Orlen wprowadza swoją markę do nazwy czeskiej spółki Unipetrol

W komunikacie PKN Orlen podkreśla, że wprowadzenie jej marki do nazwy Unipetrol wzmocni jej globalną rozpoznawalność. Natomiast Unipetrol po zmianie nazwy ma korzystać z takich atrybutów przypisywanych marce Orlen przez klientów jak nowoczesność, zaufanie, przyjazność, szeroka oferta oraz wysoka jakość.

- Już dzisiaj 60 proc. przychodów Grupy Orlen pochodzi spoza Polski, ale bez jednego, spójnego wizerunku nie wykorzystamy w pełni naszego potencjału - tłumaczy Daniel Obajtek. - Dlatego przeprowadziliśmy proces rebrandingu stacji paliw w europejskiej sieci, w ramach którego marka Orlen jest już obecna na wszystkich rynkach. Chcemy w pełni wykorzystać potencjał marki Orlen w obszarze biznesowym, finansowym czy marketingowym na globalnych rynkach - dodaje.

Orlen od dwóch lat jedynym właścicielem Unipetrolu

W grudniu 2017 roku Orlen, mający wówczas 62,9 proc. akcji Unipetrolu, wezwał pozostałych inwestorów do sprzedaży akcji firmy. Po rozliczeniu wezwania w lutym 2018 roku miał już 94,03 proc. jej walorów, pozostałe przejął jesienią 2018 roku po uzyskaniu zgód Czeskiego Banku Narodowego i walne zgromadzenie Unipetrolu.

- Od objęcia przez PKN Orlen 100 proc. udziałów w Unipetrol, korzystamy z efektów synergii w badaniach i rozwoju, wspólnych zakupach surowców i usług czy wreszcie w produkcji i sprzedaży swoich produktów. Nowe logo Orlen Unipetrol ułatwi wdrażanie i komunikację międzynarodowych projektów marketingowych - zapewnia Tomasz Wiatrak, prezes Unipetrolu.

- Jestem przekonany, że nasze nowo logo Orlen-Unipetrol, w którym będzie tak silna marka jak Orlen zwiększy nie tylko rozpoznawalność, ale przełoży się na korzyści biznesowe - dodaje.

Od przyszłego roku jedna z największych firm w Czechach @unipetrolcz zmienia nazwę na ORLEN Unipetrol. To jeden z elementów strategii #ORLEN2030 zakładającej budowę jednej globalnej marki na wszystkich rynkach, na których jesteśmy obecni pic.twitter.com/bMIIrNHrqU

— ORLEN (@PKN_ORLEN) December 8, 2020

Marka Orlen pojawiła się na zagranicznych stacjach

W październiku ub.r. Orlen ogłosił, że swoje stacje w Niemczech, Czechach i Słowacji, obecnie działające pod nazwami Star i Benzina, przemianuje na Orlen, co będzie kosztować kilkadziesiąt mln zł. W kwietniu br. uruchomiono w Niemczech pierwszą stację pod marką Orlen.

Od dwóch lat Orlen swoją markę promuje za granicą także poprzez sponsoring zespołów Formuły 1, w których jeździł Robert Kubica (od początku br. Orlen sponsoruje team Alfa Romeo Racing, w którym Kubica jest kierowcą rezerwowym).

Unipetrol zarządza rafineriami w Litvínovie i Kralupach, spółką Spolana, jest jedynym producentem PCW i kaprolaktamu na czeskim rynku, ma centra badawcze w Litvínovie i Brnie. Firma zarządza siecią 416 stacji paliw Benzina-Grupa Orlen w Czechach (to największa sieć takich stacji na czeskim rynku) i 13 stacjami na Słowacji.

W ub.r. Unipetrol zanotował 21,7 mld zł przychodów, jest pod tym względem w szóstce największych firma w Czechach.