Serwis Allegro.pl zaczyna wprowadzać zmiany w wyglądzie stron z ofertami m.in. nowy edytor zamiast szablonów HTML, oddzielenie warunków oferty od opisu przedmiotów i więcej obowiązkowych parametrów. Modyfikacje zostały przygotowane głównie z myślą o internautach mobilnych.

Świąteczną kampanię Allegro, która wystartowała 28 listopada 2016 roku w telewizji i internecie musieliście już widzieć. My przyjrzymy się jednak nie fenomenalnemu publicity, które Allegro niewątpliwie zawdzięcza świetnej warstwie kreacyjnej, ale płatnej emisji reklamy u takich wydawców, jak YouTube, Grupa Interia oraz TVN. Jakie są efekty kampanii, kto na niej zarobił i czy strategia mediowa miała tu jakiekolwiek znaczenie? Na te pytania odpowiada Marta Sułkiewicz z Gemiusa.

Allegro.pl wprowadziło szereg zmian w zakładce Kupione, m.in. opcję „dokończ transakcję”, segregowanie zakupów według kwoty i nazwy sprzedającego szczegóły wszystkich transakcji. W zmienionej zakładce będą pokazywane zakupy z ostatnich dwóch lat.

Od 22 lutego 2017 r. sprzedający na Allegro będą mogli udostępniać kupującym nową formę dostawy: Allegro MiniPaczka InPost. Firma wycofuje jednocześnie usługę Allegro Polecony InPost.

W pierwszej piątce najpopularniejszych polskich reklam 2016 roku na YouTubie znalazły się cztery spoty Allegro: „English for beginners” i trzy filmy z cyklu „Legendy Polskie”. W skali Europy najchętniej oglądane były reklamy Nike Football, John Lewis i Sainsbury's.

W grudniu ub.r. strony i aplikacje Grupy Allegro miały więcej użytkowników niż Grupa Gazeta.pl. Wśród aplikacji mobilnych liderem jest Google, wyprzedzający YouTube’a i Messengera. Grupa Onet-RASP niezmiennie ma nieco więcej użytkowników i mniej odsłon niż Grupa Wirtualna Polska.

Serwis Allegro.pl ogłosił nowe zasady komentarzy do transakcji: oceny będą mogli wystawiać tylko kupujący z pełną aktywacją konta (a sprzedający tylko odpowiadać na negatywne komentarze), będą one widoczne w serwisie przez 12 miesięcy od publikacji i nie będzie już komentarzy neutralnych.

Platforma Allegro zaczęła program bonusowy Monety w ramach którego za zakupy w jej aplikacji mobilnej za minimum 60 zł otrzymuje się 6 wirtualnych monet, a 20 monet można wymienić na kupon o wartości 20 zł na zakupy z ofert „kup teraz” w serwisie.

Zamiast tradycyjnego cotygodniowego zestawienia najlepszych reklam ostatnich dni prezentujemy zestawienie najlepszych reklam 2016 roku, które powstało w oparciu o sugestie przedstawicieli agencji. Wytypowali oni m.in. reklamy Allegro, IKEA, H&M, ING, Heinekena, Under Armour.

Tegorocznym bożonarodzeniowym, polskim majstersztykiem reklamowym okazała się reklama Allegro „Czego szukasz w święta Angielski”. W ocenie ekspertów z agencji reklamowych bezapelacyjnie pokonała inne świąteczne, rodzime produkcje.

Reklamujący Allegro spot z dziadkiem uczącym się angielskiego w roli głównej trafił na szczyt playlisty YouTube’a gromadzącej najcieplejsze i wzruszające reklamy świąteczne. W rankingu są też między innymi spoty Apple, lotniska Heathrow oraz Xfinity. - Bardzo ważne dla nas jest, by historie przez nas opowiadane były wiarygodne. To podstawowe kryterium, którym kierujemy się planując kampanie i kreacje - wyjaśnia w rozmowie z serwisem Wirtualnemedia.pl Adam Szałamacha, brand manager Allegro.

Najpopularniejszymi serwisami w Polsce są niezmiennie Google i Facebook, a wśród rodzimych wydawców Grupa Onet-RASP wyprzedza Wirtualną Polskę w liczbie użytkowników, a przegrywa w liczbie odsłon. Po zmianach w pomiarze internetu mobilnego duże wzrosty statystyk osiągnęły Facebook i Allegro.

Najpopularniejszym serwisem zakupowym w Polsce jest Allegro.pl, który dociera do 61 proc. ogółu internautów. Drugi w rankingu jest Ceneo.pl (35 proc.), a trzeci Euro.com.pl (17 proc.) - wynika z analizy Gemiusa.

Świąteczna reklama Allegro pod hasłem „Czego szukasz w święta” z podtytułem „Angielski”, przedstawiająca dziadka który uczy się dzięki zamówionej książce angielskiego, a potem jedzie na święta do swojej kilkuletniej wnuczki do Wielkiej Brytanii, w ciągu kilku dni została wyświetlona ponad 9 mln razy w sieci, a zagraniczne media nie przestają się nią zachwycać. Jest popularniejsza niż spot H&M z Adrienem Brodym.

Allegro udostępniło „Jagę” - piąty film krótkometrażowy z cyklu „Legendy Polskie”. Reżyserią zajął się Tomasz Bagiński razem z Platige Image, a scenariusz przygotował Błażej Dzikowski.

Allegro po raz kolejny uruchomiło platformę aukcje.wosp.org.pl, będącą elementem 25. Finału Wielkiej Orkiestry Świątecznej Pomocy. W serwisie można wylicytować przedmioty innych darczyńców lub bezpłatnie wystawić swój przedmiot na sprzedaż.

Świąteczny spot Allegro z dziadkiem uczącym się języka angielskiego jest świetnie wykonany, oparty o bardzo prawdziwy, polski, kulturowy insight. Jeśli nawet formalnie nawiązuje do reklamy whisky to jego wartość intelektualna i kreatywna jest dużo wyższa - ewentualne podobieństwo reklamy Allegro do spotu promującego whisky oraz jej kreację i pomysł komentują dla Wirtualnemedia.pl eksperci z agencji reklamowych.

W obecnym zestawieniu najlepszych reklam minionego tygodnia znalazła się tylko jedna polska reklama i cztery zagraniczna. Jedna lokalna – ale jaka: świąteczny spot Allegro, którym zachwycają się również za granicą. Z kolei wśród czterech pozostałych są reklamy fundacji  Bornefonden oraz AIDES i komercyjne spoty IKEA i H&M.

W tegorocznej, dziesiątej edycji konkursu Mixx Awards na najlesze projekty marketingowe w internecie najwięcej nagród otrzymała agencja VML Poland. Domem mediowym roku został Starcom, człowiekiem roku - Olgierd Cygan, marketerem roku - McDonald’s, a nagrodę za osiągnięcia życiowe dostali założyciele CD Projekt Michał Kiciński i Marcin Iwiński.

Serwis Allegro.pl rozpoczął bożonarodzeniową kampanię reklamową pod hasłem „Czego szukasz w święta?”. Opowiada w niej historię starszego mężczyzny, który uczy się angielskiego i potem wyjeżdża do swoich dzieci za granicę. Za realizację działań odpowiadają agencje Bardzo, CutCut i Universal McCann.