Najnowszy globalny raport Havas 2024 Meaningful Brands opisuje, w jaki sposób ludzie radzą sobie z życiem w coraz bardziej skomplikowanej i kryzysowej rzeczywistości, jakie strategie przystosowania stosują i jak wpływa na to sposoby budowania przez marki meaningfulness. 

Do grona klientów agencji MagnifiCo Marketing&PR Consultants dołączyła Nuja, marka należąca do portfolio firmy Natural Brands.

Najnowsza fala badania "Meaningful Brands" agencji Havas pokazuje narodziny konsumenta „ekonom-JA", który w obliczu globalnego kryzysu ekonomicznego oczekuje od marek bezpośredniej, indywidualnej pomocy. Aż dwie trzecie badanych (67 proc.) nie uważa, by marki i firmy były w swoich zobowiązaniach transparentne.

W tegorocznym zestawieniu Interbrand Best Global Brands 2020 najwyżej wycenianą marką na świecie został Apple, którego dochody za ten rok szacuje się na 323 mld dolarów. Podium uzupełniają Amazon i Microsoft. Dopiero na 13. miejscu znalazł się Facebook.

Les Wexner, CEO firmy L Brands, do której należy marka Victoria’s Secret i twórca tego bieliźnianego brandu sprzedaje za 605 mln dolarów większość udziałów w firmie funduszowi Sycamore Partners. Rozstanie się z nią po sfinalizowaniu umowy.

Marki, które potrafią konsumentom pokazać swoje wartości nie tylko w reklamie, ale również w działaniach firmy, są tymi które nie mogłyby zniknąć z rynku bez żalu konsumentów, ponieważ budują swoją unikalność. Podobnie jest z markami, które potrafią zbudować swoją rolę w życiu człowieka wykraczając poza swoją kategorię. Przykładem jest Lidl i jego działania inspiracyjne i edukacyjne wokół gotowania, które pozwalają klientom myśleć o marce długo przed i długo po zakupach w tradycyjnym sklepie - mówi Alicja Cybulska, chief strategy officer w Havas Media Group.

Aż 77 proc. konsumentów woli kupować marki, które podzielają ich wartości. W Polsce najbardziej znaczącymi dla konsumentów brandami są Google, Nivea, Allegro, YouTube i Rossmann. Na świecie -  Google, PayPal, Gillette i Johnson & Johnson - pokazują badania Havas Group w ramach projektu Meaningful Brands 2019.

Apple, Google i Amazon to trzy najbardziej wartościowe marki 2018 roku według rankingu opublikowanego przez Interbrand. W porównaniu z poprzednim rokiem na najniższym miejscu podium Amazon zastąpił Microsoft, a Facebook - który w ub.r. odnotował najwyższy wzrost - teraz notuje spadek wartości. Wśród debiutantów na liście są Spotify i Subaru.

Marki motoryzacyjne cieszą się jednym z najwyższych poziomów przywiązania konsumentów, a wymarzonym samochodem Polaków jest Mercedes - pokazuje badanie agencji Havas Media Group.

Najbardziej cenionymi markami w Polsce są Nivea, Google i Rossmann. Globalnie w rankingu prowadzą Google, PayPal i WhatsApp. Gdyby 74 proc. z nich zniknęło, konsumenci nie odczuliby ich straty - wynika z najnowszej edycji badania Meaningful Brands realizowanego przez Havas Media.

Interbrand opublikowało tegoroczny raport Best Global Brands 2012, w którym wymienia 100 najbardziej wartościowych marek świata. Liderem wciąż jest Coca-Cola, ale Apple zbliża się do szczytu w błyskawicznym tempie.

Sektor technologiczny triumfatorem rankingu najcenniejszych marek świata firmy MillwardBrown – najwyższe pozycje zajęły marki takie jaki Google, Microsoft, Apple oraz IBM.