Panie bardzo chętnie śledzą mistrzostwa świata w piłce nożnej w telewizji, nie są jednak dostatecznie doceniane przez reklamodawców promujących się przy mundialu- wynika z analizy przygotowanej przez agencję Quest, wchodzącej w skład Starcom Mediavest Group.

Na trwającym piłkarskim mundialu w Brazylii zarobi przede wszystkim FIFA. Światowa organizacja piłkarska w ciągu czterech lat ma przychody przekraczające 5 mld dolarów, natomiast koszty organizacji mundialu przez Brazylię szacuje się nawet na 13 mld dolarów. Brazylijskie mistrzostwa świata są prawdopodobnie najdroższym mundialem w historii.

Do emisji trafiła wizerunkowa reklama Coca-Coli pokazująca, jak marka ta wspiera zarówno amatorskich, jak i profesjonalnych piłkarzy. Kampanię przygotowały i realizują firmy McCann, Next, K2, Fortis i Raczkiewicz Chenczke Consultants.

Menedżerowie z telewizji, prasy i radia pytani przez nas o swoje typy na finał tegorocznego mundialu, wskazują najczęściej Brazylię, Niemcy i Hiszpanię. Niespodziankę sprawią kibicom Belgowie, a polskie media zarobią na imprezie mimo późnej pory emisji meczów.

Średnio 5,39 mln widzów oglądało łącznie w TVP1 i TVP Sport czwartkowy mecz Brazylii z Chorwacją, który otworzył tegoroczne Mistrzostwa Świata w piłce nożnej w Brazylii.

Z okazji piłkarskich mistrzostw świata Visa, oficjalny sponsor turnieju, przygotowała spot reklamowy, w którym o futbolu mówi kilkoro laureatów Pokojowej Nagrody Nobla, m.in. Lech Wałęsa.

Kampania reklamowa Pumy związana z piłkarskimi mistrzostwami świata jest oparta na spotach, w których słynni zawodnicy związani z tą marką: Mario Balotelli, Sergio Aguero, Cesc Fabregas sami sobie udzielają wywiadów.

Zaczynające się dziś Mistrzostwa Świata w piłce nożnej w Brazylii nie dadzą zarobić Telewizji Polskiej. Jednak publiczny nadawca liczy na korzyści wizerunkowe i długofalową poprawę oglądalności.

Zdaniem czołowych menedżerów z polskiej branży marketingowej piłkarskie mistrzostwa świata najprawdopodobniej wygrają Brazylijczycy, Niemcy lub Argentyńczycy, a daleko w turnieju zajść mogą też Hiszpanie i Belgowie. Na rynku reklamowym najgłośniej jest i będzie o kampaniach czołowych producentów odzieży sportowej: Nike i Adidasa.

Telewizja Polska na swoich otwartych antenach pokaże na żywo wszystkie 64 mecze mistrzostw świata w piłce nożnej w Brazylii. Spotkania oglądać będzie można też internecie, a programy związane z mundialem przygotowały także inne stacje.

„Przegląd Sportowy” wysłał na mundial do Brazylii ekipę czterech multimedialnych korespondentów na czele z szefem gazety Michałem Polem. Ich relacje będzie można przeczytać w drukowanej wersji dziennika i zobaczyć w serwisie przegladsportowy.pl.

Usługa Google Trends została rozbudowana o specjalny serwis, w którym użytkownicy mogą znaleźć szczegółowe informacje na temat zbliżających się mistrzostw świata w piłce nożnej.

Dla organizatorów rozpoczynających się piłkarskich mistrzostw w Brazylii największym wyzwaniem będzie zapewnienie bezpieczeństwa – trwają demonstracje Brazylijczyków niezadowolonych z wydawania ogromnych kwot na organizację imprezy. Apele o zawieszenie na razie pozostają bez odzewu. Między innymi z tego powodu Brazylia może nie zyskać na imprezie tyle, ile zakładano kilka lat temu.

Kolejna reklama Nike w ramach kampanii pod hasłem „Podejmij ryzyko” z udziałem najlepszych piłkarzy świata związanych z tą marką ma formę animowaną.

Podczas mundialu w Brazylii firma Adidas będzie nadawać na żywo w serwisie YouTube wirtualne konferencje z udziałem gwiazd sportu i muzyki.

Z okazji startu piłkarskich mistrzostw świata w sklepach Media Markt rusza kolejna odsłona promocji „Ustrzel darmowe zakupy”. Wspierają ją reklamy w telewizji, radiu, internecie i na outdoorze.

W usłudze Google Street View pojawiła się możliwość zwiedzenia stadionów w Brazylii, na których rozgrywane będą tegoroczne mistrzostwa świata w piłce nożnej.

Do emisji trafił spot Visy z Usainem Boltem związany z piłkarskimi mistrzostwami świata. To element kampanii przygotowanej i realizowanej przez firmy Saatchi & Saatchi i MEC.

Kia Motors zaczęła kampanię reklamową związaną z piłkarskimi mistrzostwami świata, której głównym elementem jest serial „Droga do Rio”. Za przygotowanie i realizację akcji na polskim rynku odpowiadają firmy Havas Media, Interactive Partners, Webtalk, Wionet Polska i Havas Sports & Entertainment.

Kanał Eurosport nie będzie pokazywać meczów mistrzostw świata w piłce nożnej w Brazylii. Stacja przygotowała jednak szereg programów, w których widzowie znajdą wiadomości i komentarze dotyczące imprezy oraz jej kulisy.