Krakuski - następca Lajkonika

Agencja reklamowa Schulz przygotowała dla Bahlsen Sweet promocję konsumencką nowej marki.

Krakuski to krajowa marka słodkich produktów tego producenta, która od połowy roku 2004 zastępuje markę Lajkonik.

Nowa nazwa marki oraz jej kompozycja graficzna nawiązują do charakteru i wartości marki Lajkonik - tradycji, polskości, dobrej jakości i zaufania. Wybór nazwy ma również nawiązywać do regionalnego pochodzenia produktu - stwierdza Katarzyna Musiał produkt manager Krakusków. Budując nową markę chcieliśmy nie tylko nawiązać do charakteru marki Lajkonik, ale także nieco ją odświeżyć i dodać jej więcej życia. Nazwa Krakuski oraz wizerunek pary tańczącej krakowiaka, zostały jednoznacznie wybrane przez konsumentów w trakcie badań jakościowych i ilościowych - dodaje Musiał.

Cel, jaki został postawiony przed promocją to przede wszystkim zbudowanie świadomości nowej marki wśród obecnych konsumentów znanych od wielu lat produktów, takich jak: Deserowe z cukrem, Kokosowe, Bakaliowe, Kakaowe z kawałkami czekolady, Wafelki kruche, Markizy pyszne, Owocowe i wiele innych oraz pozyskanie nowej grupy klientów.

Przygotowana promocja trwać będzie trzy miesiące, od 15.07. do 15.10.br. W tym czasie w sklepach pojawią się materiały POS (plakaty, shelf blokery, kosze heksagonalne, listwy półkowe). Promocja jest loterią pod nazwą "Krakuski do pary". Jak mówi Mariola Pyka, senior account executive Agencji Schulz - pod naklejką, umieszczoną na opakowaniach promocyjnych Krakusów kryje się jedna z postaci będąca połówką logo Krakusków. Należy dopasować parę i wysłać ją do organizatora. Wszystkie dobrane pary wezmą udział w kilku losowaniach atrakcyjnych nagród (rodzinny samochód, zestawy kina domowego z TV panoramicznym, rodzinne kosze piknikowe, atrakcyjne filiżanki).

Kreację, pomysł oraz realizację promocji przygotowała i przeprowadzi Agencja Schulz. Agencja współpracuje także z takimi brandami jak Tesco, Winiary, Colgate, Gazeta Prawna, Frosta.