżowy – ranking reklamodawców nie uległ istotnym zmianom. Ścisłe podium pozostaje bez zmian, a niekwestionowanym liderem jest wciąż handel. Największe wzrosty odnotowały branże FMCG („higiena i pielęgnacja”, „żywność” oraz „napoje i alkohole”), a także telekomunikacja.