„Rzeczpospolita” i „Gazeta Wyborcza” z dużymi spadkami wpływów reklamowych w 2017 roku

Cennikowe wydatki na reklamę w dziennikach wyniosły w 2017 roku 1,39 mld zł. Były niższe w porównaniu z 2016 rokiem o 9,7 proc. - wynika z analizy Wirtualnemedia.pl przygotowanej na bazie danych Kantar Media.

Cennikowy spadek jest niższy niż ten prognozowany przez domy mediowe. Według szacunków domu mediowego Zenith (Publicis Media) nakłady na reklamę w gazetach codziennych były niższe w ub.r. o 16,9 proc. w stosunku do roku 2016. Tendencja spadkowa ma utrzymać się również w 2018 roku i wynieść 12,5 proc.

Największe przychody z reklam miała w ub.r. „Gazeta Wyborcza”. Z wynikiem blisko 304 mln zł utrzymała pozycję lidera, mimo że na reklamach zarobiła 13,4 proc. mniej niż rok wcześniej. Drugim najczęściej wybieranym przez reklamodawców tytułem prasy codziennej był „Fakt”, który na reklamach zarobił 144,3 mln zł, czyli 5,1 proc.mniej niż przed rokiem. Trzecie miejsce na podium przypadło „Super Expressowi” z wpływami w kwocie 110,2 mln  zł (8,2 proc. niższymi w skali roku).

Tylko „Puls Biznesu” ze wzrostem sprzedaży w listopadzie - „Gazeta Wyborcza” straciła 26 tys. egz.

Z czołówki 10 dzienników o najwyższych przychodach z reklam tylko trzy tytuły odnotowały wzrosty wpływów reklamowych. „Dziennik Gazeta Prawna” zwiększył je o 2,3 proc., do 59,9 mln zł; „Głos Wielkopolski” - o 4,3 proc., do 45,8 mln zł, a „Gazeta Pomorska” - o 2,4 proc., do 33,8 mln zł.

Największy spadek przychodów reklamowych zanotowała „Rzeczpospolita”. W 2017 roku reklamodawcy wydali w tym dzienniku 20,8 proc. mniej niż rok wcześniej – 108,6 mln zł.

Wydatki na reklamę w „Dzienniku Zachodnim” spadły w skali roku o 2,1 proc., do 52,2 mln zł, a w „Dzienniku Bałtyckim” - o 0,7 proc., do 45,5 mln zł. Z kolei „Dziennik Łódzki” zarobił 9,4 proc. mniej - 33,3 mln zł.