Proponowane ograniczenia dotyczące marek własnych mogą też zaszkodzić polskim sieciom handlowym

Kilka dni temu premier Mateusz Morawiecki zapowiedział, że obecny obóz rządzący chce przygotować ustawę, która ograniczy możliwość sprzedaży produktów marek własnych w sklepach wielkopowierzchniowych. Ma to przyczynić się do zwiększenia obecności polskiej żywności w tych sklepach.

- Zdecydowanie chcemy doprowadzić do tego, żeby na półkach były towary z markami polskimi, a nie tylko z markami sklepów wielkopowierzchniowych. Chcemy, aby w ten sposób rolnicy mogli budować siłę swojej marki - stwierdził Mateusz Morawiecki podczas debaty na Europejskim Forum Rolniczym zorganizowanym w Jasionce. Szef rządu został zapytany, w jaki sposób można zwiększyć udział polskiej żywności w sprzedaży w sklepach. Dlaczego oferowanie przez sklepy marek własnych jest w tym kontekście niekorzystne? - To szalenie utrudnia osiągnięcie przyzwoitej marży przez polskich producentów - ocenił Morawiecki. Szef rządu zapowiedział, że przy przygotowywaniu przepisów mających ograniczać będą wykorzystywane analogiczne regulacje obowiązujące w innych państwach Unii Europejskiej. - Bo inne kraje sprytnie bronią swoich własnych rynków, a my mamy za bardzo liberalne, po rządach Platformy, spojrzenie - dodał.

Przepisy już są, ale nie są egzekwowane

Maciej Ptaszyński, dyrektor Polskiej Izby Handlu w rozmowie z Wirtualnemedia.pl zwraca uwagę, że rozwiązania prawne w sprawie ograniczenia sprzedaży marek własnych przez sieci handlowe już istnieją. Mówi o tym art. 17d. Ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji. Zakłada on, że nieuczciwą konkurencją jest wprowadzanie do obrotu przez sieci sklepów dyskontowych marek własnych w ilości przewyższającej 20 proc.

- Nie ma potrzeby tworzenia nowych przepisów, trzeba egzekwować, te które już są. Jednak warto przy tym pamiętać, żeby nie zaszkodzić polskim sieciom handlowym, które produkują markę własną i starają się prowadzić walkę konkurencyjną z sieciami dyskontów. Marki własne są także szansą dla mniejszych sieci polskich sklepów w starciu z dyskontami - przestrzega Maciej Ptaszyński.

Podobne spostrzeżenia ma Zbigniew Maciąg z Konfederacji Lewiatan. - Na razie nie chcemy komentować tego tematu. Mamy za mało informacji. Nie ma projektu ustawy. Ograniczenia marek własnych są już w obecnym prawie. Nie wiemy na czym mają polegać nowe regulacje. Będzie gotowy projekt to się do niego odniesiemy – mówi.

Z kolei według Polskiej Organizacji Handlu i Dystrybucji, która zrzesza największe sieci handlowe w Polsce, pomysł ograniczenia sprzedaży marek własnych uderzy w polskich dostawców i najuboższych konsumentów, którzy sięgają po te produkty w możliwie najkorzystniejszych cenach. Organizacja zwraca uwagę, że wielu polskich producentów nie miałoby szansy sprzedaży swoich produktów, dlatego współpracują z sieciami handlowymi, by bez ponoszenia kosztów promocji wejść na rynek zarówno w Polsce, jak i poza nią.

20 proc. produktów żywnościowych i FMCG w Polsce to marki własne

Według badania Nielsena w niektórych krajach Europy Zachodniej marki własne mają ponad 40 proc. udziału w sprzedaży (pod względem wartości) i ten wskaźnik ciągle rośnie. Natomiast w Polsce w kategorii spożywczej i chemicznej ich udział w 2017 roku wynosił 19,6 proc.

We wrześniu ub.r. portal Wirtualnemedia.pl o informacje na temat strategii w tym zakresie zapytał przedstawicieli największych sieci sklepowych w naszym kraju.

Szef zakupów Jeronimo Martins Polska przekazał nam, że w samym 2017 roku w sklepach Biedronka wprowadzono 190 nowych produktów marek własnych, a 17 poddano rebrandingowi.

Lidl Polska sprzedaje produkty ponad 100 marek własnych, Carrefour - 3,5 tys. takich produktów, z czego ponad 1,5 tys. to artykuły spożywcze, a w sklepach Makro - ok.200 produktów alkoholowych i niespożywczych.

Marki własne to wysoka jakość produktów w niższej cenie

Większość sieci handlowych poproszona przez nas o stanowisko odnoszące się do zapowiedzi premiera Morawieckiego nie odpowiedziało. Biuro prasowe Jeronimo Martins Polska, właściciela sklepów Biedronka przyznało z kolei wprost, że nie komentuje zapowiedzi zmian legislacyjnych.

Podało jednak, że w 2018 roku produkty marki własnej stanowiły 41 proc. sprzedaży sieci Biedronka, a 92 proc. produktów zarówno marki własnej, jak i całościowej sprzedaży, pochodziło od polskich dostawców.

Agata Biernacka, specjalista ds. komunikacji i PR w Aldi Polska poinformowała, że Aldi w Polsce ma najszerszy asortyment w całej Grupie Przedsiębiorstw ALDI Nord, a jednocześnie najniższy udział marek własnych w porównaniu z pozostałymi krajami. - Patrząc globalnie, udział marek własnych wynosi średnio 86 proc.. W Polsce jest to niecałe 75 proc. Duża część marek własnych Aldi  jest produkowana właśnie w Polsce - mówi Biernacka.

Dodaje, że marki własne cieszą się dużą popularnością wśród klientów.  - Z ich  perspektywy, marki własne Aldi wyróżniają się dobrą, konkurencyjną ceną i doskonałą jakością.  Warto zwrócić uwagę, że właśnie w przypadku marek własnych mamy największy wpływ na jakość tych produktów. Jako firma odpowiedzialna społecznie tworzymy polityki zakupowe nastawione na aspekty ekologiczne i społeczne. Ze szczególną uwagą monitorujemy skład, zawartość certyfikowanych składników czy walory smakowe – podkreśla przedstawicielka Aldi w rozmowie z Wirtualnemedia.pl.