Dentsu Aegis Network spodziewa się 15-20 proc. spadku przychodów w drugim kwartale br.

Nick Priday, wieloletni dyrektor finansowy firmy stwierdził, że spodziewa się, że drugi kwartał będzie „najniższym poziomem pod względem kwartalnej wydajności organicznej” z powodu epidemii koronawirusa.

Jego wskazówki dotyczące wyników drugiego kwartału są najwyraźniejszym jak dotąd wskazaniem ze wszystkich sześciu dużych grup reklamowych na temat wpływu koronawirusa w okresie od kwietnia do czerwca br.

Analitycy z wiodących banków inwestycyjnych, w tym Barclays i UBS, ostrzegali pod koniec kwietnia, że ​​niektóre duże spółki holdingowe, takie jak WPP, mogą doświadczyć spadku przychodów o 25 proc. w drugim kwartale.

WPP ujawniło w swoim raporcie rocznym w zeszłym miesiącu, że modelowało scenariusz „najgorszego przypadku”, w którym przychody pomniejszone o koszty przejściowe spadłyby o 35 proc. od kwietnia.

Komentarze Pridaya z DAN sugerują, że drugi kwartał może nie być taki zły. Ostrzegł, że nie spodziewa się dużego „odbicia” dochodów w drugiej połowie 2020 roku. Cena akcji Dentsu mocno wzrosła w nadziei, że marże mogą się poprawić w przyszłym roku.

Większe cięcia dla operacji międzynarodowych

Sieć Dentsu Aegis, z siedzibą w Londynie, po raz pierwszy ujawniła wyniki swoich trzech linii biznesowych - kreatywnej, medialnej i CRM - po restrukturyzacji mającej na celu uproszczenie międzynarodowej działalności.

Usługi w zakresie CRM wzrosły o 3,9 proc., ale w obszarze mediów spadły o 5,9proc., a kreatywność spadła o 6,5 proc. - to daje ogólny spadek o 3,3 proc. dla sieci Dentsu Aegis w pierwszym kwartale br.

Merkle, kluczowa część działu CRM, miał „rekordowe wyniki” w pierwszym kwartale. Priday oczekuje, że pozostanie „dość odporny” na skutki pandemii, ponieważ ma wiele stabilnych, „wieloletnich” kontraktów.

Dodał, że na każdą z linii biznesowych wpłynął kryzys związany z wirusem COVID-19, ale Merkle powinien nadal utrzymywać się lepiej niż kreacja i media.

DAN obniża koszty globalne o 7 proc. z powodu załamania wywołanego pandemią koronawirusa. Priday ujawnił, że cięcia będą „nieco wyższe” dla operacji międzynarodowych poza Japonią, ale nie podał konkretnych danych liczbowych.