Kalczyńska, Żak, Sokołowska, Chruściel i Karpińska w kampanii „Piękna bo Zdrowa” (wideo)

Tegoroczna kampania jest prowadzona pod hasłem „Wpadnij na przegląd do ginekologa”, stanowiącym nawiązanie do koncepcji przeglądu samochodowego. Taki przekaz ma podkreślać, że skoro dbamy o swoje bezpieczeństwo, robiąc coroczny przegląd, to powinnyśmy zadbać również o siebie i nasze życie. Na plakacie i w spocie ambasadorki akcji jadą stylowym Fiatem 500 cabrio na przegląd do ginekologa.

Jak wynika z tegorocznych badań zrealizowanych na potrzeby kampanii przez IQS, kobiety mają wysoką świadomość konieczności wykonywania badań cytologicznych, ale nadal zbyt okazjonalnie je wykonują. Co trzecia Polka wykonuje je rzadziej niż raz na dwa lata. Tymczasem podobnie jak w wielu przypadkach nowotworowych, rak szyjki macicy daje zdecydowane objawy dopiero w zaawansowanym stadium, więc tylko regularne badania ginekologiczne mogą pomóc we wczesnym wykryciu problemu. Dlatego tegoroczna odsłona kampanii „Piękna bo Zdrowa” przekonuje kobiety, aby nie odkładać badań na później i wpadać z przyjaciółkami nie tylko do znajomych, lecz także do ginekologa.

W ramach akcji przekazanych zostanie 4,7 tys. kuponów na badanie cytologiczne oraz vouchery z 30-procentową zniżką na konsultację ginekologiczną, HPV met. PCR, USG ginekologiczne, USG piersi. Można będzie je zrealizować w placówkach medycznych firmy Polmed w całej Polsce.

Spot promujący kampanię emitowany będzie we wszystkich kinach sieci Helios w ramach wydarzenia „Kino Kobiet”, na ekranach Move Media w sieci sklepów Tesco, na nośnikach HealthTV w przychodniach m.in. Euro Medic, Scanmed, Swissmed, CenterMed i Polmed, na nośnikach Benefit TV w klubach fitness w całym kraju, na nośnikach Lokal Media w sieci sklepów Piotr i Paweł oraz Intermarche, w telewizji interaktywnej Style in Touch na 9-calowych tabletach w prestiżowych salonach, na nośnikach TV Student na uczelniach wyższych, w komunikacji miejskiej w Warszawie.

Plakaty pojawią się natomiast na nośnikach przy kasach w sieci sklepów Deichmann i kinach Helios. Przygotowano też ulotkę informacyjną, która dystrybuowana będzie w sklepach Mohito, kinach Helios oraz kinie Kinoteka

Patronat medialny nad kampanią objęły magazyny: „Świat Kobiety”, „Olivia”, „Tina”, „Naj”, „Kobieta i Życie”, „Moda na Zdrowie”, „Zdrowie”, „M jak Mama”, „Wesele”, „IK Magazyn”, „Wróżka”, „Zdrowie z Wyboru”, „Świat Zdrowia”, „Moje Zdrowie”, „Dobra Mama”, „Beauty Mission” i serwisy wp.pl, abcZdrowie.pl, kafeteria.pl, mamadu.pl, poradnikzdrowie.pl, mjakmama.pl, medycynapraktyczna.pl, zwrotnikraka.pl, planetakobiet.pl, portalemedyczne.pl, kliknijwzdrowie.pl, nieplodnirazem.pl. Monitoringiem mediów zajmuje się Instytut Monitorowania Mediów.

Materiały graficzne kampanii przygotowała Ida Nowosielska - Deer Logo. Spot reklamowy zrealizował dom produkcyjny SlowArt, przy współpracy z Warszawską Szkołą Reklamy. Sesja zdjęciowa odbyła się w Studio Tęcza, zdjęcia wykonał Jacek Poremba.