Szukaj
Newsletter
Lewandowski najcenniejszy reklamowo, skok Stocha - w dół Wojewódzki, Rubik, Janowicz i Boniek (TOP 100)
Robert Lewandowski jest niezmiennie najcenniejszą marketingowo polską gwiazdą, wycenianą na milion złotych. Do czołówki wskoczyli Kamil Stoch i Marcin Gortat, a wypadli z niej Kuba Wojewódzki, Anja Rubik i Jerzy Janowicz - wynika z rankingu magazynu „Forbes”.
Wartość marketingowa Roberta Lewandowskiego została w tym roku oszacowana przez „Forbes” na 1,052 mln zł, o zaledwie 5 tys. zł mniej niż przed rokiem. Tak jak w przypadku pozostałych gwiazd z rankingu, jest to kwota, którą firma powinna zapłacić mu za roczną umowę reklamową.
Przypomnijmy, że Robert Lewandowski w ostatnich tygodniach wspólnie ze swoją żoną Anną wystąpił w serii reklam promujących T-Mobile (zobacz szczegóły), a samemu zagrał w mundialowym spocie Coca-Coli (obejrzyj go). Od jesieni ub.r. zawodnik promuje sprzęt firmy Panasonic, która w maju br. przedłużyła i poszerzyła z nim współpracę (więcej o tym). W ub.r. Lewandowski wraz z innymi polskimi piłkarzami Borussi Dortmund, z której niedawno odszedł do Bayernu Monachium, reklamował Oknopolast (przeczytaj więcej) i Opla (obejrzyj ten spot). Ponadto występuje w reklamach sponsora głównego reprezentacji Polski, którym właśnie przestał być Orange.
Wycena reklamowa Jerzego Owsiaka zmalała z ciągu roku o 184 tys. zł, do 674 tys. zł, ale i tak awansował on z trzeciego na drugie miejsce. Owsiak występuje w reklamach firm i marek wspierających Fundakcję WOŚP - stąd jego obecność w trwających teraz kampaniach piwa Lech i Banku Pekao związanych z Przystankiem Woodstock (zobacz szczegóły) oraz w zimowej kampanii Play przy okazji finały WOŚP (obejrzyj ten spot).
Na trzecie miejsce wskoczył Kamil Stoch, który w ub.r. w ogóle nie znalazł się na liście, a teraz jego wartość reklamową oszacowano na 645 tys. zł. Stoch wielką popularność i sympatię zdobył, gdy w lutym wywalczył dwa złote medale na igrzyskach olimpijskich - już wtedy pytani przez Wirtualnemedia.pl eksperci od marketingu sportowego prognozowali, że będzie mógł przebierać w propozycjach reklamowych, a za roczną umowę może zainkasować 500 tys. zł (przeczytaj te komentarze). W kwietniu skoczek promował sponsorującą go od wielu lat markę odzieżową 4F (zobacz szczegóły).
Na czwartą z 19. pozycji awansował Marcin Gortat, którego wycenę reklamową określono na 573 tys. zł, o 32 tys. zł więcej niż przed rokiem. Koszykarz rzadziej niż inni czołowi sportowy występował w reklamach emitowanych w Polsce - latem ub.r. promował sprzęt Asus (więcej o tym), a w tym tygodniu uzyskał wyrokiem sądu od firmy Sfinks Polska 104 tys. zł odszkodowania za bezprawne wykorzystanie jego wizerunku w kampanii w 2011 roku (więcej na ten temat).
Piąty w rankingu Marek Kondrat zaliczył spadek z drugiego miejsca, a jego wartość marketingowa zmalała aż o 380 tys. zł. Aktor od lat jest ambasadorem reklamowym ING Banku Śląskiego, przy czym w ostatnich kampaniach odgrywa role drugoplanowe, a w pierwszoplanowych występują m.in. Adam Woronowicz (obejrzyj jedną z tych reklam), Jacek Braciak i Agata Kulesza (zobacz szczegóły).
Zajmująca szóste miejsce Agnieszka Radwańska tylko w ostatnim półroczu wystąpiła w pięciu dużych kampaniach (co niedawno analizowaliśmy na Wirtualnemedia.pl - przeczytaj ten tekst), Marcin Dorociński został w maju ambasadorem reklamowym PZU (więcej na ten temat), a Jakub Błaszczykowski o niedawna wspólnie z dwoma zagranicznymi piłkarzami reklamuje Drutex (więcej o tej kampanii).
Zdecydowanie mniej aktywni w tym zakresie są natomiast zamykający pierwszą dziesiątkę aktorzy Robert Więckiewicz i Janusz Gajos.
Na drugiej podstronie druga część rankingu oraz analiza obecnych w nim ludzi mediów i gwiazd, które najbardziej straciły na wartości reklamowej.
Najcenniejsze reklamowo polskie gwiazdy w 2014 r. (wg "Forbesa" | |||||
pozycja 2014 | pozycja 2013 | imię i nazwisko | profesja | wycena reklamodawców (zł) | wycena w 2013 |
1 | 1 | Robert Lewandowski | piłkarz | 1 052 000 | 1 057 000 |
2 | 3 | Jerzy Owsiak | społecznik | 674 000 | 858 000 |
3 | - | Kamil Stoch | skoczek narciarski | 645 000 | - |
4 | 19 | Marcin Gortat | koszykarz | 573 000 | 541 000 |
5 | 2 | Marek Kondrat | aktor | 570 000 | 950 000 |
6 | 4 | Agnieszka Radwańska | tenisistka | 528 000 | 764 000 |
7 | 43 | Marcin Dorociński | aktor | 506 000 | 392 000 |
8 | 7 | Jakub Błaszczykowski | piłkarz | 497 000 | 735 000 |
9 | 27 | Robert Więckiewicz | aktor | 496 000 | 478 000 |
10 | 11 | Janusz Gajos | aktor | 495 000 | 609 000 |
11 | 37 | Łukasz Piszczek | piłkarz | 480 000 | 421 000 |
12 | 13 | Justyna Kowalczyk | narciarka | 463 000 | 592 000 |
13 | 25 | Borys Szyc | aktor | 459 000 | 503 000 |
14 | 5 | Anja Rubik | modelka | 458 000 | 742 000 |
15 | 24 | Wojciech Szczęsny | piłkarz | 446 000 | 521 000 |
16 | 23 | Krystyna Janda | aktorka | 432 000 | 522 000 |
17 | 11 | Piotr Adamczyk | aktor | 426 000 | 609 000 |
18 | 18 | Adam Małysz | sportowiec | 426 000 | 557 000 |
19 | 6 | Kuba Wojewódzki | showman | 424 000 | 735 000 |
20 | 9 | Jerzy Janowicz | tenisista | 402 000 | 662 500 |
21 | 16 | Robert Kubica | kierowca rajdowy | 398 095 | 571 000 |
22 | 62 | Martyna Wojciechowska | dziennikarka | 391 429 | 331 000 |
23 | 14 | Edyta Górniak | piosenkarka | 378 095 | 590 000 |
24 | 34 | Jerzy Stuhr | aktor | 376 190 | 428 000 |
25 | 26 | Dorota Rabczewska | piosenkarka | 357 143 | 483 000 |
26 | 22 | Tomasz Kot | aktor | 352 381 | 528 000 |
27 | 49 | Michał Żebrowski | aktor | 350 952 | 382 000 |
28 | - | Tomasz Lis | dziennikarz | 346 667 | - |
29 | 28 | Tomasz Karolak | aktor | 343 810 | 464 000 |
30 | - | Monika Olejnik | dziennikarka | 340 476 | - |
31 | 66 | Agata Kulesza | aktorka | 337 143 | 320 500 |
32 | - | Małgorzata Rozenek | osobowość | 335 714 | - |
33 | 42 | Małgorzata Kożuchowska | aktorka | 334 286 | 400 000 |
34 | 8 | Zbigniew Boniek | piłkarz | 326 190 | 716 000 |
35 | 33 | Alicja Bachleda-Curuś | aktorka | 323 810 | 436 000 |
36 | 34 | Maciej Stuhr | aktor | 323 810 | 428 000 |
37 | - | Ewa Chodakowska | trenerka fitness | 318 571 | - |
38 | 56 | Magdalena Cielecka | aktorka | 310 476 | 364 000 |
39 | 55 | Andrzej Chyra | aktor | 305 714 | 364 500 |
40 | - | Paweł Wilczak | aktor | 302 381 | - |
41 | 46 | Kora Jackowska | piosenkarka | 296 190 | 385 000 |
42 | 41 | Anna Przybylska | aktorka | 293 810 | 405 000 |
43 | 85 | Paweł Małaszyński | aktor | 291 429 | 285 000 |
44 | 30 | Jan Englert | aktor | 290 476 | 450 000 |
45 | 34 | Agnieszka Dygant | aktorka | 288 095 | 428 000 |
46 | - | Andrzej Seweryn | aktor | 279 524 | - |
47 | 85 | Andrzej Grabowski | aktor | 278 571 | 285 000 |
48 | 29 | Artur Boruc | piłkarz | 274 762 | 457 000 |
49 | 53 | Jerzy Dudek | piłkarz | 271 905 | 366 000 |
50 | - | Kamil Durczok | dziennikarz | 271 429 | - |
polecamy
Kuba Wojewódzki na scenie, znów zyski na koncie. Tyle zarabia teatr Michała ŻebrowskiegoAgencja przygotowała ranking, którego jest zwycięzcą. "To co robicie jest po prostu obrzydliwe"Biedronka zapowiada podwyżkę. Ile zarobią kasjerzy i magazynierzy?Barbara Sołtysińska żegna się z IndaHashDawid Podsiadło będzie reklamował T-Mobile? Mamy oświadczenie sieciByli menadżerowie Lifetube'a wracają na rynek. Startują z nowym MCN-emnajpopularniejsze
Powstaje kolejny spin-off „Teorii wielkiego podrywu”. Znamy szczegóły 
Rok zmian w TVP. 5 rzeczy, które się udały i 5, na których polegli 
Do kogo trafi majątek Solorza? Kto będzie rządzić Polsatem? Prawnik wyjaśnia 
Nowa usługa telewizyjna z ofertą na ponad 100 kanałów 
Kuba Wojewódzki na scenie, znów zyski na koncie. Tyle zarabia teatr Michała Żebrowskiego 
Dołącz do dyskusji: Lewandowski najcenniejszy reklamowo, skok Stocha - w dół Wojewódzki, Rubik, Janowicz i Boniek (TOP 100)