Format się zużył, bo nie był dobrze, strategicznie przemyślany. Problemem kampanii Lidla z Dorotą Wellman nie były osoby prowadzących, tylko trudny do określenia, rozwodniony koncept. Wprowadzona właśnie zmiana jest powrotem do czegoś sprawdzonego, co okazało się być niezwykle skuteczną trampoliną wizerunkową dla marki. Daria Ładocha idealnie definiuje, do jakiego odbiorcy Lidl chce kierować swoją komunikację - komentują eksperci dla Wirtualnemedia.pl.

Lidl Polska rozpoczął kampanię reklamową pod hasłem „Tradycyjnie czy nowocześnie”, w której razem z kucharzem Karolem Okrasą, od paru lat reklamującym te sklepy, występuje blogerka i dziennikarka kulinarna Daria Ładocha. Lidl zakończył natomiast półtoraroczną współpracę reklamową z Dorotą Wellman.

Radiowa reklama sieci sklepów Lidl Polska z Dorotą Wellman, w której padają słowa „a zostanie ci na gwoździe, żeby mu opony przebić" promuje negatywne wzorce zachowań wśród dzieci - stwierdziła Komisja Etyki Reklamy.

Sieć dyskontów Lidl Polska zaczęła promocję, w ramach której za zakupy za minimum 40 zł obejmujące m.in. owoce lub warzywa otrzymuje się figurkę Stikeez dla dzieci. Wspiera to kampania reklamowa z udziałem Karola Okrasy.

Sieci marketów i supermarketów zwiększyły w 2016 roku wydatki na reklamę o ponad 30 proc. wobec 2015 roku. Niemal cztery razy więcej wydały na reklamę kinową. Najbardziej wzrosły wydatki Kauflanda, Tesco i Jeronimo Martins.

W 2016 roku tradycyjne media największe wpływy z reklam miały od firmy farmaceutycznej Aflofarm Farmacja Polska, która łącznie wydała tyle co trzech kolejnych reklamodawców. Największy wzrost wydatków miały z kolei w skali roku Lidl Polska, Kino Świat i T-Mobile Polska.

Lidl Polska zapowiedział wzrost wynagrodzeń swoich pracowników średnio o 9%. Pracownicy sklepów rozpoczynający pracę otrzymają od 150 do 500 zł więcej niż w ubiegłym roku. Sieć zapowiada też stworzenie w tym roku kilkuset nowych miejsc pracy.

Najbardziej aktywną reklamowo marką w telewizji w 2016 r. był Lidl (GRP 70 143). Orange, zeszłoroczny lider zestawienia, spadł o dwie pozycje. Wyprzedził go jego branżowy konkurent - T-Mobile, który zdecydowanie zwiększył swoją aktywność w minionym roku (+76%). Największy wzrost zanotowała sieć hipermarketów Carrefour - wynika z analizy domu mediowego Codemedia.

W tym roku, podobnie jak i w latach ubiegłych najczęściej wskazywaną jako najlepsza świąteczna reklama z zagranicy jest spot marki John Lewis. Sporo dobrych recenzji od polskich przedstawicieli branży reklamowej dostała też tegoroczna reklama marki odzieżowej H&M i londyńskiego lotniska Heathrow.

Sieć dyskontów Lidl zaczęła już kampanię reklamową promocji „Wietrzenie półek na koniec roku”, która zacznie się w najbliższą środę.

Przez pierwszych jedenaście miesięcy tego roku tradycyjne media (z wyłączeniem internetu) zwiększyły rok do roku przychody z reklam o 3,7 proc. Większość z czołowych reklamodawców podniosła wydatki znacząco m.in. Kino Świat, Lidl czy T-Mobile. Budżety zredukowali natomiast Orange Polska i Volkswagen Group Polska.

Lidl Polska nawiązał współpracę z Google, aby umożliwić swoim klientom płatność za zakupy w swoich sklepach telefonem dzięki usłudze Android Pay.

Zaledwie kilka dni od startu promocji konsumenckiej „Absolutna satysfakcja albo zwrot pieniędzy” sieć dyskontów Lidl Polska nieoczekiwanie ją zakończyła, bo „konsumenci wykorzystują akcję wbrew jej celom”. Lidl popełnił błąd, bo nie docenił specyfiki zachowań konsumenckich, a gwoździem do trumny okazał się liberalny regulamin akcji - oceniają eksperci od strategii marketingowej.

Sieć sklepów Lidl Polska ruszyła z akcją promocyjną, która dotyczy jej marek własnych. Każdy konsument, który kupi tego typu produkty spożywcze, chemiczne czy kosmetyki, będzie mógł je zwrócić bez podania przyczyny. Akcji towarzyszy kampania reklamowa.

Sieć dyskontów Lidl Polska w ramach prowadzonych działań promocyjnych rozpoczęła emisję kilkuminutowych filmów, w których znani kucharze przygotowują różne potrawy. Wśród nich są m.in. Karol Okrasa, Kinga Paruzel - finalistka programu „Masterchef” oraz Darek Gutkowski, twórca kanału YouTube DGshowtv.

Lidl zapewnia, że będzie dalej współpracował z Dorotą Wellman mimo kontrowersji wokół jej poparcia dla ogólnopolskiego strajku kobiet przeciw zaostrzeniu ustawy aborcyjnej, który odbędzie się w najbliższy poniedziałek.

Poparcie Doroty Wellman dla protestu przeciw zakazowi aborcji oraz określenie jej w „Wiadomościach” jako „twarzy niemieckiej sieci supermarketów” nie będzie mieć negatywnego wpływu dla reklamowanej przez nią marki Lidl. Taki wpływ miałoby natomiast zerwanie w tej sytuacji przez firmę kontraktu z dziennikarką - komentują dla Wirtualnemedia.pl Bartosz Gomółka i Adam Łaszyn.

W zestawieniu najlepszych reklam minionego tygodnia znalazły się tym razem dwie polskie i dwie globalne produkcje. Są to lokalne reklamy sieci dyskontów Lidl Polska i serwisu Adopciaki.pl oraz zagraniczne filmy promujące telewizory Sony Bravia oraz markę Wrangler.

Tradycyjne media w okresie od stycznia do sierpnia br. zwiększyły wpływy z reklam o 5,7 proc. rok do roku. O wiele bardziej wzrosły wydatki reklamowe kilku największych marketerów, w tym T-Mobile Polska, Kino Świat i Unilevera.

Sieć dyskontów Lidl Polska wystartowała z kampanią wizerunkową, w której promuje się jako atrakcyjny pracodawca. Akcja pod hasłem „Lidl zaczyna się od ludzi” została przygotowana przez firmy GDP Agency i Havas Media.