Pary homoseksualne w reklamach już nie bulwersują i stają się normą w krajach zachodnich. Na polskim rynku wciąż nie ma akceptacji na pokazywanie takich związków w kampaniach marketingowych. Według ekspertów z agencji reklamowych jesteśmy krajem o bardzo niskim poziomie tolerancji względem inności, szczególnie o charakterze seksualnym, a lęk marketerów budzą możliwe reakcje środowisk prawicowych, skłonnych do przemocy, organizowania bojkotów konsumenckich czy potencjalnych ataków na sklepy lub strony internetowe.

Wymuszanie długich terminów płatności jest nie tylko nie zgodne z prawem jest po prostu biznesowo nie fair - mówi w rozmowie z Wirtualnemedia.pl Paweł Tyszkiewicz, pełnomocnik zarządu Stowarzyszenia Komunikacji Marketingowej SAR.

Nie jest to sytuacja idealna, ale myślę że rynek już się do tego przyzwyczaił i jakoś sobie z tym radzimy. Często wymaga to oczywiście inwestowania własnych zasobów lub też wspierania się kredytami obrotowymi - o długich terminach płatności przez reklamodawców za usługi firm marketingowych mówi Tomasz Dembiński, CEO agencji San Markos.

Przygotowany przez Główny Inspektora Sanitarny spot „Stop dopalaczom” to zupełnie nieudana próba kampanii społecznej opartej na real time marketingu. Jest skrajnie niewiarygodny, a dużą popularność zyskał tylko jako obiekt krytyki i kpin, więc nie przyniesie żadnych pozytywnych efektów - oceniają dla Wirtualnemedia.pl stratedzy i kreatywni z agencji marketingowych.

Stagnacja firm marketingowych w zakresie finansów i zatrudnienia bierze się m.in. z tego, że klienci szukają oszczędności we wszystkich obszarach swojej działalności, także w obszarach marketingu. Oczekują tych samych usług za niższe wynagrodzenie - komentuje dla Wirtualnemedia.pl Małgorzata Węgierek, CEO Havas Media Group.

Spot „Stop dopalaczom” ma szansę osiągnąć efekt odwrotny od zamierzonego. Dlaczego? Chociażby dlatego, że młodzież w lot wyczuła fałsz. Rzuca się w oczy absurd przedstawionej sceny, która utrwala pewne stereotypy o dopalaczach. Naprawdę fatalny jest claim na końcu: „Za 10 zł kupisz śmierć! Główny Inspektorat Sanitarny” - ocenia Marcin Świejkowski z Fabryki Komunikacji Społecznej.

„Stop dopalaczom” jest spotem szkodliwym. Próbuje poruszyć tematykę olbrzymiego problemu uzależnień, który dotyczy wielu młodych ludzi. Śmieszy, wywołuje zdumienie i banalizuje ów problem. Dobrze, że ten spot został opublikowany w serwisach społecznościowych. Ludzie uczą się tylko na błędach, a ów spot takim błędem niewątpliwie jest - uważa Adrian Pietraszkiewicz z agencji Fenomem.

Długie terminy płatności są bardzo niekorzystne z wielu powodów: zaburzają płynność finansową agencji, powodują często straty z tytułu realizacji oraz zaburzają często zwykłe ludzkie relacje pomiędzy klientem i agencją - oceniają dla Wirtualnemedia.pl menedżerowie z branży marketingowej, m.in. Marcin Godlewski, Agnieszka Bajur, Sebastian Hejnowski, Paweł Tyszkiewicz i Piotr Czarnowski.

Postępująca zmiana społecznej roli mężczyzny jako ojca, pociąga za sobą zmiany w komunikacji marketingowej. Marki dotychczas kierujące swój przekaz głównie do matek, zaczynają dostrzegać potencjał ojców jako grupy docelowej. Mając do dyspozycji kanały digitalowe, takie jak social media i mobile, są w stanie precyzyjnie docierać do interesujących ich odbiorców - analizuje Joanna Szelągowska z Isobar Polska.

Rozwiązaniem problemu trudnej dostępności sprzętu wirtualnej rzeczywistości (VR) są gogle typu cardboard. Relatywnie niski koszt produkcji cardboardów umożliwia dystrybuowanie ich wraz z produktem lub dla zainteresowanych odbiorców - analizuje dla Wirtualnemedia.pl Marcin Krawczyński, innovation director w VML Poland.

Jeśli miałbym zgadywać, to pierwszym miejscem, gdzie technologia VR mogłaby znaleźć szersze zastosowanie i tym samym można by zastosować tam działania marketingowe, jest kino. Jak dotąd, to jedyne znane mi miejsce, gdzie sami godzimy się na to, aby założyć sobie coś na twarz, aby spotęgować odbiór prezentowanych treści - ocenia dla Wirtualnemedia.pl Radek Dziemaszkiewicz ze zjednoczenie.com.

Na razie ludzie nie wiedzą dokładnie czym jest wirtualna rzeczywistość (VR). Efekt nowości przez to nie może zostać odpowiednio spożytkowany. Najlepiej działa sprzedaż bezpośrednia. Jedziemy na spotkanie z zarządem, pokazujemy czym jest VR. Dopiero gdy klient zobaczy i zakocha się w wirtualnej rzeczywistość decyduje się na użycie jej w kampaniach marketingowych - ocenia dla serwisu Wirtualnemedia.pl Damian Karczewski z VR One.

Coroczna premia globalnych dyrektorów kreatywnych uzależniona jest od liczby statuetek zdobytych na Cannes Lions, więc nic nie jest tu robione spontanicznie. My nie istniejemy w Cannes. To znaczy, że rozwiązania marketingowe, które wykraczają poza schemat wciąż są nam obce - opiniami po zakończonym właśnie festiwalu dzielą się z Wirtualnemedia.pl Maciej Waligóra z DDB & tribal oraz Dawid Szczepaniak z VML Poland.

Od paru dni zastanawiam się, czy to był dobry festiwal czy nie. Im dłużej o tym myślę, tym bardziej dochodzę do wniosku, że po prostu nie wiem. Może na jednoznaczną ocenę jest jeszcze po prostu za wcześnie? - festiwal Cannes Lions dla Wirtualnemedia.pl podsumowuje Arek Szulczyński z agencji K2.

Era „idealnych ludzi, sprzedających idealne produkty w telewizji” ma się ku końcowi. Najświeższe pokolenie dorosłych nie akceptuje obecnej konwencji reklam farmaceutycznych - nie mają za grosz zaufania do aktorów-lekarzy wypowiadających się w reklamach, widząc w nich fałsz lub sprzedajność. Spot Lactovaginalu nie poszedł na łatwiznę i mówi jak jest, nie używając półsłówek - ocenia Paulina Krasińska z Lemon Sky J. Walter Thompson Poland.

Sens naszego zawodowego istnienia jest prosty. Mamy sprawić, żeby świat był lepszym miejscem. Tak więc powinniśmy ułatwiać ludziom życie, a nie tworzyć efektowne rozwiązania dla Lwów - takie refleksje po Cannes Lions 2015 ma Filip Beźnicki ze Starcom MediaVest Group.

Kampania reklamowa z wykorzystaniem Snapchata ma sens, choć na pewno nie dla każdej marki. Daje na pewno bliższy kontakt z konsumentem niż na innych platformach interneowych i idealnie pasuje do lifestylowych akcji reklamowych. I choć zasięg Snapachata jest relatywnie niski, to oferuje on jednak dotarcie do specyficznej grupy użytkowników oraz bardzo wysoki poziom zaangażowania odbiorców - przekonują w rozmowie z Wirtualnemedia.pl menedżerowie z agencji reklamowych.

Festiwal Cannes Lions to miejsce, w którym kondycja kreatywna całej branży reklamowej może przejrzeć się niczym w zwierciadle. Przede wszystkim inspiruje, pozwala podejrzeć aktualne trendy i poziom światowej reklamy - ocenia Bartek Jaroszewski z agencji OS3.

Nie zawsze akcje reklamowe z youtuberami kończą się sukcesem. Dlaczego? Co sprawia, że jedne aktywacje przynoszą marce zyski, inne (z punktu widzenia ROI) straty - trzy jego zdaniem mało udane kampanie z youtuberami (zorganizowane przez marki Hoop Cola, Lidl i Żywiec Zdrój) analizuje Jakub Mazurkiewicz.

Wydarzenia z tegorocznego festiwalu reklamowego Cannes Lions relacjonują dla Wirtualnemedia.pl Adam Szałamacha z Allegro, Agnieszka Szlaska z Clear Channel Polska i Małgorzata Węgierek z Havas Media Group.