Spadek oglądalności MUX-2 po zmianie standardu nadawania, duży wzrost MUX-8

Dzięki DVB-T2/HEVC wszystkie kanały naziemne mogą być nadawane w wysokiej rozdzielczości (HD) zamiast w standardowej (SD). Proces przejścia na DVB-T2/HEVC w całym kraju składał się z czterech etapów. Pierwszy miał miejsce 28 marca br. i objął województwa dolnośląskie i lubuskie, drugi - 25 kwietnia (Polska północna i centralna), trzeci - 23 maja (wschód kraju), a wdrażanie DVB-T2/HEVC zakończył czwarty etap - 27 czerwca (głównie południowe regiony).

>>> Praca.Wirtualnemedia.pl - tysiące ogłoszeń o pracę

DVB-T2/HEVC objął multipleksy nadające do nadawców komercyjnych, czyli: MUX-1 (TTV, Antena HD, TV Trwam, Stopklatka, Fokus TV, TVP ABC, Eska TV i Polo TV), MUX-2 (TVN, TVN7, Polsat, Super Polsat, TV4, TV6, TV Puls i Puls 2) oraz posiadający mniejsze znaczenie MUX-4 (niekodowany kanał Wydarzenia 24 i płatny pakiet TV Mobilna), które w DVB-T nadają wyłącznie w nowym standardzie. W starym standardzie pozostały głównie kanały TVP, czyli MUX-3 (TVP1 HD, TVP2 HD, TVP3, TVP Info HD, TVP Sport i TVP Historia) oraz MUX-8 (Metro, Nowa TV, TVP Kobieta, TVP Kultura, WP i Zoom TV).

Prezes Polsatu o zmianie standardu naziemnego: Zostaliśmy dotknięci najbardziej

Aby odbierać telewizję naziemną w nowym standardzie, widzowie muszą posiadać odpowiedni odbiornik telewizyjny lub dekoder przystosowany do tego typu technologii. Osoby nieposiadające odpowiedniego sprzętu po wejściu DVB-T2/HEVC utraciły dostęp do MUX-1, MUX-2 i MUX-4.

Jak wynika z badania agencji Inquiry, aktualnie mimo to wśród osób korzystających z telewizji naziemnej tylko 64 proc. posiada dostosowany do tej zmiany telewizor. Niemal jedna trzecia tej grupy badanych (30 proc.) nie posiada odpowiedniego sprzętu, większość z nich planuje jednak go przystosować. Niewielka grupa (6 proc.) nie orientuje się, czy ich telewizor jest przystosowany do nowego standardu.

MUX-2 zmniejszył udziały o 14 proc.

Jak wynika z analizy analizy Media Context przygotowanej dla portalu Wirtualnemedia.pl - opartej na danych Nielsen Audience Measurement - średni łączny udział kanałów obecnych na MUX-1 w okresie od 1 do 27 marca (czyli tuż przed pierwszym etapem DVB-T2/HEVC) wśród wszystkich widzów oglądających naziemną telewizję cyfrową wyniósł 11,32 proc. Od 28 marca do 24 kwietnia (etap 1) wynik wyniósł 12,64 proc., od 25 kwietnia do 22 maja (etap 2) - 11,75 proc., od 23 maja do 26 czerwca (etap 3) - 10,50 proc., od 27 czerwca do 26 lipca (etap 4) - 11,23 proc., a od 27 lipca do 15 sierpnia (4-7 tygodni po zakończeniu procesu zmiany z DVB-T na DVB-T2/HEVC) - 11,23 proc.

Z porównania danych z okresów od 1 do 27 marca oraz od 27 lipca do 15 sierpnia wynika, że udział MUX-1 zmniejszył o 0,80 proc.

Wyraźny spadek udziału w obu okresach zanotował MUX-2, którego SHR% zmniejszył się o 13,85 proc., czyli 5,16 pkt. proc. Udział wszystkich stacji obecnych na tym multipleksie w okresie od 1 do 27 marca wyniósł 37,25 proc., od 28 marca do 24 kwietnia - 38,07 proc., od 25 kwietnia do 22 maja - 35,45 proc., od 23 maja do 26 czerwca - 32,26 proc., od 27 czerwca do 26 lipca - 30,38 proc., a od 27 lipca do 15 sierpnia - 32,09 proc.

Duży wzrost - o 85,42 proc. czyli 2,52 pkt. proc. - zanotował MUX-8, który nadal nadawany jest w starym standardzie. SHR% multipleksu w okresie od 1 do 27 marca wyniósł 2,95 proc., od 28 marca do 24 kwietnia - 3,25 proc., od 25 kwietnia do 22 maja - 4,05 proc., od 23 maja do 26 czerwca - 5,31 proc., od 27 czerwca do 26 lipca - 5,53 proc., a od 27 lipca do 15 sierpnia - 5,47 proc.

Z kolei wynik MUX-3 (który także nadal oglądać można w starym standardzie) zwiększył się o 0,93 proc. Od 1 do 27 marca multipleks miał 39,67 proc. udziału wśród wszystkich widzów oglądających naziemną telewizję cyfrową, od 28 marca do 24 kwietnia - 36,56 proc., od 25 kwietnia do 22 maja - 38,22 proc., od 23 maja do 26 czerwca - 40,56 proc., od 27 czerwca do 26 lipca - 41 proc., a od 27 lipca do 15 sierpnia - 40,04 proc.

W całej populacji MUX-2 stracił 9 proc. udziału

Z analizy danych dla całej populacji (wszyscy widzowie w wieku 4 i więcej lat) udział MUX-1 w okresie od 27 lipca do 15 sierpnia względem okresu od 1 do 27 marca zwiększył się o 0,74 proc. Wynik MUX-2 zmalał o 8,61 proc., MUX-3 - spadł o 8,40 proc., a MUX-8 - wzrósł o 53,85 proc.

Dane oglądalności poszczególnych kanałów obecnych na MUX-1, MUX-2, MUX-3 i MUX-8 wśród wszystkich widzów oglądających naziemną telewizję cyfrową.

W analizie nie uwzględniono mającego mniejsze znaczenie w rynku MUX-4. Z kolei w wynikach MUX-1 nie uwzględniono wyników kanału TV Trwam, który nie jest oficjalnie raportowany w pomiarze Nielsena.

Mniejsze zasięgi multipleksów ze stacjami komercyjnymi

Z danych Nielsena, które portal Wirtualnemedia.pl otrzymał od TV Puls wynika, że w regionach objętych IV etapem zmiany standardu (województwo lubelskie, podlaskie, warmińsko-mazurskie, centralna część mazowieckiego) zasięg MUX-1 jest mniejszy o 13 proc. niż przed przejściem na DVB-T2/HEVC. Ponad 6 tygodni po zmianie zasięg MUX-2 zmniejszył się o 14 proc. MUX-3 z kanałami TVP poprawił z kolei zasięg o 2 proc.

Kiedy TVP zmieni standard emisji na DVB-T-2/HEVC? Jacek Kurski podał warunek

I etapem przejścia na DVB-T2/HEVC objęte były województwa dolnośląskie i lubuskie. W ich przypadku sytuacja wygląda nieco lepiej dla nadawców prywatnych. Choć MUX-1 po 19 tygodniach ma wciąż o 4 proc. mniejszy zasięg niż przed zmianą standardu, to MUX-2 poprawił go o 3 proc. Multipleks z kanałami TVP zwiększył zasięg aż o 16 proc. W niektórych lokalizacjach uruchomiono bowiem dodatkowe nadajniki MUX-3. TVP musiała jednak uruchomić w ramach multipleksu eksperymentalnego w DVB-T2/HEVC kopie TVP1, TVP2 i TVP Info, ponieważ po zmianie siatki nadajników w niektórych lokalizacjach pojawił się problem z odbiorem tych stacji w starym standardzie.