Netflix najpopularniejszym płatnym serwisem VOD w Polsce, HBO Go przed Iplą i Playerem

Treści wideo dostępne na platformach z wideo na żądanie, co najmniej raz w tygodniu ogląda blisko 40 proc. polskich internautów. Wśród konsumentów wideo na żądanie VOD 41 proc. deklaruje oglądanie innych treści, niż te emitowane w linearnej TV, ale prawie tyle samo osób (36 proc.) korzysta z VOD, aby zobaczyć filmy i programy emitowane równolegle w tradycyjnej telewizji. Podobny odsetek internautów deklaruje korzystanie z serwisów płatnych - wynika z badania Mindshare.

Odsetek internautów deklarujących nieodpłatne korzystanie z serwisów VOD wynosi 81 proc., podczas gdy za dostęp do treści sVOD płaci 31 proc. ankietowanych.

W serwisach oferujących dostęp do wideo w obu modelach biznesowych (sVOD oraz aVOD) zdecydowana większość użytkowników preferuje oglądanie materiałów nieodpłatnie a aż połowa z nich deklaruje korzystanie tylko i wyłącznie z bezpłatnych treści. Około 40 proc. spośród osób nie posiadających żadnej płatnej subskrypcji wideo na żądanie uważa, że oferta darmowych materiałów w serwisach VOD zaspokaja ich potrzeby. Najwięcej, bo 51 proc. internautów nie posiadających abonamentu uważa, że treści emitowane w telewizji są wystarczające, a zbyt wysoki koszt posiadania konta jest barierą dla niemal 1/5 z nich.

Na czele Netflix

Największą część subskrybentów serwisów zawierających treści płatne (wyłącznie lub częściowo), stanowią użytkownicy Netflixa (57 proc.), co czyni go najbardziej popularną platformą w Polsce, szczególnie w odniesieniu do drugiego w rankingu użytkowników HBO GO (31 proc.). Na trzecim miejscu plasuje się Ipla (20 proc.), oferująca materiały w obu modelach biznesowych.

Użytkownicy internetu posiadający płatną subskrypcję na platformach VOD nie różnią się znacząco od ogółu internautów w Polsce. Jedyną różnicę względem populacji stanowi większy odsetek najmłodszych użytkowników internetu w wieku 15-24, których wśród płacących za treści jest więcej niż w populacji (podobnie jak wśród oglądających wideo w sieci ogółem).

Porównanie płacących i niepłacących za abonament w serwisach VOD ujawniło nieco większe różnice: subskrybenci sVOD są istotnie częściej niż osobami młodymi (15-25 lat) o zasadniczym wykształceniu mieszkającymi w największych polskich miastach. W przeciwieństwie do konsumentów treści bezpłatnych nie posiadających płatnego dostępu, wśród których istotnie większy odsetek stanowią internauci po 35 roku życia, mieszkańcy wsi i osoby z wyższym wykształceniem.

Młodzi wybierają Netflix

Z analizy porównawczej profilu demograficznego użytkowników poszczególnych płatnych platform wideo na żądanie wynika m.in. że wśród najbardziej regularnych użytkowników Netflixa znajdziemy więcej najmłodszych użytkowników, niż wśród użytkowników HBOGO. Z kolei HBOGO ogląda nieco więcej mężczyzn, niż kobiet. Jednocześnie w porównaniu z serwisami oferującymi także bezpłatne treści, zarówno wśród użytkowników Netflixa jak i HBOGO znajdziemy więcej mieszkańców największych miast.

Analiza współkonsumpcji platform wideo na żądanie również wskazuje na Netflix, jako platformę wybijającą się na tle pozostałych. Zasadniczo współkonsumpcja serwisów VOD i sVOD jest obserwowana na średnim poziomie 58 proc., co oznacza, że przeciętnie ponad połowa regularnych użytkowników danego serwisu systematycznie korzysta też z innych platform. Serwisy, których odbiorcy w najwyższym stopniu użytkują także inne platformy to Player.pl oraz Ipla, co najprawdopodobniej jest związane z faktem, iż częściej niż subskrybenci serwisów płatnych poszukują oni darmowego kontentu we wszelkich dostępnych miejscach.

Wśród wszystkich badanych platform (płatnych i działających w obu modelach), najniższymi wskaźnikami współkonsumpcji charakteryzuje się płatny Netflix, co sugeruje, że serwis ten bardziej zaspokaja potrzeby swoich użytkowników, niż pozostałe spośród analizowanych. Wciąż, ok. 50 proc. użytkujących Netflixa regularnie korzysta także z Player.pl, Ipla oraz cda.

Płatne platformy wideo stają się coraz bardziej popularne wśród polskich użytkowników internetu (także za sprawą oferty operatorów telekomunikacyjnych, w których oferowane są usługi sVOD). Wyniki zrealizowanego badania wskazują jednak, że ich sukces nie jest ponoszony kosztem konsumpcji serwisów z darmowym dostępem do treści.

Według analityków Mindshare dostawcy sVOD nie stanowią zagrożenia dla potencjału odbiorców komunikatów reklamowych w kanałach aVOD, które umożliwiają emitowanie materiałów promocyjnych. Świadczy o tym przede wszystkim niewyróżniający się specjalnie profil płatnego użytkownika treści wideo (który w innym wypadku mógłby ograniczać dotarcie do określonych grup celowych), dominacja bezpłatnych wideo w platformach na żądanie wśród najczęściej oglądanych treści oraz szeroka współkonsumpcja płatnych i bezpłatnych materiałów na żądanie świadczą o tym, że wyparcie reklam z przestrzeni VOD jest raczej kwestią odległej przyszłości.

Liderem vod.pl

W październiku na VoD.pl (Ringier Axel Springer Polska) - lidera serwisów VOD w Polsce  - 3,36 mln realnych użytkowników (czyli 11,96 proc. wszystkich polskich internautów) wykonało 15,02 mln odsłon - pokazują wyniki badania Gemius/PBI opracowane przez Wirtualnemedia.pl. WP.pl wyprzedziła Onet, Interia przez OLX.pl. WhatsApp mocno w górę (Gemius/PBI z października)

Na drugim miejscu znalazł się Netflix z 3,06 mln polskich odwiedzających i 37,05 mln odsłon. To zdecydowanie najpopularniejszy z całkowicie płatnych platform VoD. Sekcja Premium na CDA.pl miała 2,49 mln użytkowników i 23,12 mln odsłon, HBOGO.pl - 1,6 mln użytkowników i 16,35 mln odsłon, Chili.com - 341,6 tys. odwiedzających i 909,9 tys. odsłon, a NCplusgo.pl (dostępne tylko dla abonentów Platformy Canal+) - 307,4 tys. użytkowników i 7,64 mln odsłon.

Ilościowe badanie zostało zrealizowane metodą CAWI (Computer Assisted Web Interview) na próbie N-1002 internautów, reprezentatywnej dla badanej populacji pod względem płci, wieku i wielkości miejsca zamieszkania.