Dostosowanie Megapanelu do zaktualizowanej metodologii NetTracka, które spowodowało duże wzrosty liczby użytkowników wszystkich stron, jest zmianą pozytywną, przy czym spóźnioną. Nie będzie mieć znaczenia w kontekście marketingowym, duże zmiany nastąpią wraz ze startem badania Planet - oceniają dla Wirtualnemedia.pl menedżerowie z branży reklamy internetowej.

Pary homoseksualne w reklamach już nie bulwersują i stają się normą w krajach zachodnich. Na polskim rynku wciąż nie ma akceptacji na pokazywanie takich związków w kampaniach marketingowych. Według ekspertów z agencji reklamowych jesteśmy krajem o bardzo niskim poziomie tolerancji względem inności, szczególnie o charakterze seksualnym, a lęk marketerów budzą możliwe reakcje środowisk prawicowych, skłonnych do przemocy, organizowania bojkotów konsumenckich czy potencjalnych ataków na sklepy lub strony internetowe.

W pierwszej połowie br. wpływy ze sprzedaży firm raportujących do Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej były o 0,9 proc. wyższe niż rok wcześniej, przy czym w samym drugim kwartale - o 0,8 proc. niższe. Tylko 1,2 proc. przychodów zapewniła kampania przed wyborami prezydenckimi.

Minął miesiąc od startu portalu Kulisy24.com tworzonego przez byłych dziennikarzy tygodnika „Wprost”. Redakcja jest zadowolona z zainteresowania internautów, przy czym w serwisie nadal nie ma reklam. - Reklamodawcy zachowują ostrożność wobec wyraźnie sprofilowanych światopoglądowo treści. Dlatego dobrym pomysłem było założenie fundacji, dzięki której redakcja zdobywa środki na funkcjonowanie - oceniają dla Wirtualnemedia.pl dziennikarze Mariusz Zielke i Mariusz Kowalewski oraz Tomasz Rzepniewski z MEC.

Zdecydowanymi liderami rynku reklamy radiowej w I połowie br. pozostały RMF FM i Radio ZET. Większość czołowych rozgłośni zanotowała spore wzrosty cennikowych wpływów. - Klienci szukają szybkiego zwrotu z inwestycji, a radio ten zwrot daje i to w bardzo dobrych stawkach - komentuje Tomasz Ramza z Grupy RMF.

Światowe Centrum Badań nad Reklamą (WARC) zweryfikowało prognozy dotyczące wzrostu globalnych wydatków na reklamę w 2015 roku. Obecne prognozy są niższe od wcześniejszych i zakładają wzrost o 2,3 proc. Winna jest niższa dynamika wpływów reklamowych od zakładanych na sześciu dużych rynkach.

W pierwszej połowie br. wśród magazynów w największym stopniu wzrosły przychody z reklam miesięcznika „Twój Styl” i dwutygodnika „Viva!”. Spadły wpływy „Newsweeka”, którego reklamowo pokonał „Wprost”.

Wymuszanie długich terminów płatności jest nie tylko nie zgodne z prawem jest po prostu biznesowo nie fair - mówi w rozmowie z Wirtualnemedia.pl Paweł Tyszkiewicz, pełnomocnik zarządu Stowarzyszenia Komunikacji Marketingowej SAR.

YouTube poinformował o dodaniu w serwisie wsparcia dla reklam kręconych w technologii 360 stopni. Pierwszym reklamodawcą w USA, który wykorzystał to rozwiązanie, jest Bud Light.

Wśród telewizyjnych programów rozrywkowych prowadzonych przez znane osoby najwięcej na reklamach w pierwszej połowie br. zarobiły „Kuchenne rewolucje” z Magdą Gessler, zaś najdroższe były spoty przy programie „Twoja twarz brzmi znajomo” - wynika z raportu domu mediowego Lowe Media.

Koncern Apple opatentował nową technologię prezentowania treści reklamowych, które mają być dostosowane do możliwości finansowych odbiorców. System może lepiej targetować reklamy, ale rodzi pytania o ochronę prywatności użytkowników.

Biuro reklamy Media Impact Polska (należące do Grupy Onet-RASP) wprowadziło do oferty trzy nowe formaty reklam rich media w wersjach mobilnych.

W naszym zestawieniu najciekawszych reklam mijającego tygodnia tym razem zwróciliśmy uwagę na trzy spoty zagraniczne i dwa polskie, w tym dwie kampanie społeczne. Są to reklamy AT&T, Hondy CR-V, McDonald’s, Plusha i Fundacji PZU.

W br. spot promujący parki Disneya zanotował 3,7 mln udostępnień, a klipy reklamujące marki Purina, The Ad Council i Budweiser - po 2,5-2,9 mln. W zestawieniu mało jest standardowych spotów telewizyjnych, a więcej dłuższych virali internetowych.

W pierwszej połowie br. największy reklamodawca w mediach pozainternetowych, Aflofarm Farmacja Polska, zwiększyła w skali roku swoje wydatki na reklamę o ponad 30 proc. Wzrost ten jest niemal dziesięciokrotnie większy od dynamiki całego rynku.

Grupa RMF udostępniła cenniki reklamowe swoich rozgłośni i pakietów obowiązujące od początku września do końca grudnia. Stawki w poszczególnych cennikach są o 2,6-2,9 proc. wyższe niż obecnie.

To fajnie, że reklama może zrobić coś więcej, niż tylko sprzedać więcej pasty do zębów. Dobra reklama zawsze sprzedaje, ale nie zawsze robi się ją po to by sprzedawała - mówią portalowi Wirtualnemedia.pl Michał Nowosielski, Marcin Nowak i Marcin Kalkhoff , komentując ocenę Stephana Vogla po festiwalu Cannes Lions.

W minionym półroczu media tradycyjne zanotowały w Polsce kilkuprocentowy wzrost wpływów z reklam. Największą dynamikę miały radio, magazyny i indoor. Spadki nastąpiły natomiast w telewizji i gazetach.

W I połowie br. Telewizja Polska zanotowała 144,4 mln zł zysku brutto, o 28,2 mln zł więcej niż rok wcześniej. TVP miała mniejsze niż przed rokiem przychody z abonamentu oraz reklam i sponsoringu, ale ograniczyła też koszty, m.in. zmniejszając zatrudnienie o 532 etatowych pracowników.

Nie jest to sytuacja idealna, ale myślę że rynek już się do tego przyzwyczaił i jakoś sobie z tym radzimy. Często wymaga to oczywiście inwestowania własnych zasobów lub też wspierania się kredytami obrotowymi - o długich terminach płatności przez reklamodawców za usługi firm marketingowych mówi Tomasz Dembiński, CEO agencji San Markos.