Piotr Piętka: stacje telewizyjne przygotowują się już na wprowadzenie zakupu programatycznego
Awans Katarzyny Kieli w strukturze Discovery to uwertura do zmian, które zajdą na rynku telewizyjnym w nadchodzącym roku. Zygmunt Solorz kupując stacje tv od Zbigniewa Benbenka w przemyślany sposób doprowadzi do rozwoju i zwiększenia zyskowności kanałów. Stacje telewizyjne po cichu przygotowują się już na wprowadzenie zakupu programatycznego. Ci, którzy nie będą na to gotowi po prostu stracą cześć budżetów reklamowych - komentuje dla Wirtualnemedia.pl Piotr Piętka, CEO Publicis Media.
Dołącz do dyskusji: Piotr Piętka: stacje telewizyjne przygotowują się już na wprowadzenie zakupu programatycznego
Analiza zakupu części telewizyjnej ZPR przez Polsat bez uwzględnienia wcześniejszych ruchów, tj przejęcia kluczowego sportu z nc+ (nie po to aby go mieć ale aby tamci nic już nie mieli), sprzedaży udziałów przez Hieronima R. a przede wszystkim przejęcie kontroli nad Netią jest tu nader czytelne. Wchłonięcie nc+ za pomocą Hieronima jest już praktycznie faktem, co oznacza zmianę relacji Cyfrowego Polsatu z kablem z dotychczasowej neutralnej na konkurencyjną. Sieć multimedialna na bazie Netii będzie tylko początkiem dystrybucji kablowej Polsatu w konfrontacji z PIKE, dalej będą przejęcia a trudno wykluczyć zakup kablowej części Orange. ZPR i jego stacje to tylko element kontroli naziemnej telewizji aby nie była nadmiernie atrakcyjna dla migracji widzów z płatnej telewizji.