Fru zmienia logo. Chce być jeszcze bliżej podróżnych

Nowa identyfikacja wizualna – jeszcze bliżej podróżnych

Nowe logo Fru ma być subtelną reinterpretacją dotychczasowej tożsamości marki w nowoczesnym, cyfrowym wydaniu. Symbolizuje rozwój, dynamikę i wolność, które są fundamentem podróżowania.  

Głównym elementem nowego logo jest słowo „Fru” zapisane specjalnie zaprojektowanym, bezszeryfowym fontem, który stworzony został w minimalistycznej estetyce. Litera „F” stanowi silny punkt wyjścia — miejsca, w którym zaczyna się akcja, symbolizując początek każdej podróży. Nie jest to litera statyczna ani klasyczna: jej wznosząca się krzywa nadaje jej poczucie prędkości i postępu, niczym startujący lub utrzymujący wysokość samolot. 

Dzięki żółtemu łukowi umieszczonemu bezpośrednio nad nią, „F” nabiera symbolicznego znaczenia - punktu startowego dla każdej podróży. To nie tylko pierwsza litera, ale pierwszy krok, wzmacniający postrzeganie Fru jako proaktywnej marki, która nie czeka, lecz odpowiada na potrzeby użytkowników. Wznosząca się krzywa „F” wprowadza dynamikę i energię, co odzwierciedla aktywne i pełne życia podejście Fru do podróży jako procesu wybiegającego w przyszłość. 

Żółty łuk nad literą „F” to - jak zaznacza firma - więcej niż tylko element dekoracyjny: symbolizuje ruchu, który jest esencją każdej podróży. Ten wznoszący się kształt to metafora postępu i rozwoju. Łuk symbolizuje optymizm, pewność siebie i pozytywne emocje związane z każdą podróżą - od momentu startu do dotarcia na miejsce. 

Nie ma .pl w nazwie

Usunięcie końcówki „.pl” z logo to krok w stronę bardziej uniwersalnej i globalnej tożsamości marki, dostosowanej do realiów międzynarodowego świata cyfrowego. Nowe logo odzwierciedla nowoczesne standardy branżowe oraz cyfrową przyszłość marki, rezygnuje z dosłownego nawiązania do symbolu podróży, takiego jak papierowy samolot, na rzecz bardziej abstrakcyjnego i uniwersalnego przekazu.

Nowa identyfikacja wpisuje się w strategię brandingową całej grupy i podąża w kierunku przyjętym już przez międzynarodowy brand GoVola. We wszystkich logotypach wykorzystano taką samą paletę kolorystyczną, co tworzy spójną i silną wizualnie grupę, odpowiadającą potrzebom nowoczesnego, cyfrowego rynku turystycznego.

Nowe logo zostało zaprezentowane w ramach kampanii marketingowej. Cały proces rozpoczął się od tajemniczego usuwania starego logotypu z kanałów społecznościowych – ruchu, który miał na celu wzbudzenie ciekawości i napięcia. Następnie pojawiły się teasery oraz kreatywne akcje z humorem, realizowane we współpracy ze znanymi influencerami.  

Fru, Vola i GoVola należą do grupy Interactive Travel Holdings, która wchodzi na kolejne rynki. W 2023 roku była to Bułgaria (jako GoVola), a w 2024 – Mołdawia. W ubiegłym roku ITH została przejęta przez fundusz inwestycyjny Resource Partners, który nabył 80% jej udziałów. Dzięki tej transakcji możliwe jest umocnienie pozycji grupy na rynku turystyki online, rozwój działalności na nowych rynkach międzynarodowych oraz wzmocnienie pozycji lidera branży w Europie Środkowo-Wschodniej.