Rynek europejskiej piłki nożnej jest już wart ponad 22 mld euro. Przychody pięciu największych europejskich lig piłkarskich w sezonie 2014/2015 wzrosły o 7 proc., do 12 mld euro - wynika z raportu Deloitte.

Rynek w pewnym sensie czekał na kogoś takiego jak Jose Mourinho i doczekał się. Jednakże akcja budzi reakcję. Współczesny supertrener to „kombajn marketingowy”. Trudno spodziewać się, że w przypadku tak uznanej i rozpoznawalnej postaci przedmiotem różnic będą jedynie kwestie sportowe - przejście Jose Mourinho do Manchesteru United analizuje pod kątem marketingowym dla Wirtualnemedia.pl Grzegorz Kita, prezes Sport Management Polska.

Stadion Camp Nou to z jednej strony świątynia futbolu, z drugiej - marka. Zarówno historyczna jak i nowoczesna. Monumentalna jak i magiczna. Marka zarówno typu „hot”, „spicy” jak i „sexy”. Plany pozyskania przez FC Barcelona sponsora tytularnego dla stadionu Camp Nou komentuje dla Wirtualnemedia.pl Michał Pol i Grzegorz Kita.

W I kwartale br. z umów sponsorskich w radiowej Jedynce wpłynęło do kasy Polskiego Radia 3,7 mln zł, czyli o 38,2 proc. mniej niż rok wcześniej. To właśnie spadek przychodów ze sponsoringu miał być powodem obniżki honorariów dla pracowników - ustalił nieoficjalnie portal Wirtualnemedia.pl.

O 18,9 proc. spadły w I kwartale tego roku w porównaniu z analogicznym okresem roku ub. wpływy ze sponsoringu Polskiego Radia. Spadek dotyczył przede wszystkim radiowej Jedynki.

Maria Szarapowa w amerykańskim wręcz stylu przyznała się do błędu, poinformowała o tym jeszcze przed oficjalnymi wynikami kontroli antydopingowej. To dobrze zaplanowany ruch. Pierwszeństwo wyjścia do mediów i przejęcie narracji daje cenny czas na przygotowanie wystąpienia i zebrania odpowiedniej argumentacji - taktykę komunikacji przyjętą przez tenisistkę w związku z wykryciem w jej organizmie substancji dopingowych oceniają dla Wirtualnemedia.pl Anna Garwolińska, Jędrzej Hugo-Bader, Marta Wojciechowska, Małgorzata Zaborowska i Sebastian Hejnowski.

Firmy zaangażowane w sponsoring są przez niemal połowę respondentów (46%) lepiej postrzegane niż te, które w sponsoring się nie angażują - wynika z badania ARC Rynek i Opinia.

Firma Lyoness zarządzająca międzynarodowym programem partnerskim podpisała trzyletnią umowę sponsorską z klubem piłkarskim Legia Warszawa. W ramach kontraktu logo Lyoness będzie promowane na rękawach koszulek Legii.

Marka przypraw Appetita, produkowanych przez spółkę Colian, będzie sponsorem nowego programu w TVN „MasterChef Junior”. Jej produkty będą też lokowane w tym show.

- Rok 2016 może potwierdzić, że reklama natywna jest skutecznym sposobem na adblockery, nad tekstem zacznie dominować obraz, a coraz ważniejsze będzie strategiczne podejście do przygotowywania odpowiednio dopasowanego contentu i mierzenie zwrotu z inwestycji - przewidują dla serwisu Wirtualnemedia.pl wydawcy i eksperci reklamy natywnej.

Angielska liga piłkarska Premier League po raz pierwszy w swojej 23-letniej historii będzie funkcjonować bez sponsora tytularnego i w związku z tym wybiera agencję reklamową, która zajmie się jej wizerunkiem.

- „Legendy polskie” to bardzo dobra inicjatywa promująca polską kulturę wśród młodych ludzi, dzięki której marketerzy być może dostrzegą potencjał w takim sposobie budowania wizerunku marki - oceniają dla serwisu Wirtualnemedia.pl eksperci z agencji reklamowych i domów producenckich.

Wielu przedsiębiorców liczy na to, że zamknięcie roku większymi firmowymi zakupami pozwoli im zaoszczędzić na podatku dochodowym za 2015 r. Z jednej strony wygląda to jak szukanie oszczędności na siłę, z drugiej jednak faktycznie obniża podatek. W grę wchodzi m.in. podpisanie umowy leasingu lub sponsoringu.

Przewodniczący Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji nałożył na pięciu nadawców telewizyjnych kary za naruszenie przepisów sponsorowania audycji i innych przekazów. Ukaranymi są TVN, Polsat, TVP, TV Puls i Kuchnia+. - Wskazanie sponsorskie nie może mieć charakteru reklamy, odniesienie do produktu musi mieć charakter neutralny - tłumaczy KRRiT.

Orange został globalnym sponsorem piłkarskich mistrzostw Euro 2016, będzie też oficjalnym dostawcą usług telekomunikacyjnych na imprezie. Operator zapewni wszystkie połączenia stacjonarne i mobilne na 10 stadionach we Francji.

„Dzień dobry TVN” to program, który jesienią br. zarobił jak dotąd najwięcej na sponsoringu. Z kolei firmą, która najwięcej zainwestowała w tę formę reklamową, jest Cinkciarz.pl.

Dariusz Marzec, prezes spółki Ekstraklasa SA, poinformował, że firma prowadzi rozmowy z kilkoma podmiotami dotyczące głównego pakietu sponsorskiego rozgrywek. Jest on wyceniany na ok. 20 mln zł i może zostać podzielony na dwie części: dla sponsora tytularnego i głównego.

Robert Lewandowski dotychczas prowadził działania marketingowe, ale dość reaktywnie. Teraz przeskoczył półkę marketingową wyżej, stał się katalogowo jeszcze lepszym i bardziej rozpoznawalnym produktem. To już nie tylko piłkarz, ale historia pewnej kariery, uporu i dążenia do celu - tak potencjał marketingowy Roberta Lewandowskiego oceniają dla Wirtualnemedia.pl eksperci od marketingu sportowego.

Udział Bronisława Komorowskiego i Lecha Wałęsy w promocji Cinkciarz.pl to ciekawe posunięcie nie tylko z perspektywy marki, ale także obu prezydentów. Zaskoczeniem była zwłaszcza obecność Komorowskiego, niosąca znaczne ryzyko wizerunkowe dla byłego prezydenta. Zaangażowanie tej rangi polityków w promocję Cinkciarz.pl jest kontrowersyjne - nie licuje z powagą urzędu prezydenta - ocenia w rozmowie z Wirtualnemedia.pl, Jędrzej Hugo-Bader, account manager w agencji Havas Sports & Entertainment.

Jesteśmy przekonani, że warto mieć po swojej stronie ludzi, którzy są rozpoznawalni i kojarzeni z Polską - tak wiceprezes Cinkciarz.pl Piotr Kiciński tłumaczy udział byłych prezydentów Polski w poniedziałkowej konferencji firmy. Zdaniem ekspertów od marketingu sportowego zaproszenie do współpracy byłych prezydentów RP i wykorzystanie ich wizerunku to przejaw myślenia o sukcesie Polski i Polaków, jednak bezpośredni miks biznesu i polityki jest zbyt odważny z punktu widzenia polskiego odbiorcy.