Jak żyć z Google AI Overviews? SEOwcy mają wnioski z innych krajów

Google AI Overviews to odpowiedź firmy z Mountain View na dynamiczny rozwój narzędzi opartych na generatywnej sztucznej inteligencji (ChatGPT, Perplexity, Copilot). W pierwszej kolejności usługę wprowadzono w maju 2024 roku w USA.

Według Google nowa funkcja ma zrewolucjonizować sposób wyszukiwania informacji – zamiast tradycyjnej listy linków użytkownicy otrzymają bezpośrednie odpowiedzi na swoje pytania, wraz ze źródłami umożliwiającymi dalsze zgłębianie tematu.

Za generowanie odpowiedzi odpowiada model Gemini. W październiku narzędzie zostało udostępnione na całym świecie, obejmując ponad 100 krajów i terytoriów.

26 marca AI Overviews wprowadzono w Polsce, Austrii, Belgii, Niemczech, Irlandii, Włoszech, Portugalii, Hiszpanii i Szwajcarii.

Google podkreśla, że nowość w wyszukiwarce ma służyć poszukiwaniom odpowiedzi na bardziej skomplikowane zagadnienia, wymagające syntezy źródeł.

Zobacz: Dziennikarstwo nie jest tylko kosztem. Wniosek badaczy po raporcie Google

Co ważne, funkcja jest wbudowana w wyszukiwarkę Google i nie da się jej wyłączyć.

AI Overview już ponad rok działa w USA. Od tego czasu funkcja spowodowała kilka znaczących zmian w amerykańskim krajobrazie SEO. 

Jak żyć z AI Overviews

Amerykańska agencja Seer Interactive przeanalizowała ponad 7800 fraz dla ponad 100 klientów, na podstawie danych Ziptie połączonych z metrykami AIO z Google Search Console i Google Ads, aby zidentyfikować wpływ AI Overviews na wyniki wyszukiwania.

Zauważono m.in. zmniejszone współczynniki klikalności (CTR) w przypadku tradycyjnych list z linkami, a konkurencja o pozostały organiczny ruch w wyszukiwarkach znacząco się zwiększyła.
Raport wskazuje, że odkąd Google wprowadził Przeglądy AI (AIO), odnotowano:

• Spadek współczynnika płatnych kliknięć: płatny CTR bez AIO: 21,27 proc. vs. płatny CTR z AIO: 9,87 proc.

• Organiczny CTR spadł o około 70 proc., gdy AIO było obecne na SERP

• 31,6 proc. zapytań z AI Overviews było w formie pytań. Zapytania rozpoczynające się od słów "co", "jak", "dlaczego" i innych pytań zwiększały prawdopodobieństwo pojawienia się AI Overview w wynikach wyszukiwania. Świadczy to o zainteresowaniu użytkowników definicjami lub instrukcjami

• Zapytania o długości czterech lub więcej słów mają większe szanse na odpowiedź w formie Przeglądu AI. Średnia długość zapytania prowadzącego do AI Overview wynosiła 4,29 słów w porównaniu z 3,48 słowami zapytania bez AIO.

Zobacz: Google nie potrzebuje wydawców? Renata Krzewska: wnioski z badań naukowców są odmienne

Inna analiza poświęcona rynkowi w USA, autorstwa agencji Raptive, wysuwa wniosek, iż przeglądy AI mogą zmniejszyć liczbę odwiedzin na stronach internetowych wydawców nawet o jedną czwartą, potencjalnie uszczuplając przychody z reklam nawet o 2 miliardy dolarów rocznie.  

Inna analiza rynku wydawniczego w USA, autorstwa Authoritas pokazuje, że podsumowania generowane z AI pojawiają się w przypadku 17 proc. zapytań do wyszukiwarki Google w USA. Dla wydawców polegających na ruchu z największej na świecie wyszukiwarki to znaczący sygnał. W Stanach Google odpowiada za znaczną część ruchu organicznego dla głównych wydawców:  w przypadku „The New York Times” udział ten wynosi 32,5 proc. (przy 250 milionach odwiedzin, pomiar z kwietnia 2024), 72 proc. w przypadku „Forbes” i 60 proc. - USA Today, Business Insider i "Newsweek". 

Sam Google i znane na rynku poradniki w dość ogólnikowy sposób radzą wydawcom jak mogą optymalizować swoje treści, by “widziały” je Przeglądy AI. Wydawcom brakuje konkretnych wskazówek, zamiast nich mamy bardzo oględnie brzmiące porady. Wśród najczęściej wymienianych są: tworzenie wysokiej jakości treści, dodawanie linków i śródtytułów, odpowiadanie na potrzeby użytkowników czy koncentracja na zagadnieniach, w których ma się przewagę – ekspertyzę, doświadczenie lub unikalne podejście. 

Współpraca: Kinga Walczyk