Ponad 20 mln zł na start WP1, w 2018 r. kanał ma być rentowny

Decyzja o przyznaniu Wirtualnej Polsce koncesji na nadawanie kanału o roboczej nazwie WP1 na ósmym multipleksie naziemnej telewizji cyfrowej została ogłoszona przez Krajową Radę Radiofonii i Telewizji w listopadzie ub.r. W zeszłym tygodniu KRRiT poinformowała, że oddaliła odwołania rozstrzygnięcia tego konkursu, w którym miejsca na MUX-8 przyznano też trzem innym kanałom.

Wirtualna Polska na stanowisko prezesa WP1 zatrudniła Wojciecha Pawlaka, w przeszłości m.in. dyrektora TVP2. W najbliższych miesiącach zespół przygotowujący stację ma zostać poszerzony o kolejnych menedżerów, m.in. dyrektora programowego. Start kanału jest planowany na czwarty kwartał br. lub początek 2017 roku.

- Chcemy, żeby ten kanał przede wszystkim był dystrybucją dla tego, co robimy w sieci - poinformował w piątek na konferencji prasowej Jacek Świderski, prezes Wirtualnej Polski. Wydawca od września ub.r. nadaje od poniedziałku do piątku na żywo dwa godzinne programy: rano publicystyczny, a po południu lifestylowy. - W tym roku zamierzamy zwiększyć czas programów emitowanych na żywo do 15 godzin tygodniowo, a w przyszłym roku do 20 godzin - zapowiedział Świderski. - To nie WP1 pyta, co Wirtualna Polska może dla niej zrobić, tylko co WP1 może zrobić dla Wirtualnej Polski. Tak to stawiamy - dodał.

Firma prognozuje, że w 2019 roku na produkcję treści wideo wyda cztery razy więcej niż w ub.r., z czego mniej więcej połowa zostanie przeznaczona na materiały wyłącznie dla WP1. Wydawca nie ujawnia, ile dokładnie wyniosły w ub.r. te nakłady. - Jest to już zauważalna pozycja w naszym bilansie finansowym - zaznaczył Jacek Świderski. Z drugiej strony przychody z reklam wideo stanowiły już 6 proc. całych wpływów reklamowych firmy (które w ub.r. osiągnęły wartość 310,66 mln zł) i zwiększyły się w skali roku o kilkadziesiąt proc. Również 6 proc. udziału w przychodach reklamowych wydawcy miała reklama mobilna, po wzroście o ponad 100 proc. rok do roku.

Wpływy Wirtualnej Polski wzrosły w 2015 r. do 325,6 mln zł, 95 proc. z reklam

W br. Wirtualna Polska planuje wydać na WP1 3 mln zł, w przyszłym roku - 20,1 mln zł, a w kolejnych dwóch latach - po 25-26 mln zł. Zawarta jest w tym opłata koncesyjna na 10 lat, wynosząca 1,35 mln zł rocznie. Wydawca spodziewa się, że w przyszłym roku kanał przy udziale w rynku telewizyjnym wynoszącym 0,5-0,6 proc. zanotuje 13,9 mln zł wpływów reklamowych, w 2018 roku będzie miał 1-1,1 proc. udziału i 28,3 mln zł wpływów, a w 2019 roku - 1,2-1,4 proc. udziału i prawie 39 mln zł wpływów. W tym planie w 2017 roku zanotuje jeszcze ujemny wynik EBITDA (na poziomie 6,2 mln zł), a w kolejnych dwóch latach już dodatni - odpowiednio 3,4 mln zł i 12,9 mln zł.

Oprócz własnych produkcji w kanale będę emitowane treści od dostawców zewnętrznych - innych nadawców telewizyjnych i dystrybutorów filmowych. Wirtualna Polska prowadzi już z nimi rozmowy, natomiast nie zawarła jeszcze żadnych umów.

WP1 to na razie tylko nazwa spółki przygotowującej kanał, nie zdecydowano jeszcze, jaka będzie jego ostateczna marka rynkowa. Obecnie Wirtualna Polska prowadzi badania i warsztaty marketingowe dotyczące tej marki. W zakresie sprzedaży reklam wydawca prawdopodobnie będzie współpracował z zewnętrznym brokerem.

Grupa Wirtualna Polska za 14,5 mln zł kupiła TotalMoney.pl

Wirtualna Polska zapowiadała wcześniej uruchomienie serwisu VoD. - Chcemy realizować projekt VoD razem z WP1. Na razie go zawiesiliśmy, wrócimy do niego jako element większej całości - nadawania kanału telewizyjnego - wyjaśnił Jacek Świderski. Nie jest jednak jeszcze przesądzone, że serwis VoD wystartuje jednocześnie z kanałem WP1.