NBC Sports może zarobić 1,4 mld dolarów w 22 dni

Dział sprzedaży reklam telewizji NBC szacuje, że z emisji reklam przy Super Bowl, który odbędzie się 4 lutego zarobi ok. 500 mln dolarów. Informacje takie podał Dan Lovinger z NBC Sports Group.

Ma to być rekordowy przychód reklamowy nadawcy osiągnięty jednego dnia. Z nieoficjalnych informacji wynika, że cena 30-sek. spotu przy Super Bowl kosztuje ok. 5 mln dolarów. Zaledwie cztery dni później rozpoczynają się zimowe igrzyska olimpijskie w Pjongczangu, które NBC też będzie transmitować. Stacja może zarobić na reklamach emitowanych przez 18 dni trwania igrzysk ok. 900 mln dolarów. Podczas igrzysk w Soczi nadawca zarobił na spotach ok. 800 mln dolarów.

Pozyskanie wielu reklamodawców, którzy pojawią się przy transmisji z obu tych wydarzeń sportowych było możliwe dzięki zmianom, nad którymi dział sprzedaży reklam NBC pracował już od dwóch lat. Jednym z atutów ma być wewnętrzna agencja kreatywna NBC - CIA (Content Innovation Agency). Podczas tegorocznej transmisji będzie miała miejsce premiera – pierwsza w historii – spotu, który agencja ta przygotowała dla firmy Monster Products. Będzie to pierwszy w historii Super Bowl spot przygotowany przez wewnętrzną agencję NBC dla klienta zewnętrznego.

Nowe podejście NBC Sports zwróciło uwagę wielu dużych marek, które dotychczas przy Super Bowl się nie pokazywały. Jak mówi Adweekowi John Lisko, dyrektor wykonawczy ds. komunikacji w agencji Saatchi&Saatchi, który nadzorował zakup czasu antenowego przy Super Bowl i igrzyskach dla koncernu Toyoty, NBC nieustannie pracuje nad tym, by zmaksymalizować wartość, jaką klient otrzyma z obecności przy tych transmisjach, i to nie tylko w kwestii zakupu mediów, ale w większym aspekcie – tego, co i ile zyskuje marka.

NBC zapowiedziało, że zredukuje liczbę emitowanych reklam podczas ceremonii otwarcia igrzysk o 30 proc. Powodem do podjęcia takiej decyzji były skargi reklamodawców po igrzyskach w Rio de Janeiro. W trakcie olimpiady mają być też po raz pierwszy emitowane 6-sek. spoty w prime time.

NBC ujawniło, że 60 proc. reklam, które pojawią przy transmisjach zawodów w Pjongczangu pochodzi od zupełnie nowych reklamodawców. Dwadzieścia firm zdecydowało się na dodatkowy pakiet reklamowy obejmujący też Snapchat, z którym nadawca podjął współpracę -na platformie tej mają być publikowane ekskluzywne materiały z igrzysk.