Aflofarm największym reklamodawcą 2016 r., Lidl, Kino Świat i T-Mobile z największymi wzrostami wydatków (TOP 10)
W 2016 roku tradycyjne media największe wpływy z reklam miały od firmy farmaceutycznej Aflofarm Farmacja Polska, która łącznie wydała tyle co trzech kolejnych reklamodawców. Największy wzrost wydatków miały z kolei w skali roku Lidl Polska, Kino Świat i T-Mobile Polska.
Tradycyjne media (bez internetu) zarobiły w 2016 roku na reklamach ponad 31,4 mld zł - wynika z raportu Kantar Media przygotowanego dla Wirtualnemedia.pl (na podstawie danych cennikowych bez rabatów). Było to 3,3 proc. więcej niż w 2015 roku.
Największym reklamodawcą niezmiennie już jest Aflofarm Farmacja Polska, który w ub.r. zwiększył wydatki o 9,1 proc. w stosunku do 2015 roku - do 1,83 mld zł. Obecnie jednocześnie prowadzi kampanie kilku swoich marek. Markę Bioliq promuje Ada Fijał, a suplement diety Climea Forte - Anna Korcz.
Drugą pod względem nakładów na reklamę firmą był w ub.r. dystrybutor filmowy Kino Świat z wydatkami w wysokości 695,2 mln zł - 27,6 proc. wyższymi niż rok wcześniej. Trzecie miejsce należało z kolei do sieci sklepów Lidl Polska, która zainwestowała w reklamę 689,4 mln zł. To 30,2 proc. więcej niż w 2015 roku. Tym samym Lidl w czołowej dziesiątce osiągnął najwyższą dynamikę wydatków reklamowych rok do roku.
Ta firma była najaktywniejsza pod względem zlecanych w ub.r. produkcji reklam telewizyjnych - z raportu Papaya Films wynika, że zleciła produkcję 99 spotów.
O 26,8 proc. wzrosły inwestycje reklamowe T-Mobile Polska – z 308,8 do 391,5 mln zł. W nowej kampanii tego telekomu pojawiła się aktorka Maja Ostaszewska z synem - wspólnie promują ofertę Superduet. Spory wzrost zanotowało też Ferrero Polska - o 21,6 proc., do 438,2 mln zł.
O 13,4 proc. więcej wydał też w skali roku koncern Procter&Gamble Polska, który na reklamę swoich marek w mediach pozainternetowych przeznaczył w 2016 roku 424,6 mln zł. Konkurent P&G, czyli Unilever Polska, wydał w ub.r. 437,8 mln zł , czyli 6 proc. więcej niż rok wcześniej. Jedną z promowanych ostatnio marek należących do tej firmy była limitowana seria herbat Lipton, nawiązująca do Wielkiej Orkiestry Świątecznej Pomocy. Z kolei sieć detaliczna Metro Group zainwestowała we wsparcie w tradycyjnych mediach 399,5 mln zł, zwiększając wydatki o 1,2 proc.
Spośród dziesięciu największych ubiegłorocznych reklamodawców tylko dwóch ograniczyło wydatki na reklamę. Orange Polska zmniejszył je o 13,6 proc. - z 605,8 do 523,2 mln zł, a Volkswagen Group Polska - o 4 proc., z 402,6 do 386,5 mln zł.
Najwięksi reklamodawcy w mediach pozainternetowych |
|||
(dane cennikowe Kantar Media) |
|||
WIRTUALNEMEDIA.PL |
2015 |
2016 |
zmiana proc. |
AFLOFARM FARMACJA POLSKA |
1 681 166 927 zł |
1 834 436 564 zł |
9,1 |
KINO ŚWIAT |
544 866 758 zł |
695 209 107 zł |
27,6 |
LIDL POLSKA |
529 497 148 zł |
689 449 284 zł |
30,2 |
ORANGE POLSKA |
605 827 748 zł |
523 204 687 zł |
-13,6 |
FERRERO POLSKA |
360 446 618 zł |
438 228 233 zł |
21,6 |
UNILEVER POLSKA |
413 052 674 zł |
437 834 537 zł |
6 |
PROCTER & GAMBLE DS POLSKA |
374 417 513 zł |
424 621 312 zł |
13,4 |
METRO GROUP |
394 724 461 zł |
399 454 572 zł |
1,2 |
T-MOBILE POLSKA |
308 801 944 zł |
391 499 967 zł |
26,8 |
VOLKSWAGEN GROUP POLSKA |
402 630 091 zł |
386 460 281 zł |
-4 |
Razem |
30 413 333 110 zł |
31 417 963 703 zł |
3,3 |
Dołącz do dyskusji: Aflofarm największym reklamodawcą 2016 r., Lidl, Kino Świat i T-Mobile z największymi wzrostami wydatków (TOP 10)