Szukaj
Newsletter
Reklamodawcy coraz mniej wydają na reklamę zewnętrzną, w dół o 18 proc.
W I połowie br. wartość reklamy zewnętrznej w Polsce wyniosła 236,744 mln zł, czyli 17,7 proc. mniej niż przed rokiem, a w samym II kwartale - 136,122 mln zł, czyli 18 proc. mniej niż rok wcześniej. Zdecydowały o tym spadki wydatków dużych reklamodawców.
Z danych Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej wynika, że od stycznia do czerwca br. firmy z sektorów sprzedaży i motoryzacyjno-transportowego wydały na reklamę outdoorową po 10 mln zł mniej niż przed rokiem, firmy z segmentu żywnościowego - 8 mln zł mniej, podmioty z branży telekomunikacyjnej - 6 mln zł mniej, a firmy z sektora rozrywki i kultury - 4 mln zł mniej. Mimo wszystko te branże utrzymały największe udziały w rynku outdoorowym.
UDZIAŁ SEKTORÓW W RYNKU REKLAMY ZEWNĘTRZNEJ | |||
sektor | II kw. 2013 | II kw. 2012 | II kw. 2011 |
Sprzedaż | 19,36% | 18,64% | 18,19% |
Żywność | 18,59% | 18,63% | 15,07% |
Telekomunikacja | 11,45% | 12,03% | 13,29% |
Rozrywka/kultura | 11,83% | 9,94% | 9,46% |
Motoryzacja/transport | 7,96% | 9,04% | 6,10% |
- W drugim kwartale ubiegłego roku odnotowaliśmy znaczący spadek wykorzystania standardowych powierzchni ekspozycyjnych ze względu na obostrzenia związane z organizacją Euro 2012. Skorzystały na tym firmy zajmujące się sprzedażą niestandardowych powierzchni ekspozycyjnych, zwłaszcza w wielkim formacie oraz „powierzchni okolicznościowych”. W tym roku ich wyniki powróciły do normalnego poziomu (traktujemy te formułę umownie), podobnie do wyników uzyskiwanych ze sprzedaży standardowych powierzchni. Uwzględniając naturalnie zmniejszone budżety na reklamę out of Home w tym roku - opisuje Lech Kaczoń, prezes IGRZ.
- Należy zwrócić także uwagę na pojawiające się w ostatnim czasie coraz częściej „nieregularne ekspozycje treści reklamowych” na nośnikach przenośnych i okazjonalnych. Korzysta z nich coraz większa rzesza klientów, zwłaszcza ta z kręgu firm nie korporacyjnych. Z wielką szkodą dla branży i przestrzeni publicznej - ocenia Kaczoń.
WIELKOŚĆ SPRZEDAŻY BRANŻY REKLAMY ZEWNĘTRZNEJ W POLSCE W 2013 r. | ||
kategoria | sprzedaż w zł | |
I kw. 2013 | II kw. 2013 | |
Sieci handlowe/hipermarkety/galerie | 21 608 528 | 23 121 953 |
Pozostałe z sektora Sprzedaż | 1 964 608 | 3 217 065 |
Piwo | 2 465 708 | 7 315 211 |
Napoje | 851 388 | 9 076 823 |
Pozostałe z sektora Żywność | 3 699 120 | 8 908 248 |
Filmy kinowe | 5 179 856 | 4 607 100 |
Stacje TV | 2 385 112 | 1 750 679 |
Stacje radiowe | 65 357 | 396 977 |
Magazyny | 231 375 | 61 318 |
Gazety codzienne | 109 476 | 78 296 |
Edukacja | 633 828 | 1 428 151 |
Pozostałe z sektora Rozrywka, Kultura | 4 486 762 | 7 780 936 |
Internet | 484 947 | 158 341 |
Systemy telefonii komórkowej | 14 279 743 | 14 931 614 |
Telefonia stacjonarna | 8 777 | 12 868 |
Pozostałe z sektora Telekomunikacja | 190 600 | 489 243 |
ŚRODKI OSOBISTEJ PIELĘGNACJI CIAŁA | 2 474 081 | 6 755 242 |
PRODUKTY ZDROWOTNE/LEKI | 1 718 671 | 1 485 440 |
Samochody | 2 380 406 | 5 895 768 |
Oleje/Paliwa | 499 926 | 1 246 731 |
Stacje benzynowe | 454 215 | 1 831 321 |
Transport | 2 375 216 | 1 184 632 |
Pozostałe z sektora Motoryzacja/ Transport | 366 613 | 674 131 |
Banki | 6 122 405 | 3 688 079 |
Ubezpieczenia | 967 725 | 1 781 463 |
Pozostałe z sektora Finanse/ Marketing | 1 310 386 | 2 293 030 |
Proszki do prania | 746 717 | 564 842 |
Pozostałe z sektora Domowe środki czystości | 1 230 568 | 243 116 |
Akcje społeczne non-profit | 4 397 913 | 897 373 |
Pozstałe z sektora Bezpłatne i autopromocja | 70 499 | 413 276 |
AGD/RTV | 1 045 937 | 770 601 |
Pozostałe z sektora Wyposażenie domu i biura | 753 950 | 1 996 213 |
Biura podróży | 1 081 331 | 2 588 642 |
Usługi medyczne | 258 923 | 339 290 |
Pozostałe z sektora Usługi | 3 296 610 | 4 410 534 |
BUDOWNICTWO | 3 043 281 | 3 374 053 |
PRODUKTY DLA DZIECI | 278 468 | 365 205 |
ODZIEŻ/OBUWIE | 3 054 370 | 3 419 118 |
PRODUKTY DLA ZWIERZĄT | 0 | 500 643 |
PRZEMYSŁ | 187 876 | 395 375 |
ROLNICTWO/OGRODNICTWO | 59 840 | 1 498 728 |
KAMPANIE POLITYCZNE | 5 850 | 33 091 |
NIEOKREŚLONY SEKTOR | 3 795 112 | 4 141 296 |
ŁĄCZNIE | 100 622 075 | 136 122 053 |
Udział reklamy tranzytowej w wielkości sprzedaży reklamy zewnętrznej w II kwartale br. wyniósł ponad 3,3 proc. Przy czym wydatki na reklamę tranzytową od kwietnia do czerwca były niższe aż o ponad 36 proc. niż rok wcześniej. Wśród członków IGRZ sprzedażą tej formy reklamy zajmują się firmy AMS, Business Consulting oraz CAM Media.
- W niektórych okresach ubiegłych dwóch lat odnotowywaliśmy nieśmiałe wzrosty sprzedaży w zakresie reklamy tranzytowej. Można powiedzieć „pozorne”. Bowiem klienci nie chcą korzystać z narzuconej przez zarządy transportu miejskiego form reklamowania się. Na nic zdały się w większości polskich miast interwencje branży out of Home. Zwyciężyła w nich chwilowo niedojrzałość na drodze dopracowania się konkretnej, akceptowalnej przez rynek i właścicieli taboru komunikacyjnego koncepcji - komentuje Lech Kaczoń.
WIELKOŚĆ SPRZEDAŻY BRANŻY REKLAMY TRANZYTOWEJ W POLSCE W 2013 r. | ||
kategoria | sprzedaż w zł | |
I kw. 2013 | II kw. 2013 | |
Sieci handlowe/hipermarkety/galerie | 288 497 | 671 565 |
Pozostałe z sektora Sprzedaż | 66 908 | 72 205 |
Piwo | 0 | 70 004 |
Napoje | 0 | 130 440 |
Pozostałe z sektora Żywność | 412 330 | 71 540 |
Filmy kinowe | 14 500 | 110 640 |
Stacje TV | 0 | 345 031 |
Stacje radiowe | 0 | 0 |
Magazyny | 0 | 0 |
Gazety codzienne | 1 300 | 1 950 |
Edukacja | 24 084 | 75 945 |
Pozostałe z sektora Rozrywka, Kultura | 58 165 | 411 413 |
Internet | 14 300 | 0 |
Systemy telefonii komórkowej | 195 000 | 34 675 |
Telefonia stacjonarna | 0 | 0 |
Pozostałe z sektora Telekomunikacja | 0 | 0 |
ŚRODKI OSOBISTEJ PIELĘGNACJI CIAŁA | 13 440 | 104 950 |
PRODUKTY ZDROWOTNE/LEKI | 0 | 466 220 |
Samochody | 54 310 | 48 088 |
Oleje/Paliwa | 0 | 0 |
Stacje benzynowe | 119 700 | 50 599 |
Transport | 76 005 | 177 903 |
Pozostałe z sektora Motoryzacja/ Transport | 2 442 | 88 958 |
Banki | 166 162 | 94 339 |
Ubezpieczenia | 24 400 | 0 |
Pozostałe z sektora Finanse/ Marketing | 114 891 | 87 783 |
Proszki do prania | 0 | 0 |
Pozostałe z sektora Domowe środki czystości | 0 | 0 |
Akcje społeczne non-profit | 41 990 | 162 778 |
Pozstałe z sektora Bezpłatne i autopromocja | 0 | 0 |
AGD/RTV | 0 | 115 005 |
Pozostałe z sektora Wyposażenie domu i biura | 11 330 | 7 375 |
Biura podróży | 19 800 | 276 444 |
Usługi medyczne | 2 450 | 900 |
Pozostałe z sektora Usługi | 47 360 | 452 765 |
BUDOWNICTWO | 246 198 | 110 560 |
PRODUKTY DLA DZIECI | 0 | 0 |
ODZIEŻ/OBUWIE | 55 043 | 24 379 |
PRODUKTY DLA ZWIERZĄT | 0 | 227 845 |
PRZEMYSŁ | 96 064 | 68 800 |
ROLNICTWO/OGRODNICTWO | 0 | 11 720 |
KAMPANIE POLITYCZNE | 0 | 0 |
NIEOKREŚLONY SEKTOR | 0 | 0 |
ŁĄCZNIE | 2 166 668 | 4 572 818 |
Zestawienie obejmuje firmy (ze wszystkimi podmiotami z grupy): AMS, Business Consulting, CAM Media, Cityboard Media, Clear Channel Poland, Defi Poland, Gigaboard Polska, JETline, Liftboards, Mini Media, Ströer Out of home oraz Warexpo. W zestawieniu znalazły się dane stanowiące wszystkie przychody ze sprzedaży na rynku out of home.
polecamy
Świąteczna ciężarówka Coca-Coli z konkurencją od LidlaNike przedłuża sponsoring FC Barcelona do 2038 roku. Wyłoży 1,7 mld euroProducent Barbie przeprasza za link do strony pornograficznej na opakowaniu lalkiAleksandra Pajak wraca do agencji ZenithMateusz Kusznierewicz nawiązuje współpracę z Benefit SystemsMars rusza z globalnym przetargiem marketingowymnajpopularniejsze
Była prezenterka TVN24 zaczyna pracę jako dyrektorka w PKP 
Play wymienia dekodery klientów UPC Polska 
O świecie pełnym różnorodności. Recenzja serialu „Matki Pingwinów” Netfliksa 
700 mln zł płynie w transzach do TVP i Polskiego Radia 
Tylu klientów straciło Legimi wskutek nowej opłaty 
Dołącz do dyskusji: Reklamodawcy coraz mniej wydają na reklamę zewnętrzną, w dół o 18 proc.