Nowy katalog IKEA w 7 mln egz., wspiera to kampania pod hasłem „Niech żyje Dom!” (wideo)

W poniedziałek sieć sklepów IKEA rozpoczęła działania w ramach nowej platformy komunikacyjnej „IKEA. Niech Żyje Dom!”. Jej otwarciem jest kampania pod hasłem „Życie to zmiany, zrób na nie miejsce”.

Poprzednie hasło platformy komunikacyjnej IKEA brzmiało „IKEA. Ty tu urządzisz”, a dotychczasowe działania marki były ściśle z nią związane. Hasło „IKEA. Niech Żyje Dom!” ma ucieleśniać nową wizję marki na polskim rynku. Jego znaczenie opiera się na dwuznaczności - z jednej strony na celebracji domowego życia, w której marka IKEA chce pomóc, ale także na dopasowaniu swojego domu do stale zmieniających się warunków.

Najnowszy spot IKEA jest powiązany z ideą nowej platformy komunikacyjnej marki oraz hasłem nowego katalogu firmy. Spot pokazuje, że życie składa się z dużych i małych zmian, na które warto zrobić miejsce w swoim domu, by cieszyć się każdą spędzoną w nim chwilą. Format ma zaskakiwać nietypową narracją i muzyką, która jest wynikiem współpracy z twórcami Bartoszem „Fiszem” Waglewskim oraz Piotrem „Duitem” Krygierem.

Spot wizerunkowy trwa 45 sekund. Materiał występuje również w krótszej wersji trwającej 30 sek. Poza kampanią wizerunkową w mediach pojawią się dwa 15-sekundowe spoty produktowe o nowościach katalogowych oraz o produktach z katalogu, które w tej edycji mają obniżone ceny. Akcja reklamowa obejmuje telewizję, internet (m.in. social media, współpraca z influencerami), prasę, radio, outdoor oraz kina.

Za kreację kampanii, w tym także spotów reklamowych oraz komunikację w internecie odpowiada agencja Saatchi & Saatchi IS. Zakup mediów do kampanii koordynuje w całości dom mediowy MEC. Za całość działań PR odpowiada agencja Garden of Words, współpracą z influencerami kieruje agencja Hash.fm.

IKEA rozpoczyna też dystrybucję nowego katalogu na 2018 rok pod hasłem „Zrób miejsce na życie”. Katalog ma 324 strony i cztery strony okładki. Został wydrukowany w nakładzie 203 mln egzemplarzy w 35 językach i jest dostępny w 52 krajach. Liczba egzemplarzy dystrybuowanych w Polsce to 7 mln sztuk. Tegoroczna edycja katalogu skupia się na pokoju dziennym – miejscu, w którym przez całą dobę tętni życie.

Wersję drukowaną uzupełniają cyfrowa wersja katalogu IKEA i aplikacja Katalog IKEA. Wariant cyfrowy występuje w 69 odmianach językowych oraz 3 różnych layoutach zoptymalizowanych pod kątem różnych rodzajów mediów (komputer stacjonarny/laptop, smartfon/tablet i Apple TV). Z kolei aplikacja Katalog IKEA zawiera pogłębione treści, w tym filmy nawiązujące do wersji drukowanej katalogu, które dostarczają więcej informacji na temat przedstawianych rozwiązań.