Globalne nakłady na mobilną reklamę w 2013 roku sięgnęły 14,6 miliarda euro. To prawie dwa razy więcej niż w roku 2012 - wynika z raportu IAB Europe, U.S. IAB Mobile Marketing Center of Excellence oraz IHS Technology.

- Dziś agencje i marketerzy muszą zachowywać się tak jak developerzy software’ów, a nie osoby pracujące w reklamie. Media planner powinien być interdyscyplinarnym fachowcem, który rozumie zarówno świat offline, jak i digital - ocenia w rozmowie z Wirtualnemedia.pl Izabela Albrychiewicz, CEO MEC w Polsce.

Dariusz Dąbski, prezes Telewizji Puls, poinformował, że spodziewa się jednocyfrowego wzrostu rynku reklamy telewizyjnej w 2014 roku. Podtrzymuje on cel spółki z początku roku - osiągnięcie 7 proc. udziału w tym roku przez oba jej kanały.

Według ZenithOptimedia Group wartość netto polskiego rynku reklamowego wyniesie w br. 6,51 mld zł, o 1,8 proc. więcej niż w ub.r. Globalny wzrost wyniesie 5,4 proc., do czego przyczynią się m.in. wydatki związane z piłkarskimi mistrzostwami świata.

Wartość polskiego rynku reklamy internetowej w 2018 r. przekroczy 4 mld zł i po raz pierwszy będzie wyższa od nakładów na reklamę w telewizji. Wszystkie usługi w internecie będą stanowić 30 proc. wartego 12,6 mld dolarów rynku mediów i rozrywki - prognozuje PwC.

Firmy z branży spożywczej, telekomunikacyjnej oraz higienicznej mają największy udział w polskim rynku reklamy internetowej - wynika z raportu firmy Gemius.

W I kwartale br. wartość polskiego rynku reklamowego wyniosła 1,591 mld zł, o 0,9 proc. więcej niż rok wcześniej - szacuje Starlink. Wzrosły wydatki na reklamę internetową, radiową i telewizyjną, a spadły na reklamę outdoorową, kinową i prasową.

Grupa ITI pozytywnie ocenia pierwsze efekty zmiany charakteru swojej flagowej stacji biznesowej. TVN24 Biznes i Świat przyciąga pięć razy więcej widzów niż TVN CNBC. ITI oczekuje także wzrostu wydatków na reklamę w segmencie telewizyjnym i podtrzymania dynamiki z ubiegłego roku.

W 2013 roku amerykańscy reklamodawcy po raz pierwszy w historii wydali więcej pieniędzy na promocję w internecie niż w na reklamę w telewizjach nadawanych naziemnie - wynika z raportu IAB i PwC.

Statystyki polskiego rynku reklamy internetowej, podawane m.in. przez IAB, nie wyczerpują dochodów YouTube’a i Facebooka. W br. utrzymany zostanie wzrost wynoszący ok. 10 proc., a na znaczeniu zyska model real-time bidding. Dla Wirtualnemedia.pl komentują Michał Kreczmar, Robert Biegaj, Wojciech Kałużny i Karol Milewski.

Wydatki reklamowe w Polsce urosną w br. o 1,8 proc. do sumy 6,51 mld zł. Duży wzrost zanotuje reklama internetowa, a spadki - reklama prasowa. W skali globalnej rynek reklamowy zyska 5,5 proc. - prognozuje ZenithOptimedia.

Sieć domów mediowych Carat prognozuje, że w 2014 i 2015 roku rynek reklamy na całym świecie czekają kilkuprocentowe wzrosty.

Niestabilna sytuacja polityczno-gospodarcza na Ukrainie nie odbije się na razie negatywnie na rynku reklamowym w Polsce, może tylko spowodować przesunięcie budżetów marketingowych na później. Dla Wirtualnemedia.pl komentują Lidia Kacprzycka, Tadeusz Żórawski i Małgorzata Węgierek.

W ub.r. wydatki reklamowe w Polsce wyniosły 6,996 mld zł, o 4,5 proc. mniej niż rok wcześniej - szacuje Starlink. Dodatnią dynamikę zanotowała tylko reklama internetowa, a reklama telewizyjna w IV kwartale osiągnęła wzrost po raz pierwszy od 2,5 roku.

W pierwszych trzech kwartałach 2013 roku globalne nakłady na reklamę wzrosły w ujęciu rocznym o 3,2 proc. W samym III kwartale zaobserwowano identyczne tempo wzrostu - wynika z przygotowanego przez firmę badawczą Nielsen raportu Global AdView Pulse.

Rośnie znaczenie rynku zautomatyzowanej reklamy osobistej. Jego wartość na całym świecie przekroczyła już 12 mld dolarów, a według szacunków do końca 2017 roku wzrośnie blisko trzykrotnie. Kampanie promocyjne przygotowane pod konkretnego klienta, oparte na analizie jego zachowań cieszą się dużą popularnością zarówno w Stanach Zjednoczonych, jak i w Europie. Również w Polsce rynek staje się coraz bardziej dojrzały.

Jaki był polski rynek marketingowy w 2013 roku z perspektywy dużych reklamodawców? Co wydarzy się w 2014 roku? Dla Wirtualnemedia.pl komentują m.in. Leszek Kurnicki, Paulina Włodarska-Grodzińska i Michał Kuczyński.

W 2014 r. wartość polskiego rynku reklamowego nieznacznie się zwiększy. Dwucyfrowy wzrost osiągnie reklama internetowa, podobny spadek zanotuje reklama prasowa, a na segment tv duży wpływ będzie mieć nowa polityka TVN Media - prognozują dla Wirtualnemedia.pl czołowe domy mediowe.

Wartość polskiego rynku reklamowego zmaleje w br. o 5,6 proc., wynosząc 6,367 mld zł netto, za to w przyszłym roku wzrośnie już o 1,2 proc. - prognozuje ZenithOptimedia. Globalnie rynek urośnie w br. o 3,6 proc., a w 2014 - o 5,3 proc.

W trzech kwartałach br. na reklamę w Polsce wydano 4,94 mld zł, o 5,7 proc. mniej niż rok wcześniej - szacuje Starlink. Budżety marketingowe wzrosły tylko w internecie, natomiast w dziennikach zmalały aż o 29 proc.