Nie przegap “piątego kwartału” - jak zaplanować udaną kampanię marketingową w okresie poświątecznym?

Mniejsza konkurencja, klienci z kartami podarunkowymi w portfelach i więcej czasu online – Q5 to ważny moment na skuteczne kampanie reklamowe w digitalu. Jest jeszcze czas, aby odpowiednio się przygotować. Kluczem do sukcesu w tym okresie jest dywersyfikacja kreatywna. Poniżej kilka wskazówek, które mogą ułatwić wdrożenie odpowiedniej strategii.

Nowe reklamy co tydzień

Regularność w dodawaniu nowych reklam do kampanii zakupowych Advantage+ to podstawa. Optymalna dywersyfikacja? Nowe kreacje co siedem dni. Oczywiście na początku częstotliwość może być inna – wszystko zależy od indywidualnych zasobów.

Dzięki nieustannemu testowaniu i optymalizacji na bieżąco nie tylko wyprzedzamy konkurencję, lecz także wykorzystujemy pełen potencjał kampanii. Dywersyfikacja kreatywna to dynamiczny proces. Celem jest zrozumienie, które reklamy rezonują z odbiorcami, i tworzenie kolejnych w oparciu o te wnioski. W Meta rekomendujemy utrzymywanie co najmniej 20 zróżnicowanych reklam w kampaniach zakupowych Advantage+ i przeznaczanie 20–30% budżetu reklamowego na testowanie nowych kreacji.

Analiza i dobry brief

Po włączeniu nowych reklam nadchodzi kolejny etap, czyli sprawdzenie, co działa, a co niekoniecznie. Regularna analiza kampanii to absolutna konieczność – pozwala na bieżąco korygować kurs i ulepszać działania.

Warto w tym celu organizować cotygodniowe spotkania wspólnie z zespołem kreatywnym i specjalistami odpowiedzialnymi za zakup mediów (wraz z partnerami agencyjnymi), podczas których wspólnie szukamy odpowiedzi na pytanie: które reklamy działają najlepiej i dlaczego? Właśnie to powinno znaleźć się w briefie kreatywnym, razem z nowymi pomysłami, propozycjami grup docelowych i kierunkiem, w jakim chcemy podążać.

Przykładowo, jeśli twórcy internetowi sprawdzają się w komunikacji z przedstawicielami Generacji Z, warto pójść za ciosem. Można stworzyć kolejne reklamy z ich udziałem, prezentujące nowe zastosowania produktu.

Pomocna dłoń twórców i sztucznej inteligencji

Czasy “idealnych reklam” wprost ze studia filmowego przeszły już do lamusa. Teraz liczy się przede wszystkim różnorodność – tworzenie wielu wariantów reklam, o różnych atrybutach, trafiających do nowych grup odbiorców. Skuteczną metodą jest opracowanie person klientów, uwzględniających ich potrzeby i bariery zakupowe. Dzięki temu można dopasować propozycję wartości i przekaz reklamowy do konkretnych osób. Młodsi klienci chętniej reagują na promocje i oferty cenowe, starsi – na recenzje i prezentacje produktów, które wzbudzają zaufanie do zakupów online.

Twórcy internetowi to świetni ambasadorzy marek, którzy pomagają dotrzeć do nowych klientów i dopasować przekaz do różnych grup odbiorców. Przy współpracy z twórcami warto wykorzystać reklamy partnerskie, w których zarówno marka, jak i twórca, są wyraźnie oznaczeni w nagłówku. Badania pokazują, że firmy stosujące reklamy partnerskie obniżyły swój CPA średnio o 19%.

Optymalizuj z AI

Już ponad milion biznesów – bez znaczenia na ich wielkość – korzysta z naszych narzędzi kreatywnych opartych na generatywnej sztucznej inteligencji, aby zwiększyć różnorodność reklam, oszczędzić czas i poprawić wyniki kampanii.

Co innego wymyślić jeden świetny tekst reklamowy, a co innego przepisywać go 40 razy na potrzeby różnych kreacji. Tutaj właśnie świetnie sprawdzają się narzędzia oparte na AI, takie jak automatyczne generowanie tekstu. Pomagają marketerom szybko różnicować reklamy, przy okazji zachowując spójny ton marki.

Dzięki dynamicznym kreacjom marketerzy mogą przesłać zdjęcia i filmy produktowe do katalogu, a sztuczna inteligencja w narzędziach Meta automatycznie dobierze najskuteczniejsze kombinacje dla poszczególnych grup odbiorców. To świetny sposób na wykorzystanie potencjału AI i wdrożenie dywersyfikacji kreatywnej w praktyce, która przełoży się na wyniki i sukces kampanii.

Podsumowując, piąty kwartał to doskonała okazja do wykorzystania potencjału marketingowego i poprawienia wyników sprzedaży, ale zanim nadejdzie, odpocznijmy trochę w bożonarodzeniowej atmosferze. Wszystkiego dobrego na święta!

Autor tekstu: Robert Bednarski, Country Director CEE, Meta