Kampania została przygotowana przez Agencję Geronimo PR. Akcja zakończy się podczas czerwcowego "Tygodnia Pozytywnego Wieku".

Konkurs objął swoim zasięgiem całą Wielką Brytanię. Nagrody będą przyznawane firmom i pracownikom, którzy mogą pochwalić się awansami i zdolnościami bez względu na wiek i staż pracy. Statuetki "Pozytywnego Wieku" wręczy zwycięzcom, 24 czerwca w Londynie, Malcolm Wicks - minister ds. emerytur. - Zbyt często data urodzenia decyduje o przyjęciu do pracy lub nie.

To nie jest w porządku. Ostatecznie, nie można przekładać wieku na umiejetności. Mamy nadzieję, że ta kampania zachęci pracodawców do zmiany postawy, co w przyszłości zaprocentuje nagrodami - powiedział Wicks.

Kampania ma również na celu wytłumaczenie zmieniajacej się sytuacji demograficznej w Wielkiej Brytanii. Geronimo do przygotowania kampanii zatrudniło Petera Gilheany z Inland Revenue PRO oraz Lorne Gozzard z Fishburn Hedges. Gilheany, który objął stanowisko Dyrektora ds. Łączności, koordynował działania swojej macierzystej agencji podczas odbywającej się raz na trzy lata promocji efektywnej pomocy podatkowej.