Komisja Etyki Reklamy: reklamy Blacka z Tysonem tylko po godz. 20

Mike Tyson jako twarz napoju Black wystąpił do tej pory w jego dwóch reklamach: w pierwszej śpiewa piosenkę (obejrzyj to), a w drugiej pomaga młodemu chłopakowi wziąć puszkę Blacka z automatu (zobacz to). W obu reklamach - przygotowanych przez agencję Testardo Gram należącą do Grey Group - Tyson jest otoczony przez piękne kobiety, a hasło główne brzmi „Tak działa Black!”.

>>> Mike Tyson gra i śpiewa dla Blacka (wideo making of)

Wobec obu reklam zostały zgłoszone skargi do Komisji Etyki Reklamy. Zarzucono im, że seksualizują wizerunek kobiet, które występują w nich wyłącznie jako wielbiące Tysona „maskotki”, a dodatkowo w drugiej reklamie Tyson, odjeżdżając z miejsca akcji, niejako „daje w prezencie” jedną z owych kobiet głównemu bohaterowi. Z kolei w pierwszym spocie były bokser mówi, że wypicie napoju prowadzi do „afery” („Weź łyk, a będzie afera"), a następnie krzyczy i symbolicznie „nokautuje” fortepian, przez co - zdaniem autora skarg - promuje agresję i przemoc, negatywnie wpływając na oglądające to dzieci i młodzież. Skarżący skrytykował również sam wybór Tysona na twarz napoju Black, zauważając, że bokser ten został skazany prawomocnym wyrokiem za gwałt na nastolatce, swego czasu na ringu odgryzł przeciwnikowi kawałek ucha, a w publicznych wypowiedziach jeszcze w ub.r. w sposób agresywny wypowiadał się o kobiecie, konkretnie Sarze Pallin.

W odpowiedzi na te zarzuty FoodCare zaznaczył, że reklamy Blacka z Tysonem nie były skierowane do dzieci, dlatego nie były emitowane w sąsiedztwie audycji dla dzieci ani przed seansami filmów dla dzieci w kinach. Były co prawda pokazywane przy transmisjach meczów Euro 2012, ale ich widzami nie są tylko - ani przede wszystkim - dzieci. A miłośnikom sportu bokser nie kojarzy się głównie z agresją i stosowaniem przemocy, tylko ze współzawodnictwem i niezapomnianymi pojedynkami na ringu. Z kolei wypowiedź Tysona o Sarze Pallin zna w Polsce niewiele osób, a za gwałt został on skazany 20 lat temu i odsiedział swój wyrok w więzieniu.

FoodCare nie zgadza się też, że reklamy Blacka z Tysonem seksualizują wizerunek kobiet. „Kobiety występujące w reklamie nie zachowują się w sposób wyuzdany, nie przybierają prowokacyjnych póz. Mało tego, widz, przyzwyczajony do bardziej odważnych scen, doznaje swoistego rozczarowania, że reklama tak subtelnie epatuje pięknem kobiecego ciała, nie przekraczając delikatnej granicy zachwytu nad kobiecością” - ocenia firma. „Tylko chora wyobraźnia dostrzeże w tym coś złego, a zwłaszcza zredukowanie kobiety do roli ‘maskotki’ czy ‘prezentu’. Nota bene w komentowanej reklamie jedna z towarzyszek Mike'a Tysona sama decyduje się zostać z głównym bohaterem” - podkreśliło przedsiębiorstwo.

Komisja Etyki Reklamy orzekła, że te reklamy naruszają kodeks branżowy, jeżeli są emitowane w telewizji przed godz. 20. Zaznaczyła, że to zalecenie dotyczy wszystkich kanałów telewizyjnych, również tematycznych.