Sieć radiowa Eska opracowała nową strategie działania

Sieć radiowa Eska wdraża nową strategie działania. Małym stacjom lokalnym, które wyrażą wolę współpracy z Eską, właściciel sieci - ZPR chce zaproponować umowę franszyzową. Pierwszą stacją, która działać ma na tych zasadach to Radio Reja ze Szczecinka.

"Zdaniem Zarządu Radia ESKA umowa taka oznacza wiele korzyści i dla franszyzobiorcy, i dla franszyzodawcy. Wykorzystują ją firmy, których menadżerowie myślą perspektywicznie. Dajemy swoją nazwę, logo, know-how zarówno w zakresie programu, sprzedaży, jak i zarządzania stacją. Jeżeli KRRiT wyrazi zgodę na te zmiany, Radio Reja będzie mogło korzystać z naszej ramówki, play-listy, porad naszych specjalistów i konsultanta, szkoleń w zakresie programu i sprzedaży, nie zmieniając przy tym właściciela i zachowując niezależność. Dzięki tej formie współpracy Reja obniży ryzyko związane z działalnością, pozyska know-how i podniesie swoją wartość. Dla ESKI umowa ta oznacza wzbogacenie oferty ogólnopolskiej. Już jesteśmy na trzecim miejscu w słuchalności wśród słuchaczy w wieku poniżej 40 lat. Teraz chcemy jeszcze wzmocnić swoją pozycję" - mówi Mariusz Woźniczka, Dyrektor Operacyjny Grupy Radiowej ZPR.

W tym roku lokalne stacje radiowe zaczęły zgłaszać się do ZPR z pytaniami o możliwą formę współpracy. ZPR zgodnie z opracowaną strategią, inwestują głównie na rynkach liczących ponad 100 tys (ESKA) lub ponad 200 tys (GOLD FM) mieszkańców. Zgłaszającym się stacjom z mniejszych ośrodków zaproponowano, więc umowę franszyzową.

" Dajemy szansę przetrwania stacjom lokalnym. W naszej grupie są radia, które już by nie istniały, gdyby pozostały poza grupą, a teraz przynoszą zyski. Co więcej umożliwimy dynamiczny rozwój stacji współpracujących z nami. Jest to perspektywa długofalowa, dotyczy nie tylko najbliższego kwartału, czy półrocza i niewątpliwie odbije się na całym rynku lokalnym. Doprowadzi do jego wzmocnienia i niewątpliwie odbije się na podziale wydatków reklamowych pomiędzy stacje" - dodaje Woźniczka.

Od pół roku wszystkie media informują o kryzysie lokalnego rynku radiowego. Maleje udział stacji lokalnych w rynku radiowym. Spadek ten widać zarówno w wynikach słuchalości, jak i wpływach reklamowych. Rośnie natomiast siła stacji ogólnopolskich. Udział w rynku słuchalności stacji ogólnopolskich wzrósł w ciągu ostatnich trzech lat z 65,3 proc do 67,7 proc. [1]. Udział w rynku reklamy radiowej z 200,6 mln zł do 266,5 mln zł [2].