Sieć sklepów IKEA rozpoczęła nową kampanię #jesiennezmiany. Bohaterami reklam jest para młodych ludzi oczekująca narodzin dziecka i ich kilkunastomiesięczna córka Helenka. Kampanię przygotowały i realizują firmy Grey Group Poland, Fog Content Agency, K2, Kalicińscy.com, Performance Media, Hash.fm i MEC.