McCann Worldgroup z mniejszymi wpływami i większym zyskiem, w br. spadek wskutek epidemii

Wszystkie przychody McCann Worldgroup są generowane z usług reklamowych. Wpływy ze sprzedaży krajowej zmalały rok do roku z 29,21 do 26,92 mln zł, a ze sprzedaży eksportowej zwiększyły się z 12,41 do 13,6 mln zł.

W ub.r. agencja pracowała m.in. dla KFC, niektórych marek Nestle, Coca-Coli, Fanty, L’Oréal i Purina Felix. Wiosną ub.r. w efekcie przetargu straciła na rzecz Saatchi&Saatchi IS obsługę Banku Pekao. Natomiast pod koniec ub.r. agencja Grey pozyskała w przetargu realizację projektów kreatywnych i strategicznych dla koncernu Coca-Cola na 28 rynkach w Europie Środkowej i Wschodniej.

Agencja McCann Worldgroup należy do globalnego koncernu marketingowego Interpublic Group. Jej przychody (sprzedażowe i pozostałe) od innych firm z tego koncernu w ub.r. wyniosły 5,88 mln zł, wobec 3,96 mln zł rok wcześniej.

Wpływy od polskiej spółki Craft Worldwide wzrosły z 2,04 do 3,24 mln zł, od McCann Erickson Central - z 739,3 do 802,8 tys. zł, od WS CEE Communication - z 18,6 do 152,2 tys. zł, od MRM Worldwide - z 26,4 do 169,8 tys. zł, a od MRM Partneri SRL - z 63,8 do 226,9 tys. zł.

Z kolei przychody od Weber Shandwick London zmalały z 220,8 do 65 tys. zł, od Weber Shandwick Netherlands - z 315,4 do 283,3 tys. zł, a od FCB Inferno, Weber Shandwick Chicago i Wellset Repro Limited - z kilkudziesięciu tys. zł do zera.

Dom mediowy UM zwiększył stratę o 93 proc. Przychody spadły o 3,5 proc.

59 pracowników, więcej na wynagrodzenia

McCann Worldgroup poniosła w ub.r. 40,49 mln zł kosztów rodzajowych, po spadku o 2 proc. z 41,33 mln zł rok wcześniej. Koszty usług obcych zmniejszyły się z 32,51 do 31,49 mln zł.

Natomiast wydatki na wynagrodzenia zwiększyły się z 6,45 do 6,68 mln zł, a na ubezpieczenia społeczne i inne świadczenia pracownicze zmalały z 1,34 do 1,22 mln zł. W ub.r. stałe zatrudnienie w agencji wynosiło średnio 56 osób, o trzy mniej niż w 2018 roku.

Koszty zużycia materiałów i energii zmalały z 403,4 do 371 tys. zł, wydatki na amortyzację wzrosły z 261,9 do 317,1 tys. zł, a koszty biurowe - z 364,1 do 418,6 tys. zł.

Koszty na rzecz innych podmiotów z Interpublic Group spadły z 7,76 do 5,68 mln zł. Wydatki na zakupy od Craft Wolrdwide zmalały z 4,28 do 3,05 mln zł, od McCann Erickson Advertising Commercial - z 1,01 mln zł do 464,5 tys. zł, a od Reprise Media - z 512,3 do 1 tys. zł.

Zysk na kapitał zapasowy

Zysk sprzedażowy McCann Worldgroup skurczył się z 296,6 do 33,6 tys. zł, natomiast pozostałe wskaźniki rentowności zwiększyły się, głównie dzięki spadkowi pozostałych kosztów operacyjnych z 1,54 mln zł do 866,5 tys. zł.

Zysk operacyjny poszedł w górę z 91,1 do 501 tys. zł, zysk brutto - z 394,9 do 776,9 tys. zł, a zysk netto - z 307,7 do 361,2 tys. zł.

Bezpośrednio jedynym udziałowcem McCann Worldgroup jest spółka CSIB (No.1) Limited Londyn. Pod koniec września zdecydowała, że zysk netto agencji z ub.r. zasili jej kapitał zapasowy.

Mniej zapytań ofertowych, zmaleje zysk

W sprawozdaniu McCann Worldgroup, sporządzonym w drugiej połowie września, krótko opisano skutki, które dla działalności agencji miała epidemia koronawirusa. Przede wszystkim zmalała liczba zapytań o usługi świadczone przez firmę, a jej klienci wstrzymali niektóre działania marketingowe.

- Do dnia sporządzenia sprawozdania finansowego zostały czasowo wstrzymane usługi, które stanowią ok 14-16 proc. średniomiesięcznych przychodów spółki - stwierdzono. Dodano, że wzrosło ryzyko utraty płynności przez niektórych klientów agencji.

W tej sytuacji kierownictwo McCann Worldgroup zdecydowało się obniżyć wszystkim pracownikom pensje o 10 proc., zaczęło rozmowy z dostawcami na temat obniżenia stawek w okresie epidemii oraz zawnioskowało o środki z tzw. tarczy antykryzysowych. - Kroki te zostały podjęte w celu utrzymania wszystkich pracowników jak i wszystkich dostawców - podkreślono.

- Wstrzymanie oraz przesunięcie projektów przez klientów związane z reklamą tradycyjną, produkcją filmową bądź różnego rodzajami eventami, konferencjami będzie miało wpływ na wyniki roku 2020. Zarząd prognozuje spadek zysku brutto ze sprzedaży na poziomie 10-16 proc. w stosunku do roku 2019 - podano w sprawozdaniu.